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凤凰汽车讯 形器不存，方寸海纳！热度常有，口碑难求。移动互联时代的汽车传播与营销正在涅槃。如何引领时代？如何接近未来？2016年9月29日，由凤凰汽车、一点资讯、车市红点共同主办的“2016中国汽车人沙龙”，打破了厂商和媒体的界限，真诚对话。

在“未来——变者永不变”主题讨论中，北美汽车工程师协会中国分会副秘书长、丁华杰自媒体矩阵创始人丁华杰就此话题发表了自己的看法。以下为其发言实录。

北美汽车工程师协会中国分会副秘书长、丁华杰自媒体矩阵创始人丁华杰

其实我也是做自媒体，从企业到媒体，有一个转变，今天坐在这里谈“变和不变”，其实都在变，我2008年在新华社做，之前都是写文章，但是和现在写的风格不一样，为什么？因为都在变，市场变了。怎么变？有两方面，几位主持都谈到了，我们客户都在用手机了，不看杂志了，我们的思路，我们的风格在变，对于媒体来讲，变和不变是两方面，变是坚持，传播一些核心，有价值的东西。有价值的东西形成一个主流。怎么形成？肯定把核心、有价值的东西准确地、具有公信力地传播出来。这是我个人的一些感悟，但是不变的和变也是相辅相成的。

对于自媒体来讲，特别是针对90后用户粉丝来讲，我认为不同的自媒体有不同的类别，比如说车市红点，每天早上红姐发朋友圈，我知道在中国有多少车企有活动，这是自媒体的调性决定了。今天在场的人年龄都不是很大，从感性到理性，一方面是流量，图片很漂亮，有一个捷豹或者路虎，这才理性的一步，好多同行业在做，怎么把这种理性变成有公信力，捷豹好？好在哪？车型参数还是说别的调性满足他的需求，现在的年轻人比较懂车的，不像我们最早买车的时候，哪个便宜买哪个，现在年轻人比较有个性。我认为这是一个趋势，提供了很多机会。

另外，我觉得现在移动端的变化很清晰，再早之前国有企业有一种说法一张报纸一杯茶。现在时代变了，渠道也变了。移动端代替了很多的专制，现在我也读一些报纸，杂志，但是看的少了。主要的信息获取渠道还是以手机为主，我认为整个的重点有所转移。从媒体的角度来讲，我们现在写文章，一直坚持写文章，风格一直在变，学习的过程中，一直在变。

什么东西永不变？我刚才讲了我写文章写了8年了，基本上一两天写一篇文章。不变的东西就是内容。无论是视频也好，文字也好，漫画也好都是内容。唯一不同的是表现形式，内容在于什么？在于一个公众号，定位相对来讲比较清晰，垂直性比较强。比如我们就是做新能源，搞了十几年新能源，对这个领域比较熟悉。让我搞营销我是外行，但是让我说哪个技术好，哪个不好，这个我知道，因为我们核心的价值是不变的。