叶磊:“跨界”营销是东风日产的“拳头”
2009年12月23日 08:28解放网-新闻晨报 】 【打印共有评论0

东风日产近年来的一系列战略计划和创新营销形式,比如东风日产速度、“23”计划、“绝对挑战”之百万年薪、跨界营销等,无一不充满超越精神和创新发展理念[综述 图片 论坛]。

笔者:现在汽车市场非常好,大家都在上产能、加班加点生产,但是很多人担心企业在营销上是不是做功课了呢?最近,东风日产在广告上有一些变化,不像很多企业只宣传某一个新产品,而突出了“东风日产”这四个字,这个变化我觉得非常有意思,当时怎么考虑的?

叶磊:在去年的广州车展上,我们就作了一个发布,明确今年的整个战略是围绕品牌来展开。我觉得只有品牌积淀到一定程度以后,才能形成品牌效应。目前,我们的主力车型已经得到消费者的认可了,有了一定的口碑,在这个基础上,进行了总结,提出我们的品牌主张——技术日产,人·车·生活。我们的营销还不只是在这些方面,还体现在厂家整体和区域之间的分工,厂家更多地做品牌推广,而我们的营销一线,更多的是结合市场的特征去做相关的营销推广。

笔者:东风日产即将引入超级跑车nissan GT-R[综述 图片 论坛],这是出于怎样的考虑?是为了贡献销量还是提升品牌?

叶磊:为了提升东风日产的品牌影响力,东风日产即将引入一款非常小众的车型——超级跑车NISSAN GT-R。我们并不在于其可以贡献多少销量,而在于其能够进一步满足消费者的需求,即使这部分消费者比较少。因为GT-R是“技术日产”的最好佐证,是日产先进技术的杰出代表。

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作者: 编辑: robot

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