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凤凰汽车讯 以“致力•美好生活”为主题的2017第十七届上海车展于4月21日-28日启幕。来自18个国家和地区1000多家国内外知名企业踊跃参展，展出整车1400辆，其中全球首发车113辆、新能源车159辆、概念车56辆、外国公司亚洲首发车44辆。

4月19日，凤凰汽车作为官方合作媒体，联合品汇汽车、中国汽车新闻网及畅读APP在车展现场第一时间对各大车企高层进行专访。以下是一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程访谈实录：

一汽-大众 大众品牌公关总监 李鹏程

凤凰汽车：今年以来，随着国家购置税新政的落地执行，各企业的产品销量都受到不同程度的影响，一汽-大众大众品牌今年的市场表现如何？

李鹏程：数据显示，一汽-大众大众品牌今年1-3月整车销量311，533辆，创造了一汽-大众大众品牌历年来一季度的最高销量纪录，旗下各款车型销量均稳步增长，继续领跑各自细分市场，以稳健的表现为全年销量目标打下了坚实的基础。

其中，全新宝来的表现最为抢眼，3月份销量达18,438辆，同比增长高达198%，再次刷新单月销量纪录。1-3月，全新宝来一季度累计销售新车突破5万大关，达到54,097辆，同比增长33%；全新一代迈腾的表现也可圈可点，1-3月份，全新一代迈腾累计销量也突破5万大关，共销售新车51,259辆，同比增长22%。

此外，一汽-大众的首款跨界旅行车蔚领同样表现不俗，1-3月份累计销售新车9,325辆，带领国内旅行车市场不断升温。自去年11月上市以来，蔚领一直受到用户的青睐与关注，截至今年3月31日，蔚领累计销量已达15,497辆，占国内旅行车细分市场80%的份额，不仅一跃成为旅行车市场的冠军，更凭借一己之力带动旅行车市场实现了几何式增长。

可以说，蔚领不仅成功开辟了中国跨界旅行车市场，更以一种全新的生活方式迎来了中国旅行车市场的春天。

凤凰汽车：从去年北京车展亮相到今年上海车展，过去一年的时间里，全新一代迈腾一直都备受行业关注，而其在B级车市场销量更是异常抢眼，全新一代迈腾成功的背后原因是什么？

李鹏程：当前，随着国内汽车消费结构的不断升级，SUV市场持续火热，A级车配置上扬与C级车价格下探等，共同挤压着B级车市场。但是，全新一代迈腾本着打造“B级车标杆”的决心和信念，在B级车市场成功突围，主要得益于强大的品牌基因与过硬的产品实力。

在品牌力方面，作为德国大众第八代B级车，全新一代迈腾拥有原汁原味的德系品牌基因，丰厚的品牌历史积淀，它的出现改变了人们对B级车的期待；

而在产品力方面，全新一代迈腾出自大众最新MQB B平台，同级最长的轴距、创新动感的美学设计，智能驾驶辅助系统等创新科技及其它尊崇豪华配置，从安全性、舒适性、操控性全面跨越新高，使得全新一代迈腾成为一款超越B级、比肩C级的德系中高级轿车；

正是如此，众多媒体在其上市之初，就认为全新一代迈腾将倒逼B级车市场向上升级，并断言“必将再次领创B级车市新格局”，而全新一代迈腾优异的市场表现也印证了媒体的猜想。今后，相信全新一代迈腾还将为B级车市场注入更多活力，继续引领中国B级车市场的发展潮流；

迈腾是当之无愧的“B级车领导者”。

凤凰汽车：除了全新一代迈腾，蔚领良好的市场表现受到外界格外关注，为什么它能在中国旅行车市场取得成功？

李鹏程：自去年11月上市以来，蔚领一直受到用户的青睐与关注，截至今年3月31日，蔚领累计销量已达15,497辆，占国内旅行车细分市场80%的份额，真正实现了中国旅行车市场从1.0时代到2.0时代的跨越。在1.0时代，之所以没有旅行车赢得消费者和市场，一个很重要的原因就是高昂的售价与其产品力并不相符。但事实上，中国并非没有旅行车市场，而是没有出现一款真正有产品力、亲民的旅行车，而蔚领的出现可谓恰逢其时。

首先，蔚领是一汽-大众基于对市场趋势的把握和用户需求的洞悉推出的实力车型，同时也是一辆Created for China的中国旅行车，真正做到了让国人心动。它集轿车、旅行车、SUV多功能于一体，不仅拥有轿车的舒适操控性和超低油耗，更拥有易载大空间和类SUV的通过性，大量的跨界元素，将大空间、多功能、良好的视野及较高的离地间隙完美融合。

