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广汽丰田-凯美瑞

超低价好车团购

新凯美瑞售价点评 坐稳细分市场前三甲

2015年01月12日 00:00:00
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来源:凤凰网汽车 作者:fengys

凤凰汽车·售价点评 十年前, 广汽集团与丰田汽车各自出资50%成立股比对等的合资公司-广汽丰田。一晃,十年过去了,总结过去十年,广汽丰田的导入的车型一共六款,覆盖A0、A、B级轿车和休旅车、以及B级SUV车型。其中,近200万辆用户的信赖是广汽丰田过去十年成绩的浓缩,论战功,凯美瑞无疑是最大功臣。2006年6月17日,一架喷绘“CAMRY凯美瑞”图案的大型波音777“凯美瑞号”飞机,从广州新白云机场直飞北京,将广告做到飞机机身上的先河之举宣告首款轿车凯美瑞的上市。此后,凯美瑞销量稳步上升,实现在中高级车市最快速度达到百万辆的成绩,累计销量更是超过130万辆。

虽然销量长期位列细分市场第一阵营前三强,但面对雅阁天籁乃至帕萨特等竞争对手纷纷完成更新换代工作的冲击,想要继续稳固在这一细分市场的领先地位,凯美瑞也势必需要做出改变了。终于,2015年1月10日,广汽丰田新款凯美瑞正式上市发售。本次上市的新车在分别搭载2.0L、2.5L和2.5L混动三款不同发动机动力基础上根据配置的差异化共计推出9款车型,新车售价区间18.48-32.98万人民币。相比老款车型,新款凯美瑞除了采用新家族前脸造型设计外,配置以及动力系统的升级都令其整体实力得到了大幅增强。接下来,笔者就将跟您聊聊对于新款凯美瑞售价的一些己见以及关于这款新车未来市场表现的一些展望。

广汽丰田新款凯美瑞指导售价
车型 售价(万元)
2.0L发动机(6AR-FSE)+6挡手自一体变速箱 2.0E D-4S 精英版 18.48
2.0G D-4S 领先版 19.28
2.0G D-4S 凌动版 19.98
2.0G D-4S 豪华版 20.28
2.5L发动机(5AR-FE)+6挡手自一体变速箱 2.5G 豪华导航版 21.98
2.5S 豪华导航版 21.98
2.5Q 旗舰版 28.98
2.5L混合动力+CVT变速箱 2.5HG 豪华导航版 25.98
2.5HQ 旗舰版 32.98
制表:凤凰汽车

售价分析:18.48-32.98万元售价表现中规中矩;“My Car尊享计划”确实颇具诚意

伴随着合资中级车市场价格不断下探,这个竞争激烈的细分市场定价早已趋于合理并无太多向上及向下空间,无论是论价格、品质还是性能在伯仲之间的各车型在未来市场竞争比拼中,品牌影响力、市场营销乃至品牌溢价能力都是成为其未来能否取得良好市场反馈的关键因素之一。

对于新款凯美瑞而言,其市场竞争对手包括了本田雅阁、日产天籁以及大众帕萨特等在内的几款目前国内中级车市场热门车型。就以上三款竞争对手来说,同为日系车的雅阁和天籁,这两款车的起售价均在18万元一下,最高售价也都不足30万元。相比之下,新款凯美瑞的起售价要高出一些,但幅度不大。不过按照以往的经验,新款凯美瑞上市以后的售价表现应该坚挺不了太久,加上销售终端一贯会采用现金优惠的做法,还是保证了新款凯美瑞售价方面的竞争力。

再来说说上新款述凯美瑞主要竞争对手中的帕萨特,两者在售价表现上十分接近。客观的说,大众车型在定价方面始终有着“高姿态”,这与大众品牌在国内市场的影响力以及长久以来树立的良好口碑密不可分。从这一点来看,丰田还没有达到大众的高度,可为何在售价方面并没有体现差距?产品拓宽,渠道助力,广汽品牌建设正在飞速发展。产品拓宽体现在广汽丰田逐步实现主流细分市场的全覆盖,并构建混动产品最全阵容。而渠道助力更是通过为消费者带来更大利益的方式,提升品牌形象。

另外值得一提的是,“凯美瑞体验”致力于以中高级车的服务标准要求自己,越来越受到广大车主好评。基于“尊贵.贴心”的渠道理念,顺应新的市场环境,广汽丰田着力构筑ONLY ONE渠道品牌,希望为顾客提供超越期待的用车体验。此次新款凯美瑞上市,广汽丰田专门推出的“My Car尊享计划”,即新款凯美瑞车主将享受3年或6万公里内共6次的免费基础保养,更是刷新了同级别车型的服务标准,从而为消费者安心用车提供保障。将用心营销体现在消费者购车的后市场,新款凯美瑞确实带来了诚意。

市场前瞻:2.0L车型承担走量重任;预计市场销量15000台上下

与诸多目前在国内中级车市场热销的众多好手相比,新款凯美瑞在原有车型基础上延续了凯美瑞家族一贯强调的精巧做工、舒适空间及较好的燃油经济性几大优质特点,而换装的2.0L直喷发动机、科技配置的大幅度升级以及主打运动元素的年轻化设计则更为顺应当下年轻消费者的胃口。

回顾过往一年凯美瑞车型的整体销量走势图,我们不难发现尽管身处国内车市竞争最为激烈的细分市场之一的中级车市场中,但凯美瑞销量一直稳定在13000台上下,伴随着新款凯美瑞的推出,我相信竞争力得到明显增强的新款凯美瑞的月销量还有望进一步攀升到15000台上下,而其后期能否更上一个台阶,还要视后期市场优惠幅度而定。

网友投票调查结果出炉:广大消费者对于新款凯美瑞寄予厚望

在此前的文章中我们围绕着新款凯美瑞开展了一系列的调查,通过网友们的投票我们可以看出,与本田雅阁、日产天籁以及大众帕萨特等竞品车型相比,新款凯美瑞收获到了近六成网友的投票支持率。接近八成的消费者将新款凯美瑞自身最吸引人的选项投在了换装2.0L直喷发动机+6AT变速箱这个选项。

而在关于如何看待未来新款凯美瑞将取得怎样的销售业绩的提问中,有接近七成的网友认为未来新款凯美瑞将继续保持合资中级车市场前三甲位置,从中我们也不难看出广大消费者对于新款凯美瑞继续抱有很大关注度并极为看好其未来市场销量。

文章总结:在第七代凯美瑞上市三年过后,我们终于迎来了其中期改款车型,新款凯美瑞一改过往凯美瑞给人的中庸印象示人,换装2.0L直喷发动机、科技配置的大幅度升级以及主打运动元素的年轻化设计使其呈现出一种年轻化的姿态正向我们所走来。在用户的时代,广汽丰田拿出了十足的诚意。新款凯美瑞继续尽其所能为顾客提供更高的“品质价格比”。让消费者享受最高的品质,体验安心无忧的汽车生活,相信凯美瑞销量将继续稳居中级车市场第一阵营。

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