凤凰网汽车

主持人：谢谢张总对中国汽车工业的前景以及提出的对策。李总作为我们论坛的主办方您有什么高见？

李亚：我觉得我是汽车行业的外行，作为互联网人，媒体人，营销人我谈谈自己的感受。实际上像凤凰网，我们以前都把它叫做门户，包括新浪、搜狐等等。过去十几年我们每家公司收入来源最重要的行业就是汽车行业，而且占比占新浪、搜狐、凤凰门户的占比超过了30%，基本上过去这十年每年如此，哪怕是在我们艰难的时候。

凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚

所以说，我们作为上市公司投行分析师在我们发布季报的时候，问我们的第一个问题是对关键行业未来趋势的看法，最重要的就是谈到汽车行业的端倪、走向。所以说一开始姚老师和马老师都提到了股市、楼市、车市，实际上车市影响着最早上市这些的股价。

我们讲A股市场，刚才一开始姚老师也提到了由于汽车行业产业链非常长，能够带动这么多行业和就业，无疑对我们整个股市的影响是举足轻重的。刚才尹总也提到了我们跟手机行业，有些行业比，汽车行业还没有做得像自主品牌相对的那种强势。智能手机行业跟互联网行业和媒体行业关联特别紧密，想一想，确实十年前的时候好像手机市场还是诺基亚、摩托罗拉、索尼、三星，还有iPhone的天下。

那个时候OPPO、VIVO也没有转型做智能手机，小米也没有成立，华为和中兴还是最强的设备制造商，还不是终端制造商。如果我们再看过去一两年，无疑自主品牌有了非常大的提升。我从我们对他们的了解中也想分享一点感受，尤其是小米和OPPO这两家智能厂商，刚才是我们一点资讯战略合作伙伴和战略股东。他们的路数是相反的，其中我知道他们的一个口号，小米倡导的是叫做“为快不破”。OPPO信奉的是“快即是慢”。他们一个是倡导互联网思维，通过互联网思维去中间化，让中间环节的费用、成本节省下来，带给消费者利益，提供高性价比。OPPO倡导了更多由于在快即是慢的过程当中追求品质，同时追求营销各个环节利益共同体的概念，更重视传统的营销思维和营销渠道。

现在不光是他们，还包括其他的，也在向彼此战略和营销思维进行一个互相的学习和融合。从他们这种行为当中我自己感受到不管怎么样，过去两三年他们成长非常快，最重要的还是利用了自主品牌比外资的更接地气，首先是在自己公司治理和决策方面，我想人事方面的决策。我们做互联网的，感受到中国的互联网领域，应该说外来的公司几乎都撤退了。没有哪一家能够进入中国主要互联网服务商领域，中国的自己互联网公司也在全球范围利用了国家产业政策上的扶持，还是发展非常迅速的。对于智能手机品牌，接地气，相对于外资企业，他们更能够在内部的决策管理，这是一方面。更重要对于市场的洞察，以及凤凰网、一点资讯也为他们做了非常多的品牌提升和营销服务，贡献了非常多的案例。

姚景源老师在讲去年产量是2400万辆的时候，我在想想了，这个产值跟手机自主的品牌手机产业中的比是什么样的，大概估算了一下，汽车应该是手机行业的5倍，他们产量比较大，一年能有好几亿台。但是汽车毕竟单价高很多。当然这个产业可能会更复杂。

姚景源：汽车行业占工业利润的百分比一年接近10%，9.5%。

李亚：我们作为一个网络媒体，像小米、OPPO以及其他手机厂商提供品牌提升营销服务的时候，重点也是想要抓住他们想要接地气这一点给他们提供更多的消费者洞察。第二，是品牌洞察，大数据服务，以及内容营销，原生营销的服务。因为我们这个时代是影响人的消费者心智和行为是非常混杂的社交媒体垄断和自媒体蜂拥的时代。这个时代容易造成的就是不像原来多中心化的时代，这个时代第一媒体传播的公信力肯定还是非常重要的。这也是凤凰品牌的出发点，媒体的责任感所带来的公信力，以及特别重要的就是人群的价值。凤凰和一点资讯代表的人群价值。凤凰和一点资讯代表的人群价值各自有不同，凤凰是总体消费力最强，教育层次，影响力、决策力最高的人群，一点资讯是利用大数据的技术，最精准的人群获取和匹配。但是归根到底内容的品质，现在人讲究标题党。客观地讲标题党也适合了人的心理需求。一个东西要有趣有料才能抓住人的注意力，在这个基础上还要做到有用有品。

现在是年轻人群的互联网消费，内容消费越来越娱乐化，高度的娱乐化，有趣这一点是不能放松的。在这个基础上怎么让传播的内容做到有用，有品。传递给我们匹配的目标，或者潜在消费者，这一点是凤凰和一点资讯我们也在自主求变的一个方向。

各位嘉宾刚才在进来的时候，在外面的墙上有可能会观察到一点资讯也搭建了一个墙，为各个品牌都建了自主频道。一点资讯拥有接近300万个不同的用户自己定义的频道。有大类的汽车，也有中小类的自主汽车的频道在一点资讯上也有几十万人的关注。当然我们是会通过人工智能的手段，把关注过自主品牌汽车的人自动向他们推荐类别。另外在关注各个厂商单个品牌的领域，或者关注关联的词，无人驾驶、混合动力也好，通过技术创新带来针对不同汽车品牌我们对消费者的洞察，对品牌关联的洞察，带来更好的营销服务。甚至带来更具体的基于本地化的销售线索的这种引导。

作为一个互联网人，作为一个移动媒体我想分享的是对智能手机的观察，他们对于外资来讲发挥出自主的优势，并且他们对于接地气的需求，我们作为凤凰，作为一点资讯帮助他们做品牌的升级，和营销的服务。也希望未来我们持续能够为我们的汽车行业，特别是我们的自主品牌提供这样的服务，让汽车行业过去十几年占到了中国门户互联网收入的第一大来源。这也是刚才各位老师提到的，它就代表了中国的制造业，代表了中国经济的晴雨表。谢谢。

主持人：谢谢，谢谢李总给我们做的关于互联网产品包括互联网和汽车，互联网和手机。我有这样的观察，作为一个消费者的话，过去中国消费者最先接受是外资品牌。但是现在中国本土产品在世界市场越来越有竞争力，威胁韩国、日本。这样的威胁手机比较小，汽车也会形成对他们的威胁，也会在世界汽车市场上占有我们的一席之地。