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2017上海车展

MODE CHOICE锋范快闪店北京启幕

2017-08-08 16:29:59
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来源:经销商供稿 作者:

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深度互动式真人秀营销 凸显强参与性

随着“猜猜谁是薛之谦”的创意互动点燃全场氛围,锋范快闪店启动会正式拉开帷幕,广汽本田正式任命薛之谦为MODE CHOICE锋范快闪店明星店长。此外,广汽本田以时尚年轻化的交互形式与目标群体对话,包括锋范与薛之谦潮牌DSP联名合作特装车&合作套装Fashion秀、薛之谦试驾直播讲解秀等,传递出锋范(CITY)独有的高价值感型格魅力,树立品牌跨界合作全新标杆。

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锋范快闪店启动会现场演绎

在现场,锋范(CITY)与薛之谦潮牌DSP再次联名推出合作特装车&合作套装,它是双方在2016合作款特装车基础上,再度联合推出的升级版套装,延续了锋范(CITY)特有的MODE风格,质感全面提升。

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锋范特装车出场

此外,启动会现场设置了时下最新最酷的“VR虚拟试驾”。活用明星IP的独特风格,与产品卖点巧妙结合,用更吸引年轻层兴趣的说话方式,深度传递锋范MODE CHOICE品牌主张。在VR影片中,薛之谦将亲自带你试驾锋范(CITY),你也将与幽默型与高冷型两种人设的薛店长亲密接触,一边享受不同类型的“薛氏”风格讲解,一边感受锋范(CITY)的动力性能和丰富配置带来的惊喜。

凭借强大的产品力、精准的人群定位及创新营销方式,今年锋范(CITY)与薛之谦的跨界合作取得了双赢的效果——薛之谦主理的潮牌服饰DSP获得广泛关注,而锋范(CITY)也向更广泛的人群展现出了不凡的MODE魅力。火热氛围不仅局限在现场,在天猫互动直播平台上,全国各地的粉丝亦连接现场参与互动,平台的关注度与评论数一路飙升。

高人气IP结合 锋范(CITY)时尚营销再升级

谈到当下最火的营销词汇,IP是不可绕过的关键词之一。IP营销的本质,是通过IP本身所具有的影响力,建立与消费者的连接,建立信任,从“脸熟”到“活络”再到最终购买。锋范(CITY)自去年就与薛之谦主理潮牌DSP进行一系列的跨界合作,联名推出了合作版特装车和服装单品,上演了一场营销三部曲:建立连接、沟通情感、强化购买,传播节奏层层递进,营销思维可圈可点。

与一般的时尚IP营销不一样,锋范(CITY)与薛之谦的结合可以说是一种世界观的融合。薛之谦是当之无愧的超级IP,有才华、有成就,他还有一个绝地重生般的逆袭经历,这对引导时下年轻消费群体有着非常正能量的正面效应。而广汽本田自2015年推出全新锋范(CITY)时,就树立了“MODE”品牌世界观,2017年锋范(CITY)提出的“MODE CHOICE型格之选”品牌主张——“弃浮夸而坚定简约,拒平庸而执着有型,不从众而选择独立”更体现了锋范(CITY)简约有型的设计风格和卓越的动力操控性能的产品价值。锋范(CITY)成为年轻消费群中时尚而高性价比的选择,与拒绝平庸、始终跟随自己内心而行动、同时具有强大生命力的薛之谦IP不谋而合,两者结合可以说是相互相成,互有裨益。

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薛之谦与特装版锋范释义潮流

今年双方合作进一步升级,合作版《演员》MV与《MODE CHOICE型格之选》交互式H5等创新的数字化内容的推出及锋范快闪店活动,体现广汽本田借势人气IP打造以年轻群体为中心,结合产品露出、与明星IP互动、粉丝触点等多维时尚营销的精准尝试。此外,已经“开张营业”的CITY锋范官网线上体验店及广本天猫旗舰店,通过金牌导购“薛店长”的互动,满足年轻族群的购买体验,与此次活动共同打造线上线下联动的闭环式营销机制。

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2017款锋范图片

薛店长化身金牌导购 多城锋范快闪店即将炫酷来袭

在此次发布会现场,锋范快闪店副店长的招募活动同步启动,作为首席明星店长的薛之谦充当评委,通过公布副店长的招募标准,亲自为“自己的全新店面”招兵买马。在8-10月期间,全国多个城市将陆续开展MODE CHOICE锋范快闪店活动,包括武汉&广州&佛山等,消费者可现场参与互动,竞聘MODE CHOICE锋范快闪店副店长职位。

除了可获得明星互动的心动礼物,广汽本田还准备一大波活动高能福利回馈粉丝。即日起至2017年12月31日,购买广汽本田锋范(CITY)有机会获得一套2017款限量版特装车套件,或薛之谦DSP合作上衣&小礼品,如能亲临当地快闪店活动现场购车,更享有额外超值优惠,详情请登录广汽本田天猫旗舰店或到广汽本田各地特约店咨询。

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近年来,广汽本田的年轻化战略不断推进,并在践行成果上始终保持领跑业界的姿态。广汽本田的年轻化战略不仅起步早,且年轻化产品覆盖多,在产品开发层面,投入多款承载本田品牌运动基因的精品进驻市场。与之同步的是年轻化营销推广的大力开展,这包括飞度(FIT)娱乐营销、缤智(VEZEL)先锋艺术营销及锋范(CITY)时尚营销等,一系列创新的营销活动,通过贴近目标受众的形式火热开展,与用户的精彩车生活一路前行。

随着艺术消费、IP时代的来临,提供精准的个性化服务与消费体验才能抓住年轻消费群体的心,而作为广汽本田在紧凑车市场的战略车型,锋范(CITY)也将继续倡导更简约时尚的个性生活方式,不断打磨产品型酷风格,满足时尚年轻人群审美观、价值观,为年轻人提供源源不断的驾乘乐趣。广汽本田汽车销售有限公司

 

2017年8月4日

更多内容,敬请关注:

广汽本田官方网站:www.ghac.cn

广汽本田新浪官方微博:@广汽本田

广汽本田发布微信公众号:

MODE CHOICE锋范快闪店北京启幕 再掀型格

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