其次，蔚领真正贴近当下年轻消费者消费升级的需要，全面契合广大消费者多元化的生活方式，提出“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”的品牌主张，更打造了一系列以“跨界”、“旅行”、“生活”为关键词的活动，带给广大消费者带来更加丰富多彩的生活。

蔚领推动了中国旅行车市场迈向2.0时代。

凤凰汽车：2016年是一汽-大众的产品大年，一汽-大众围绕产品在品牌锐化与创新营销方面大胆尝试，引起了业内的广泛关注，而今年是一汽-大众的产品小年，在品牌锐化与营销创新上还会有哪些亮点值得期待？

2017年，一汽-大众将继续锐化品牌形象，发力IP营销，真正做到“有料、有趣、有热度、有话题”，打造更多现象级传播。比如蔚领与TREK崔克自行车4月8日刚刚在上海启动了TREK100骑行活动的揭幕站，后续该活动还将在沈阳、北京、成都等三个城市进行。我们希望通过旅行车和自行车的完美融合，推广“4+2”新旅行文化，围绕蔚领打造一个全新的生态圈。

此外，全新宝来4月下旬也将独家冠名第三季《出彩中国人》，通过宝来的品牌主张与《出彩中国人》节目传播的公益性、正能量精神完美契合，全面展现宝来的品牌内涵。

不仅如此，一汽-大众今年还将强化传播整合，持续打造每个产品独特标签。比如捷达的靠谱，将继续开展挑战千里无人行活动；比如速腾的品质，将打造品质生态圈等。

未来，一汽-大众大众品牌的各款产品都将持续打造自己的独特标签，生态圈的创新营销方式也将在多款产品中体现。

凤凰汽车：作为国内最优秀的合资车企，一汽-大众CSR工作也一直备受行业关注，能否简要介绍一下一汽-大众大众品牌CSR工作的亮点？在今年一汽-大众CSR进行的第十年这一重要节点上，又将有哪些重要举措和行动？

目前，企业社会责任已经上升到了一汽-大众企业发展的战略高度，而对于一汽-大众大众品牌而言，十年来始终致力于对青少年儿童的持续关怀。

在青少年儿童教育方面，早在2007年7月，一汽-大众就启动了“中国新未来”行动，目前已经在新疆、甘肃、四川等省份累计建设希望小学14所，通过定期地对学校进行回访，时刻关注孩子们的学习和成长状态，注重“量质并重”；

而在儿童安全方面，一汽-大众2013年发起“儿童安全行动”，3年来，一汽-大众“儿童安全行动”在全国走过了100多个城市，捐赠儿童安全座椅3000多套，直接影响了3万多个家庭，让更多的人认识到了儿童乘车安全、使用儿童安全座椅的重要性，进而助推儿童安全座椅尽快在全国立法。

2017年，一汽-大众企业社会责任建设进入到了第十年了，十年的时间里，中国的经济、社会取得了飞速的发展，环境也发生了极大的改变，这促使我们再一次思考，致力于将一汽-大众大众品牌旗下的儿童安全、儿童教育等CSR活动全面打通，协同各个利益相关方，打造一汽-大众CSR整合品牌项目：“中国新未来”行动。

凤凰汽车：从捷达到速腾，从高尔夫到宝来再到迈腾，可以说，一汽-大众大众品牌旗下每一款产品都有着良好的市场表现与用户口碑，渐渐形成了一大批的忠实粉丝，那一汽-大众是如何打造属于自己的粉丝文化呢?

随着经济的发展，社会的进步以及新媒体的迅速发展，人们物质生活日益富足，而人们对车的认识，也不仅仅是一个代步工具，更多的是将汽车视作一种生活追求，越来越希望在用车过程中能为他们提供全新的身份认同，使得汽车粉丝文化应运而生。

基于这样的背景和环境，我们意识到，如何加强与近1000万用户的互动情感体验至关重要。以高尔夫这款车为例，我们形成了以“高尔夫族”为代表的强大粉丝文化，使得高尔夫是一条纽带，将所有拥有共同价值观和人生追求的人牵系到一起，让高尔夫不仅有改装文化，还有收藏文化，CRC赛车文化。为此，我们举办了“高尔夫粉丝文化节”、“万人潮流盛会”等大型活动，让众多高尔夫车迷集结在一起，感受高尔夫的文化魅力。

除了高尔夫，一汽-大众大众品牌旗下的捷达、速腾、迈腾、CC等都有自己独特的粉丝群体，他们都有无法割舍的“大众”情结。因此，我们在去年还成功举办了首届“粉丝嘉年华”，现场吸引了来自全国各地的2000余名大众车迷驾驶爱车，为全国各地的车迷们打造一个“以车会友”的广阔交流平台，向用户传递品牌文化，使一汽-大众的品牌形象更加深入人心。

未来，我们将更加重视与用户的情感共鸣，发展一汽-大众独有的“粉丝文化”。