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凤凰汽车讯 在2014北京车展上，上海大众斯柯达发布了全新一代国产明锐，而全新车型首秀则是2012年12月在捷克波利斯拉夫的斯柯达博物馆，这款车由当红捷克设计师Jozef Kaban操刀(曾经是大众Lupo、西亚特Arosa和布加迪威航的首席设计师)。整体造型延续了MissionL概念车风格，其设计方向也相当清晰：保持实用主义更加时尚年轻化。直白的说：全新明锐相比老款车型的改变是全方位的。然而，全新明锐的核心优势在哪？全新明锐的受众群体是谁？全新明锐的市场前景又如何？请看下面笔者为您带来的具体分析。

全新明锐最大关注点：

①焕新视觉享受，全新明锐斩获2014汽车设计大奖

就在上个月，由《AUTO BILD 汽车画刊》举办的2014“汽车设计大奖”评选揭晓，斯柯达Octavia全新明锐斩获“A+和B级车组”2014汽车设计大奖。作为上海大众首款MQB平台车型，全新明锐被誉为打一款兼具时尚、动感、隽雅的汽车产品，得到了高度认可。

全新明锐的前脸采用了明显的横向外扩线条，视觉效果更加宽大，前脸中央的斯柯达家族式全新镀铬标识简洁大气，格外醒目；采用翼展式设计的直瀑式立体镀铬格栅以及四叶草造型前大灯与雾灯组合设计则体现了斯柯达全新家族设计语言，赋予了整车更多的年轻与活力。值得一提的是，全新明锐还采用了通常只在赛车或者是高级运动跑车中采用的运动前唇设计，为整车增添了时尚动感的气质。

侧身凹凸感极强的立体雕塑设计构建出简约时尚的腰部型面，平直的车顶线条则流露出一股柔中带刚的气势，给人蓄势待发的感觉。行李厢盖两侧则体现了水晶切割风格，锋利的切割面凸显了行李厢型面的立体感，让车尾更具层次感。

在细节处，全新明锐一体式琉黑全景天窗采用延展式全开启设计，顶部的黑色元素从车顶前部一直延伸到车顶中部，创造出视觉延伸美感；光导式LED日间行车灯造型灵巧、富有动感，令整车更显豪华感；悬浮式外后视镜采用双色设计，丰富了车身的层次感，其立体切割设计与整车多处立体型面相呼应，彰显出优雅的贵族气质。再加上诸如炫动晶燦立体氙气前大灯、亮黑时尚鲨鱼鳍天线、光导式C型LED尾灯等精致前沿设计以及车身多处镀铬饰条点缀，令整车更显动感精致、优雅大气。

②上海大众首款采用MQB平台的车型，成本降低提升性价比

MQB平台的研发借鉴了大众集团多个新平台的研发成果，例如奥迪的MLB纵置发动机模块化平台和保时捷MSB模块化标准平台，MQB平台的推出也成为横置发动机车型研发制造模式的转折点。MQB将大量的汽车零部件实现标准化，令它们可以在不同品牌和不同级别的车型中实现共享。

采用模块化平台后将极大地降低车型的开发费用、周期以及生产环节的制造成本。出自MQB同一模块平台的产品，可以共享同样规格的发动机、变速箱及空调等总成，共享比例大约达到整车零部件的60%这样能够降低新车的研发成本，使得车辆售价能够在一定程度上进行降低。让消费者能够得到更为合理的车型售价。

全新明锐相比竞争对手有何竞争优势？

①全新明锐轴距达到2686mm，驾乘舒适程度与储物空间明显提升

对于家用车而言，宽敞的乘坐空间一定是必不可少的，相比老款车型，新明锐的一大改变在于车内空间的提升，很大程度的改善了后排乘坐感受。

172cm的体验者在调整到标准坐姿的情况下，前排的头部空间相当充足。坐在后排，头部空间为90毫米，腿部空间为160毫米。而在空间的灵活性上，全新明锐运用驾驶席座椅支持记忆功能并支持电动调节，同时方向盘可手动调节，这使得驾乘人员可以根据个人情况调整至舒适的乘坐空间。这里要说的是，新明锐几乎将全部增加的车身长度用在了提升后排腿部空间上，相辅相成的，新明锐后排肩部空间同样有上佳表现。

在储物空间方面，全新明锐同样表现不俗，在同级车型比较中处于较高水平。主要体现在：手套箱增加单独储物格，后门储物容积增大，后排座椅增设大小可调式水杯架。另外，全新明锐后备箱容积达到560L，放倒座椅后容积增至1350L，同时，全新明锐在后备箱遮盖板上增加了网兜设计，细节的提升再次为新车实用性增分不少。

②重新调校的1.4T发动机由原来的96kw升级到了110kw，动力性能饱受海外媒体好评

全新明锐采用大众MQB平台最新的EA211系列发动机，其中又包括1.4TSI及1.6L两种类型。搭载1.6L发动机的最大功率为81kW，最大扭矩为155N.m；搭载1.4TSI发动机的最大功率为110kW，最大扭矩为250N.m。

全新明锐采用的1.4TSI发动机经过重新调校，功率由原来的96kw升级到了110kw。分析同级别竞争车型可以看出，唯有雪铁龙C4L顶配搭载的那台1.6THP发动机可谓与之不相上下，但变速箱方面显然全新明锐的7速双离合变速器要比C4L的6速手自一体更胜一筹。配合全新明锐1.4TSI发动机配合采用大量轻量化技术的MQB平台，使得新车在保证舒适性、安全性的前提下，进一步节省燃油消耗。所以说，全新明锐在动力和燃油经济性方面的表现都有了明显提高。

