库存高企
对于央视报道的“河南涌鑫集团克莱斯勒4S店关闭”新闻最新进展,5月29日,河南涌鑫集团高层告诉凤凰汽车:“目前郑州市政府已经介入,对于经销商高库存、资金链断裂、未来销售等事宜正在和克莱斯勒进行协商。”
就上述事件的处理进展而言,克莱斯勒似乎采取了“积极”举动!那么,这样的积极真的是善意之举吗?
“实则亡羊补牢之举!这简直就是猫哭耗子假慈悲!河南涌鑫集团今日结局看似经销商运转出现问题,实际上克莱斯勒就是罪魁祸首。”一位河南涌鑫集团内部员工表示,“以前我们一个月能卖100辆,位列郑州5家克莱斯勒4S店前列,但压库现象很严重,且就郑州这个三线城市而言,怎么能容纳5家4S店?看似销量很大,但都是老板挪用别的资金或欠债进行亏本销售,目的就是为了获得厂家年底返利。”
据了解,目前河南涌鑫集团旗下的两家克莱斯勒4S店,处于正常运转状态,但仅提供维修、保养服务。而另外3家4S店并未因为上述两家4S店关闭而出现客户增长现象。
“目前我们每个月销量仅有60辆左右,维持正常销售水平。”5月29日,郑州恒信克莱斯勒4S店工作人员对凤凰汽车坦言:“不管怎么说,克莱斯勒是个老牌汽车品牌,同行店面关张对品牌而言也是一个损失。”
“汽车经销是资金密集性行业,大量的资金需要银行融资来维持正常运转。如果库存量大了,意味着经销商融资成本就要增加。”流通协会会长沈进军接受媒体采访时直言:“对于经销商来说,库存是万恶之源,而很多经销商出现跑路现象,根本原因是高库存造成资金链断裂。”
根据近期北京商报所刊《合资方内斗致Jeep 国产战略受阻》一文了解到,自去年克莱斯勒取消经销商跨区销售限制后,北京汽车经销商压库压力越来越大,10家经销商中有8家处于亏损状况。
“我们现在每辆克莱斯勒车销售基本都不赚钱,2014年底前,每辆自由客、指南者都能赚4—5万元,一度还出现加价现象,现在降价3万销量还不如以前零头。”北京某大型克莱斯勒4S店销售人员对凤凰汽车表示:“目前诸多员工处于半离职状态,如果销售再没有起色就考虑转投其他豪华品牌销售了。”
那么,造成克莱斯勒萧条背后,难道仅仅是沈进军所言“严重压库”吗?凤凰汽车进一步走访了解到,克莱斯勒产品在华竞争力及“情怀”营销出现了“水土不服”现象。
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