凤凰汽车评论 跑步是一种运动,更是一种精神。
11月初,克莱斯勒的员工们跑了一个十公里,来庆祝克莱斯勒在华销量首次突破十万辆。“跑完之后,我们管理层就在宁波开了一天半的会。”克莱斯勒中国汽车销售有限公司高级副总裁陈雪峰说道。
天时地利人和
2009那年,克莱斯勒走出破产保护。而就在前一年,中国的SUV市场进入了快速增长期。从那时起,SUV市场每年销量递增均在40%左右,克莱斯勒与经销商将销售大幅增长定义为“天时地利人和”。
借助这股势头,克莱斯勒从2011年开始完成销量激增三级跳,从2011年销售36966辆,到2013年销售8万多辆。今年,克莱斯勒前十个月销量首次突破十万辆,全年将突破12万辆。
“我们和我们的品牌,一路走来,从绝地重生,将永远记得寻找存在感的焦灼;被漠视的不甘;记得每一个看起来不可能的目标曾经遭遇的质疑。我们也同样记得,每一年更快更远的奔跑中,每个人付出的汗水和每一次的咬牙坚持,记得每一次崭新销量纪录达成时的惊喜和成就感。”在克莱斯勒销量超越十万辆后,克莱斯勒(中国)区总裁郑杰向180家经销商们写了一份感谢信。
克莱斯勒并不把销售目标定义为简单的卖车,而是让经销商与厂家先协同经营好Jeep品牌,经销商再把Jeep的这种精神和情怀很好的去传达给消费者,这样盈利的提高也是自然而然的事情了。
“我们跟经销商基本上是完完全全在同一个频道上,我们的也经销商尽可能的公开和透明,在我们销量快速发展的同时,我们会尽可能考虑经销商的盈利性。”克莱斯勒中国汽车销售有限公司高级副总裁陈雪峰说。
布局全新未来
去年,SUV整个市场共有147款SUV车型,到了今年年底,新上市的SUV车型就增加到了174个。新车增长率超过20%,而整个轿车的新车型增长只有5%左右。SUV激增给了各车企充分的扩张机会。同时,SUV市场的竞争也将越来越激烈。
SUV增速也由此前激增态势逐渐放缓。从2008年到如今,SUV市场从最初年增长40%到如今只有25%左右。相关研究机构预测,未来五年SUV市场复合增长预计在20%到25%。
今年,克莱斯勒发布2014-2018五年规划,到2018年,Jeep在中国市场的年销量会达到50万台,而克莱斯勒的整个进口与国产品牌在中国市场规划销量为85万台。
未来 Jeep品牌50万辆销量由哪些车型来构成,便是克莱斯勒现在需要考虑的问题。根据规划,Jeep将在未来国产三款全新的SUV车型,除了这个之外,大切与牧马人也将在2017年更新换代。“我们还将在2017或2018年以进口的方式推出一款七座的豪华SUV-Wagoneer,这款车型它其实是豪华SUV的鼻祖,未来Jeep品牌将覆盖所有的SUV细分市场。”
在经销商渠道方面,今年年底克莱斯勒的目标是增加至240家。并且克莱斯勒集团亚太区负责人柯安哲先生曾表示:“克莱斯勒团队在过去几年已经建立起了非常有竞争力的销售网络,同时也花了非常大的力气进行品牌建设和提升消费者满意度。现在的经销商网络队伍在这方面有着非常鲜明的优势。这支现有的非常有竞争力的销售网络,将会是国产之后的主力网络。”
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