凤凰网汽车

在这个“无闹不欢、不打不生财”的世道，车企想博人眼球，单单请个明星搞个联合已经成就不了“营销”的名号，品牌就得靠真刀真枪地干出来，就得靠活生生地撕逼撕出来，正所谓“无撕不欢”。

无撕不欢 互撕才赚 盘点车圈

今年上半年车圈发生的那些撕逼大战，可以说达到了前所未有的“高度”——兵不血刃、极其残酷。究其原因应该是由于上半年股市极其精彩导致大量热钱注入股市，民间消费意愿低迷，使得国内车市颇有走低的态势，这让众车企急红了眼，除了自身加紧新品布局之外，充当其左膀右臂的公关公司们，也可谓磨刀霍霍，怒视对手的一举一动。时间来到2015年的半年节点，让我们来盘点下什么是：“趁人不备、主动出击、营造主题、正中下怀……”

暗讽对手痛处的四连奏大战

5月11日，一汽马自达在《南方都市报》头版刊登题为“底盘好，车才好”的四幅漫画式广告，犀利地将发生在“友商”身上的底盘乱象抨击了一番，使用了一些例如“你拄着拐杖还出来混，也是蛮拼的！”、“以你跟断轴兄捡肥皂的关系，给一百块够吗？”等颇具互联网挑衅意味的广告语出街！

不过，马自达此举也引起了汽车圈的警醒。虽说这些年国内汽车市场竞争日趋激烈，但大家终归还是保持着“和气生财”的默契，即便这两年也不时出现互相调侃的广告，但基本都会聚焦在品牌层面，这次马6却直接冲着竞品开炮，对营销规则的冲击恐怕是颠覆性的。

——马6始终不移的坚信底盘好才是真的好！

神州围剿“优步” 柳家人真会玩

与其他打车软件相比，Uber(“优步”)以外资身份进入国内市场，在刚刚经历了水土不服的过渡期以及部分地方政府的约谈后，其竞争对手神州专车就主动找上门来，掀起猛烈地围剿，光从神州的广告语“Beat U，我怕黑专车”上看，便深知来者不善。

这次神州专车不惜花重金动用了包括吴秀波、海青在内的社会名人，针对专车市场曾爆出的乱象，将炮口对准Uber的安全、隐私和遇险理赔等问题，其攻击色彩明显，又具有强烈负面色彩的广告一经微博传播，便招引恶评如潮，看者纷纷认为神州专车有悖商业伦理，恶意诋毁竞争对手的做法，可谓毫无下限而言。

不过事态发展到后来大家才惊觉，原来无论神州还是滴滴还是优步，都是柳家的！这场全民看热闹的大撕逼，也许只是人家饭桌上一句随口的谈资而已……

——神州专车、Uber、滴滴打车，无非还是没名分的小三，本是同根生，相煎何太急？

由Jeep爱上李宗盛引发的“山丘体”大战

今年2月，Jeep作为李宗盛演唱会的冠名赞助商，推出“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报，其中的三张海报一语双关地把大众、奔驰、宝马黑了一遍，他骄傲地对情敌们分别发表誓言：“大众都走的路，再认真也成不了风格。”“人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息。”“即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦。”

紧跟着，被黑的三家品牌立即给予绝地反击。这其中，以宝马的文案(以李宗盛《山丘》歌词为模本)最为典范，也由此拉开“山丘体”撕逼大战的序幕。宝马2系双门轿跑在其海报中骄傲地唱道：“悦过山丘，才发现你已跟丢！”奔驰G级紧随其后，傲慢说道：“越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修！”片刻之后，沉稳老练的大众途观随声附和：“有人追求风格，有人已有格局，越过山丘，你们还未成熟。观尽千山，却是唯有一途！”

接下来事情还没完，隔岸观火的那些小伙伴儿们也加入进来。动感小弟斯柯达野帝直叙性格主张：“何必不知疲倦地翻越每一个无人等候的山丘，一起野，才兄弟！”路虎则凭借非凡的填词技能，调侃起Jeep：“越过山丘，才发现你已掉进沟！”雷克萨斯则照搬路虎模式，道出了自己的节能省油优势：“越过山丘，才发现你已没油！”雪佛兰根本不屑于辩论：“越过雪峰，才发现你们还在山丘！”这场旷日持久的“山丘体”撕逼大趴儿犹如填词盛会，吊足了观者胃口。

——填词大赛诞生“山丘体”，波及品牌之众，影响范围之广，真真是2015年上半年营销佳作！

撕逼不是你想玩

就能玩的

想掀起一场精彩的“撕逼大战”，策划文案的调门和力度特别关键，搞不好必然会一键自焚。撕逼之前，最好默念以下几个原则：

1、必须要摸清哪儿是痛点，哪儿是G点，有共鸣才有效果。

2、杠上的必须得是够得着的品牌，强扭的瓜不甜，愣贴的脸不好看。

3、市场不是你一家的，必要时不妨联手搞个大的。