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"逸动城市任务"收官 长安玩转体验营销

2015年12月22日 07:30:00
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来源:凤凰网汽车 作者:综合报道

凤凰汽车评论 12月21日,2015年“EADO City Action逸动城市任务”在上海落幕。这场跨度时间长(半年)、涉及城市范围广(30多个)、覆盖人数多(3万余人参与),集赛车竞技、趣味互动、产品体验、品牌推介于一体的产品品牌活动,刷新了中国汽车品牌体验营销的多项记录。

本季活动将通过30个城市海选赛、5大分站赛共两轮选拔组成5大城市战队,最终在上海F1国际赛车场接受中汽联认证赛车教练的专业驾驶培训,并展开终极PK。

从2013年“五星安全体验”到2014年“城市对抗赛”再到2015年全新逸动城市任务,活动也在自我完善中无形提高了产品口碑。如今,在产品和营销的共同发力下,逸动系列已经取得平均月销1.5万辆的成绩,用户已近50万。

逸动是长安汽车利用自身国际化研发体系研发的首款战略车型。2012年上市,逸动成为国内第一款通过2012新版C-NCAP五星安全碰撞的车型;2013年,逸动XT刚上市,便获得媒体“中国最美两厢车”的高度评价;2014年,逸动成为第一款成功公开挑战北美标准的FMVSS208翻滚实验的中国品牌轿车。

近日,长安汽车正式成为中国汽车历史上首个产销“双百万”的中国品牌。产销“双百万”的背后,长安逸动功不可没。2012年上市至2015年11月,长安逸动年销量节节攀升,实现由年销4万辆到17万辆的飞跃。今年前11月,逸动累计销售16.8万辆,成为长安旗下最畅销的乘用车。

硬实力上,长安逸动以全球研发作为后盾,以严苛的品质试验验证体系为保障,实现产品与品质的升级;软实力上,长安逸动一直注重打造用户愉悦体验,“逸动城市任务”便是长安逸动借助“愉悦体验”传递逸动“向上力量”的成功典范。

现阶段,中国车企的突围战,不仅仅需要依靠产品力的提高,更需要品牌活动的支撑,“逸动城市任务”便是体验营销活动中的成功案例。由于活动定位亲民,更容易赢得消费者青睐,参赛者均为普通消费者,使其更接地气、参与门槛更低,一经推出,便成为了平民的狂欢节。

此外,“逸动城市任务”的推广,更好的展示了其产品性能,在参赛过程中,逸动的动力、操控以及稳定性等各方面性能得到直接考验,消费者在趣味比赛中,充分了解了逸动各方面性能,这些参赛选手无疑将成为逸动产品力最佳证言人。

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