前景
增速放缓不可避免 厂商抱团取暖将成新常态
在崔东树看来,汽车市场经过10多年的高速增长,未来很长一段时间,中国汽车市场增长进一步放缓的趋势不可避免,主要面临三大利空因素:一是疲软的经济增长将影响汽车消费;二是一二线城市潜在限购政策造成的提前消费效应逐渐消失;三是反腐政策对高端进口车需求的冲击。
车企补贴或成“新常态”
崔东树认为,在这样的背景下,2015年下半年市场的艰难程度将会更加明显。在终端,汽车销量也难以快速打开,而累积了多个月的库存,也必将导致经销商面临着极大的经营困境。而在现有经营模式下,经销商更多是被动承受市场压力,因此,短期内来看,车企的“补贴”将会成为重要的救命稻草。厂家必须协助经销商度过寒冬,才能熬到市场回暖的明天。
当然,也有持反对意见的经销商认为,虽然市场的大环境对经销商的影响很大,但经销商自身的运营能力也非常重要。
厂家补贴可以缓一时,但不可能救一辈子,归根到底,最终还是要提升经销商本身的运营能力与盈利水平。如何在竞争激烈的市场中炼狱,提高自身的经营能力,以及对于现有市场环境的适应乃至借势而上,都是经销商们应思考的方向。
车企应协助经销商改善盈利模式
资深汽车分析师张志勇表示,要改变经销商的困境,解决办法有许多,包括政策上的修订、经销商自己的努力、生产企业的放权等。他认为,车企要借助自身资源,协助经销商扩展售后服务、二手车、金融服务等方面的业务,改善经销商的盈利模式。
来自可瑞德购车数据显示:68%的4S店店主认为厂家对4S店的制约是导致4S店业绩下滑的主因。
“现在的情况并不是经销商没有生存空间,而是厂家方面众多考核的不合理,制约4S店的发展及盈利能力。比如,从产品体系来看,各4S都有一些滞销车型大量压库,厂家每月按销量来匹配畅销车与次畅销车,在市场不景气的当下,导致恶性循环更明显。所以,车企应该调整利益分配,重新对产品架构进行梳理,令产品布局更合理。”有广州经销商向记者解释。
张志勇认为,在低迷的市场环境下,厂家更应该采取多种措施,包括调整供应以控制库存,优化经销商考核体系,改进内部流程来改善经销商资金流动性。只有紧跟市场需要的企业,才能有良好的产品循环体系,一旦市场需求下降,才会迫使生产企业认真反思,迫使生产企业改变原有利益,让渡给经销商。
[背景数据]
逐步放缓的产销增速
据中汽协数据显示:
3月份,我国汽车销量为224.06万辆,同比增长仅为3.3%,增幅同比回落5.9个百分点;
4月份,我国汽车产销分别完成207.97万辆和199.45万辆,同比去年产量增长0.6%,销量下降0.5%;
5月份,我国汽车产销分别完成196.42万辆和190.38万辆,比4月分别下降5.6%和4.6%;同比去年产销量分别下降0.6%和0.4%。
6月份,我国汽车产销分别为185.08万辆和180.31万辆,比5月下降5.77%和5.29%,同比去年产销量分别下降0.22%和2.31%。
● 宝马:10年来在中国市场首度下滑
5月份,宝马核心品牌乘用车在中国销售同比下降5.5%,为逾10年来在中国市场首度同比下滑。6月份出现连跌,其在中国市场销量为36,887辆,同比小幅下跌1.3%。
● 捷豹路虎:大幅滑坡27 .26%
今年上半年捷豹路虎在华累计零售销量为45,446辆,同比大幅滑坡27.26%。其中,2015年6月份,捷豹路虎在中国市场零售销量为6,242辆,较2014年6月份的11,554辆,同比暴跌45.98%,几乎削减了一半。
● 一汽大众:期中考未及格
一汽-大众6月份售数据为12 .96万辆,较2014年同期下滑19.9%。由于一汽-大众自身产品结构的原因,B级车受到挤压、A级车市场增幅较低。
● 北京现代:批发量大幅下降
6月份,北京现代的批发量同比下降30.6%,为60145台。
高位运行的库存压力
截至今年6月,中国汽车经销商库存预警指数为64.6%,环比上涨7.3%,同比上涨5.7%,这是库存预警指数连续9个月超过预警线。
数据显示,2月份,我国汽车经销商综合库存系数为1.89,环比上升58%;3月份,我国汽车经销商综合库存系数为1.77,环比下降6%,同比上升28%;4月份,我国汽车经销商综合库存系数为1.67,环比下降6%,同比上升10%;而5月份汽车经销商综合库存系数为1.70,环比上升2%,同比上升11%。
这可以看出,自2月以来,无论处于旺季还是淡季,经销商并未能得到一个良好的喘息时间,库存压力始终在警戒线高位运行,部分品牌甚至接近“3”。
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