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东风标致-308

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李晨做代言 标致308欲让“粉丝营销”晋级

2017年04月07日 18:01:33
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来源:凤凰网汽车 作者:张小莎

凤凰汽车评论 “大黑牛”李晨为“小辛巴”标致308拍了一支广告。李晨说,拍片子那天,他琢磨标致308的时间,远比实际排广告用的时间多。型男李晨给外界的印象总是:认真、踏实、可靠。如今,这一名人形象即将嫁接在最新的东风标致308身上——李晨代言标致308,“辛晨CP”诞生。

4月7日,东风标致308代言人媒体见面会在位于北京前门大街的标致大道举行。东风标致市场部部长赵丹丹全程主持。赵丹丹开门见山:“东风标致一直在做粉丝营销,尤其是去年9月新标致308在西安的上市发布会,可以认为是一场粉丝大party。如今请到李晨做代言人,也是为了增强标致308的吸粉儿实力。”

法系车在中国市场的表现一直不尽人意,而A级车的市场竞争则又是最激烈的,面对朗逸速腾轩逸卡罗拉英朗等长期占据销售TOP10、月均销量超过两万辆的竞品,新标致308的上市应该如何定位,面对惨烈的竞争会不会感到压抑?并没有,新标致308在上市之时就被寄予了“爆款”、“月销过万”的希望,凭借价格优势和超值体验,新标致308高调上市。

但是,数据显示,今年1~2月,标致308销量总计0.63万辆。经过半年的市场洗礼,标致308还在砥砺前行,终于再次启动“粉丝营销”利器。当下,有了李晨的助力,是否能让标致308的圈粉儿实力晋级到另一个新高度?换言之,即利用李晨的知名度,能否间接达到提升自身的销量的最终目的。实际上,在五年前,标致308的代言人是陈坤。可以认为,标致在代言人领域的造诣和套路是很深的,在对粉丝营销的把控力上是值得一赞的。毕竟,有效的营销手段对销量的贡献极大,标致308此次对代言人的评估,能否有立竿见影的效果,且等且看。

什么是粉丝营销(Fans marketing)?百度百科给出的定义是指企业利用优秀的产品或企业知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝,利用粉丝相互传导的方式,达到营销目的的商业理念。现在也被用于电影营销方面,指利用明星的知名度吸引观众观看影片,利用粉丝相互传导的方式,达到营销目的。

李晨的名人影响力是很正面的,而他自身也热爱赛车。笔者在现场注意到一个细节,以往很多跨界主持或者明星在对一款新车做介绍时总是破绽不断,然而李晨却能对标致308娓娓道来:新一代308整体外观造型更“动感”,李晨将黑钻式横贯尾部形容为“翘臀”;作为第一款以pure tech 动力新形象上市的车型,标致308 1.6THP、1.2THP、1.6CVVT的动力、全系标配STT智能启停系统,也得到了李晨的赞赏;智能炫彩高位组合仪表配合灵动多功能真皮方向盘,使方向盘不遮挡仪表,抬高的仪表能使驾驶员做到行驶中手眼同向,这样的设计被李晨称之为人性化。李晨,是一名专业的代言人。

赵丹丹说,她相信每一位标致308的车主在遇到标致308时,都是处于自己人生的一个重要阶段。同样,标致308在营销领域做的每一项举措,都是其重要的转折点、或机遇。

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