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汽车企业之间的战争，从未在市场上消止过。汽车品牌之间的纵横捭阖，总是不乏经典的营销案例。2014年即将收尾，放眼这一年，海马汽车在整个营销领域中的表现精彩非凡，福美来M5“好用不贵”，已成功抢占中国新家庭用户的心智，节能补贴惠民政策覆盖，令车主坐享巨惠，2014年是海马的品牌提升年马四新“新平台、新产品、新技术、新形象”成为媒体争相报道的关键词。在过去的一年里，海马汽车堪称长袖善舞，接下来，小编就为大家盘点一下2014全年海马的经典营销动作。

踏足电视节目植入，全面提升品牌质感

企业电视节目植入的历史由来已久，从名不见经传的综艺节目的小植入到明星卫视节目的大手笔植入，荧屏上不乏大众所熟悉的品牌。但是，想要获得好的传播效果，还需要企业押对宝——植入好节目，获得更高阶的品牌质感。在这一点上，海马汽车在2014年就做的非常漂亮，通过赞助北京卫视强力打造的真人秀节目《私人订制》，将海马汽车积极向上的品牌形象传达给屏幕前的广大消费者。海马汽车作为《私人订制》汽车行业唯一合作伙伴，海马汽车旗下的中高级都市SUV海马S7和新一代福美来M5成为节目中的梦想任务车，为普通百姓开启圆梦之旅。与此同时，海马汽车面向全国海马车主发起的“百万梦想订制”行动也同步开启，拉开了海马汽车品牌提升战役的大幕。

海马汽车与《私人订制》的跨界营销合作，是海马汽车继影视植入、《超级减肥王》之后的又一次全新尝试，也是海马汽车娱乐营销系列活动的又一举措。此外，海马汽车还成功植入了《我的儿子是奇葩》、《金太狼的幸福生活》等热播剧，营销动作处处开花，令海马汽车的品牌度得到了进一步的提升。

用互联网思维销售汽车

在互联网电商时代，没有互联网思维的企业做不大，没有电商思维的企业，则切不到更大的市场蛋糕。“用互联网思维销售汽车”是海马汽车奉行的销售理念，并且，海马汽车将这一理念淋漓尽致的运用在了“双十一”这一电商盛宴中。

2014年的“双十一”比以往的任何一个“双十一”都特别，这是阿里巴巴上市后的首秀。在汽车行业，新浪天猫、搜狐汽车、易车网等多家汽车电商悉数加入“双十一”这场混战。海马汽车市场嗅觉敏锐，自然不会放过这个机会——发力互联网营销。海马汽车布局新浪汽车、搜狐汽车、易车网和微信四大电商平台，与平台携手共战，不出意料地收获了盆满钵盈的人气和订单。

福美来M5和海马S7在此次“双十一”汽车大战中取得了优异的成绩，且因为线下同步推行的“多城联动车展”，令海马汽车的销量增幅领跑自主大盘。这一役，是海马汽车用互联网思维进行汽车销售的又一强有力的佐证。

海马四新关键词：新平台、新产品、新技术、新形象

“有理想、有道德、有文化、有纪律”的四有新人大家爱，“四新”海马汽车也成为广大消费者的心头爱。

海马“新平台”战略。海马汽车2.0时代全新的轿车平台和SUV平台相继推出包括海马S7、海马M8及福美来M5等多款车型，覆盖A级、A+级、B级轿车领域和都市SUV领域。2.0时代是海马基于自我发展的一个规划，2006年到去年2013年3月份之前，是1.0时代，进入2.0时代后，海马汽车向消费者展示了它的“四新”： 新平台、新产品、新技术、新形象。

新产品。海马汽车推出的首款B级旗舰轿车海马M8、高品位时尚SUV海马S7和“当家花旦”福美来M5，都是2.0时代的新产品，运用了海马汽车全新造车技术，全方位展现了海马汽车的品牌形象。到2016年，海马汽车将给消费者带来包括轿车系列M2、M5、M8；SUV系列S7、S9和MPV系列在内的十数款车型，满足更多消费者需求。2.0时代下的海马汽车将呈现给消费者更加自信、活力的新形象。

新技术。进入2.0时代后，海马汽车将着力发展安全、节能环保。在安全技术方面新一代产品将全部按CNCAP五星新标准进行设计，部分车型平台与产品按照ENCAP欧洲五星标准进行设计。在节能与环保技术方面，2014年A级车全面切换1.5T动力，2015年实现1.0TGDI/1.2TGDI的搭载；逐步实现发动机全铝设计，大功率、低排放；T动力/车身轻量化；新能源初步产业化，第二代电力产品，动力电池升级/电池碰撞保护升级，一代/二代的累积投放量超过510台，主要是普力马车型，海口一次性投入280台，主要用于出租车、政务、电力系统内部示范运营，最高时速130公里/小时，0-100公里/小时加速时间为12秒，续航里程超过200公里。

新形象。不少消费者会发现，海马汽车的经销商店头换了新形象。换了新形象后的海马汽车经销商门店，给消费者更“高端大气上档次”之感，也令海马汽车的品牌形象得到了更进一步的提升。

2014年是海马汽车的收获年。在这一年中，“当家花旦”福美来M5凭借超长车身、时尚外观、冠军底盘、越级配置，在设计、空间、操控、安全等方面全面超越同级车型，当仁不让成为“自主神车”，好用又不贵的福美来M5被万千家庭选用为家用车，又因中国节能补贴惠民政策覆盖福美来M5，更令其销量节节攀升，闪闪惹人爱。

作为一个汽车品牌，海马汽车的自主品牌之路走的艰深且稳健。2014年是海马汽车的营销大利年，从其种种的营销动作来看，自主品牌已经在互联网营销之路上走的顺畅且潇洒，且常有耀目之举。多家媒体评价说“海马，由内及外正升腾着一种自信。”是的，在2015年及未来，相信海马汽车必定有更加亮眼的表现！