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总结：媒体脑袋要有一个紧箍咒

贾可：董老师刚才讲我脑袋里有一个紧箍咒，实际上确实有这个紧箍咒，但是这个紧箍咒绝对不是说我对其它媒体有成见，绝对不是这样。我这个紧箍咒实际上就是初心，或者叫一个媒体最核心的东西，它应该提供什么东西，这是我的紧箍咒。如果说离开了这个，实际上无论什么样的媒体，如果说一味的讨好你的金主，那这个媒体很难长久，因为读者会投票，会放弃你。所以，我认为这是一个紧箍咒，怎么样把握这个度，有时候你偏离了，那就要念经，就让你痛，就难受，这是我的一个初衷。我还是很开放地看待所有的媒体，在一个转变的年代，可能会出现各种形态、各种平台，每一个平台做得好，那它就是一个好媒体。伯凡老师的视频做好了，也是一个好媒体。我这个是开放的，只不过是怎么样拿捏其中的度，怎么样在读者和金主之间实现平衡。特别是行业媒体是更难的，像伯凡这种还是容易的，只要讨好所有的人就可以了。像我们这个《汽车商业评论》，它的读者群，以前可以很窄众，甚至只是汽车公司的，到供应链，到经销商，现在到零部件，到了现在已经泛了，因为汽车产业非常大，很多人都想进入汽车业争一杯羹，很多人都想到这里看看行情，所以读者群也在慢慢变。我们根据这种变，生产我们的内容，肯定不能枉顾他们的存在。

今天我们的讨论实际上还是有点意思，因为下面一场是关于我们怎么当好记者，是这个话题的延伸，我们这些记者是不是去干自媒体，还是怎么办，是下一场讨论的。这一场差不多该结束了，现在在结束之前，各位老师对媒体该干什么做一个概括，每人一句话。

马麟：我觉得现在这个时代变化的特别特别快，包括媒体，我甚至在想，可能三年之后微信就不在了，有另外一个形式来颠覆它。可能作为一个媒体来讲，不管在什么时候，做两件事：第一，把自己的品牌做好，保持住。第二，怎么能赚钱，怎么能活下来，当然大家要有底线，在这个底线的情况下活下来是第一位的，因为现在变化太快了。

董时：健康是一，其它的都是零。媒体持续地提供权威、质量恒定的、有价值的信息，是你提供存在的一。其它能够为你的受众服务，能够跟他们产生互动的联系，那可能是后面的零。但是这些都不是无条件的让你去打磨、去享受，它是在一个非常有限的条件下，在一个激烈竞争下必须保持动态平衡的这么一个要求，所以，我觉得媒体将来要做的就是在这个平衡中不歪、不倒、不掉下来。

庞义成：关于这个话题特别想听在座同学们的意见，可能没有机会。我是带着一个特别幸福的感觉跨入到媒体行业，因为从小就喜欢干这个事。所以，十几年快二十年下来，我现在回过头来看，我觉得虽然互联网起来了，移动互联网起来了，媒体如果把它广泛的理解来说，理解成一个人的选择，我觉得无外乎是拥抱着探索变化的世界，找到自己喜欢的人和事，大概是从个人出发的一个选择。这种选择或者这种立场，无论是在传统时代还是在一个变化的互联网时代是不变的，你就记着，咱们自个儿喜欢这个事，你愿意倒腾点新事，你愿意能够跟得上来摸索、判断，然后还能找着一些朋友，这大概就是挺好的一件事。但是每代人确实有每代人的语言，没有办法，我有时觉得自己已经快over了，对这一代人的语言，在座同学们，甚至比你们更年轻这一代人的语言，我已经有点要不适应了。虽然我愿意拥抱它，但是我觉得我已经有点不适应了。我觉得变化的速度会越来越快，每一代人或者每一个人做好你当下的事情，你能捕捉和触摸的事情就可以了。

吴伯凡：我们在谈媒体的时候，尤其在谈新媒体的时候，一定要注意到它是一个动态的概念。刚才马麟说，也许三年以后微信都不存在了。想想三年前微博有多火，我们应该是把空和色要分开，表面的东西不一定就是，它是新媒体，但是它不是一切，它是一个短暂时段里出现的一种形态。所以，我们对于未来充满着不再有大时代，只是互联网分成移动互联网和传统互联网，一个一个都是一个小时代，小时代和小时代之间的汇率是非常非常低的，原来积累的那些资源，到下一个时代的时候，发现汇率特别低，弄得不好是国民党的法币跟人民币，没有汇率。不管怎么样，媒体形态经常在变，我们人如何适应这个时代。有很多东西是不变的，稀缺的东西，付出了人的努力，而不是机器的努力，你永远不要跟机器较劲，我们不能跟起动机较劲，我们费了大力，最后验算要用电脑。人能做的事情，其中有一个，就是我们现在的媒体特别忽略的东西，而在成熟的西方的欧美的媒体里是很常见的，我们提供信息的媒体特别多，提供知识的媒体相对少，知识的媒体不是说纯粹的学刊，是有趣的知识，建立非常友好的惠风和畅的知识，这种在国外非常多，国内也有在探索，流行的很多自媒体，高晓松的这个，还有我马上要做的东西，都是定位于知识。知识是我不说，你觉得你知道，我说了，你发现你知道的很少，这就是有营养的东西。具体到汽车行业，其实这里需要挖掘的东西很多，除了信息、知识，还有品位，光网上的公众号，葡萄酒你去搜一下，有多少个公众号。其实中国已经出现了一批对汽车不再是什么性价比，甚至品牌都不是，它是深入到品位的那个层面上的，这样一批人群在出现。有的车，蒙着眼睛，一坐就知道是什么档次的车，绝对不是哪国产的，不是哪个公司，这样一批人。越隐秘的东西，契合处、联系就越高。这种稀缺性应该去探索。

总而言之，媒体的形态在变，我们要做人做的事情，越有人味的事情越不会过时，越有机器味的东西很快就会过时。

主持人：谢谢吴老师。刚才说坐在一个车里，一闭上眼就知道是什么车。我看到蔡总，想到像北汽股份的BJ40越野车，坐在里头闭着眼睛我就知道是什么车，因为这个车太有情怀了。但是大部分车都做不到这一点。

台上台下如果同学们愿意问一个问题，互动起来会更好，因为有时候我就在想，包括媒体在被颠覆，我在想论坛什么时候被颠覆，因为论坛永远是台下坐着一群人，台上也坐着几个人，台下听着台上的人说，不爱听就低着头看手机、做别的。我有时也说价值在什么地方，上下互动当然更好，有互动显示台上的人可能头脑很厉害，都是非常大脑，给出最有营养的东西。但是今天时间业有限，我希望下一次能够有这个互动，或者下一场能够有这样的互动。今天我们的讨论或者争论也好，基本上没有拘泥于形式，没有你好、我好、大家好，还是有一定的价值。希望在座的大家听了以后没有觉得浪费了一个小时的时间，谢谢诸位。