特别值得一提的是，在不久前，德国《汽车画刊》中主办的一次对比评测试中，全新明锐和宝马3系进行了直接对话。文章封面导语为《斯柯达明锐击败宝马3系!》，末端译文如下——“《汽车画刊》所代表的并不是个人的喜好，而是客观的分数。斯柯达在这一方面具有非常明显的领先优势。相比宝马来说，其空间更大，同时理所当然的价格更低。明锐在驱动系统的对比测试中已经击败了316i，而这恰恰是宝马所擅长的领域。明锐的表现非常出色，140马力的输出功率可以帮助驾驶者在高速路上轻松地超车。宝马则拥有非常成熟、舒适的驾驶体验。没有人能够永远获得冠军。”且抛开测试结果，这种欲与宝马试比高的气场，在同级竞争车型中已然难能可贵。

③全新明锐多种先进配置也大大提升了其竞争力

在科技配置方面，全新明锐配备领先同级的5.8寸超大触屏支持多点触控操作；PLA 2.0泊车辅助系统；智能Kessy免钥匙进入及一键启动等人性化科技，可以让消费者轻松畅享驾驶乐趣。

除此之外，如疲劳驾驶提醒系统、TPMS轮胎气压监测系统、电子自动调节防炫目内后视镜、带MCB多重碰撞预防系统的ESP电子稳定系统等众多领先科技也都出现在了全新明锐上，不得不说，配置的丰富性大大提升了全新明锐的竞争优势。

市场售价预测：预计全新明锐售价12-17.5万元

从全新明锐的市场定位来看，新车将面临的主要竞争对手锁定在合资紧凑车型。在国内目前在售的合资紧凑车型来看，个人认为全新明锐最直接的竞争对手应该为新速腾，首先二者都为大众旗下车型，另外在车型尺寸以及受众群体定位上也比较接近。另外，丰田卡罗拉和雪铁龙C4L也可以算的上是全新明锐在这一细分市场的主要竞争对象。从价格上看，这些车型价格主要集中在13-18万元之间。

之所以会给出12-17.5万元的猜测售价，首先，全新明锐的上一代车型的售价为12.2-18.2万元，从换代的情况出发，一般换代后车型与现款车型的售价不会相差太大。再结合全新明锐采用的MQB平台有效控制了生产成本，使得新款车型应该相比老款明锐有所下探。但是考虑到全新明锐在外观与配置的优化，再加上搭载的涡轮增压和双离合，定价也不会下探太多。

其次从竞争环境分析，全新明锐所在细分市场中，速腾无疑是全新明锐的最大竞争对手。2014款速腾的厂方指导价为13.18-18.58万元，从现款明锐与速腾的对比以及品牌价值来分析，全新明锐应该在定价上低于速腾。综上所述，笔者最终猜测的全新明锐售价区间为12-17.5万元。

未来市场前瞻：

①全新明锐势必依旧为斯柯达旗下最走量车型，月销量过万并非异想天开

采用与奥迪A3、高尔夫7同一平台的大众MQB平台，使全新明锐一举成为上海大众家族的明星车型，同时这也映射了斯柯达对于全新明锐的期望之高。的确，从数据上看，2013年，斯柯达在华获得了22.7万辆的销量成绩。这其中，明锐120246辆的销量表现，几乎占据斯柯达2013在华总销量的一半。所以全新明锐被寄予厚望无可厚非。而透过数据，我们可以得到更深层的理解，就是国人对明锐的态度是持以广泛认可的。再如前文所言，新车在外型，配置以及动力方面的优化，更是迎合了国人喜好。好口碑+好产品+售价下探，全新明锐月销量过万并非异想天开。

②细分市场强手如林，营销政策是突围关键

虽已具备走量基础，但还需客观对待，分析一下全新明锐所在的细分市场，众多车企旗下的明星车型赫然在列，一汽大众的速腾，雪铁龙的C4L，福特的福克斯等等。并且，就在近期，又有一批重磅合资紧凑车型将要集中上市，诸如马自达昂克赛拉，丰田全新卡罗拉，全新标致408等均不容小觑。可以说，在如今国内汽车市场的竞争中，得A级者得天下。但不得不说，从品牌影响力出发，由于引入时间较短，斯柯达在起跑线上就已经落后。想要突出重围，除了提高产品性价比，营销方式和创意推广得多样化也势在必行。这里要说的是，笔者从经销商渠道获悉，自全新明锐启动预售以来，“十倍礼遇”(即订金交300元抵3000元现金，交5000抵10000)，交定金的消费者络绎不绝，可以看出，消费者很愿意接受这种直接体现在售价方面的实惠政策，如果能在形式上加以丰富，相信可以吸引更多潜在客户的目光。

文章总结：

相比快节奏变化的紧凑级车型市场，明锐的换代似乎并不着急，以至于全新一代车型正式国产发布的节奏足足比海外晚了一年；而相比竞品车型，全新斯柯达明锐不仅外观更加时尚，同时在配置和空间上均有明显升级，这是让人欣喜的，而面临市场选择，国产明锐还有价格尚未公布，但从动力匹配和配置级别来看，高性价比是毋庸置疑的。