凤凰网汽车

凤凰网汽车讯 历时2个月、走过12城，横跨10000+公里的“激扬冰雪趣动辰粉”东风启辰全国12城大型车友会活动在北京渔阳国际滑雪场圆满收官。在2019年开年之际，来自京津冀地区的100多位启辰车主、东风启辰总经理马磊先生，以及北京申冬奥形象大使李妮娜女士，相聚文化名都、奥运之城北京，一起享受冰雪运动的激情乐趣。

激扬冰雪：东风启辰以车会友

白雪皑皑，东风启辰以车会友，集结百位车主勇敢挑战零下9°冰雪之战，在严寒中尽情享受着冬日冰雪运动的乐趣，感受冰雪运动带来的勇往直前、顽强拼搏的竞技精神。“通过这一系列的活动，我们希望可以和车主们玩在一起，成为真正的朋友；未来，我们也将更加注重车主体验，继续大力支持车友会活动，为广大车友们营造更温馨热闹的启辰家庭生活！” 东风启辰总经理马磊先生表示。

此外，以实力宠粉著称的东风启辰，更邀请了中国自由式滑雪空中技巧项目的当家花旦李妮娜，和车主们一起激扬冰雪。“冰雪运动有着其他体育项目无法取代的独特魅力，它充满挑战与激情，希望更多的人能享受冰雪运动带来的快乐，能关注冰雪、参与冰雪、爱上冰雪。”

此次活动，不仅让启辰车主们切身感受冰雪运动的魅力，更学习到了专业运动知识，获得了车主们的纷纷点赞。“通过参与活动，让我们这群辰粉收获良多，也在东风启辰这个品牌上找到了归属感，期待下次再出发。” 作为车主代表的启辰T90北京车友会会长侯路欣对活动表示赞赏。

大胆尝鲜：东风启辰花样趣玩

随着启辰T90、D60及T60的陆续上市，以及8周年之际，东风启辰“品智生活趣动由我”全新品牌口号的提出，东风启辰品牌“智趣”标签愈发明晰。而77万车主的选择，也为东风启辰良好的口碑提供了强有力的证明。

利用车主们的口口相传，是进一步向大众传递东风启辰的品牌理念、深化品牌调性的重要方式，东风启辰深深认知到这一点。近年来，东风启辰坚持花样策划大型营销活动，以“接地气”且富含趣味性的方式链接启辰车主。

2018年，东风启辰以“重视消费者体验”为第一原则，打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动，围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目。东风启辰紧密围绕车主与车型形象展开的这一系列创新尝试，将“智趣”形象关键词与消费者准确沟通，从而实现市场销量增长和经销商持续盈利的双赢。

结缘体育：东风启辰把握契机

其实，面对近两年来汽车市场竞争愈发激烈的情况，汽车品牌除了要提高产品认知广度，未来更关键是要进一步把握大众的注意力，输出品牌价值理念，深化品牌标签。

随着北京冬奥运动会的临近，越来越多人开始加入冰雪运动的大军。时刻关注消费者需求变化的东风启辰，适时以冰雪运动为营销活动结合切入口，开展此次“激扬冰雪趣动辰粉”东风启辰全国12城大型车友会活动。这无疑为东风启辰2019年体育营销战役打响了第一枪。

据悉，2019年，东风启辰将从自身品牌调性及标签形象出发，把握契机，与2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP开展战略合作。借助两大IP的影响力和资源优势，东风启辰将通过线上线下的借势植入传播，进一步深化品牌“智趣”形象。当然，除了借势IP之外，东风启辰也着力打造自有IP项目，将“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目，强化用户对启辰“中国汽车大脑”这一标签的认知。

在未来，东风启辰将以智趣科技体验为核心，不断跟进和满足用户的个性化需求，探索品牌营销新打法，全力助推品牌持续向上，为用户生活带来更多的新鲜乐趣。