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吴松:变形金刚为什么会找到传祺?

2014年07月08日 15:24:51
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来源:汽车人 作者:陈瑶

传祺作为自主品牌,根本就没有必要去傍“国际大牌”,因为超越自己能力的营销行为,对于企业并非好事。

迈克尔•贝,为何会相中广汽传祺?这段时间,很多的新闻媒体都会追问这个问题。笔者也听过很多传言,认为广汽乘用车能够成为《变形金刚4•绝技重生》剧组在中国拍摄的指定用车,并亮相影片中,肯定为此砸了一大笔钱。事实上,如果了解广汽乘用车,就知道这样的行事风格,绝对不会是这个企业的作风。

从广汽乘用车2008年成立开始,我们一直奉行“小投入,大产出”,“低成本”也能保证“高品质”。正如原本我们规划投资43亿的自主项目一期,实际投资还不到30亿元。而现在,自主项目二期20万辆产能规模,我们的投入也仅20亿,如果做到30万产能规模,我们的预算是30亿。这个投资规模,相当于是合资品牌的60%-70%。自主品牌的条件相对合资企业肯定有差距,好钢必须要用到刀刃上。

从这个角度来讲,传祺作为自主品牌,根本就没有必要去傍“国际大牌”,因为超越自己能力的营销行为,对于企业并非好事。

笔者只能说,是《变形金刚4•绝迹重生》相中传祺在先。当然,在商言商,在达成商业关系后,我们也会支付相应的费用,但绝对不会像外界传言的那样巨额,甚至是一笔“很划算”的商业合作。

尽管传祺是一个年轻的自主品牌,但是凭借小规模滚动发展以及高品质的口碑传播,其实有一定的知名度。此前,我们也在类似《赛车传奇》这样的电影中,展示了传祺的优良性能。

2013年1月份,传祺参加北美底特律车展,成为亮相的唯一一家中国品牌。虽然参加北美车展并不能为传祺带来实际的销量,但北美汽车市场相对成熟、竞争充分,传祺品牌以高品质在国内树立高端品牌形象,与世界顶尖车企同步登陆底特律,亦表明国际市场对传祺的肯定与认可,将为进军海外市场奠定口碑基础。这也是笔者一直所强调的,自主品牌要到竞争最残酷的地方去接受考验。

事实上,《变形金刚4•绝迹重生》在拍摄之初就想找中国汽车,并且要求是中国最好的汽车品牌。正是在北美底特律车展上,观众中有位《变形金刚4》剧组的华裔,看上了传祺展出的全新概念车E-jet,开始留意这个品牌。

E-Jet是一款针对都市年轻消费群开发的四门四座轿跑车,基于广汽自主开发的全新A级平台打造,搭载增程式纯电驱动系统,实现低能耗、低排放与多样化出行需求的完美结合。也正是在那届底特律车展上,主办方官方网站统计显示,E-jet在参展首日就成为最受关注的十款车型之一。

从E-jet亮相底特律开始,大量的国际关注开始投向广汽乘用车。众所周知,迈克尔•贝嗜车如命,从来也不会错过与好车亲密接触的机会,对于不太了解的中国自主品牌,他更是充满好奇。在参观完广汽乘用车的工厂和车型后,他提出在《变形金刚4•绝迹重生》中增加植入传祺车型的戏份。好莱坞的金牌导演,很在乎信誉,到访传祺,实际是“验货”。相信这样的结果,足以说明传祺的魅力。无论是谁被其选中,这都是一个市场选择的结果。

对于自主品牌来讲,成长并没有捷径。过去5年时间,广汽乘用车投入大量资金用于研发与品质保障,相比于产品基础的“不遗余力”,在营销策略上更讲究“精准有效”,我们不做花架子,只有打动消费者的产品,并始终以顾客为尊,这才是造车的本质。

《变形金刚4》有拍好电影的梦想,而广汽传祺有造好车的梦想,两个有梦想的人合在一起,就好办事了。酒香不怕巷子深,能被《变形金刚4》剧组相中,广汽传祺也印证了自己在向“世界级品牌”迈进道路上的正确性。

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