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凤凰汽车讯 “国务院批复设立中国品牌日，我觉得特别好，这代表政府把中国品牌建设提到了一个高度。”在“北汽卫蓝•京演之夜”发布会上，北汽集团党委常委、副总经理蔡速平告诉凤凰汽车。

蔡速平不太赞同一些企业先做产品后做品牌的看法。他认为，“品牌建设不是要等先把产品做到一定程度再做，而是一开始就要做品牌。”

谈到汽车品牌的内涵，他指出了三点，首先是一个很好的产品，有好的质量，较高的智能化，能够给用户带来享受；第二要体现良好的服务，很好的服务客户，服务社会，服务百姓：第三，品牌的底蕴里面有企业文化素养。在他看来，只谈产品是不够的，服务意识和内在的文化和责任也是品牌传播不能省略的重点。

什么是责任？什么是文化？蔡速平举了两个例子。

一个是火爆的电视节目《朗读者》，北汽携手董卿推出全新文化节目，在举国上下掀起了一股读书的潮流。在凤凰汽车看来，尽管有些批判者和精英们看不惯作秀式的朗读，但是站在社会责任和更广泛的群众影响的角度看，这是一件利国利民的好事，用名人、学者的效应带动了更多人参与读书，总比不读书好。

另一个例子就是“北汽卫蓝•京演之夜”。“卫蓝之夜的夏季露天音乐会跟北汽新能源的追求调性一致，卫蓝行动就是保卫蓝天，夏天的户外音乐节一定要在良好的天气中去欣赏。”

其实“北汽卫蓝•京演之夜”还有一层更深的意义。大家都知道，随着雄安新区的设置，加快首都定位调整已经成为大战略。作为北京市和汽车行业的骨干企业，北汽承担着自己的一份责任。根据凤凰汽车的观察，上到徐董事长，下到普通员工对此都有一定的认知。

未来的北京将是全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，在这里，文化排在第二位。而北汽集团与北京演艺集团联手打造的夏季音乐季，可谓拿出了中国国内最顶尖水平的音乐团队来打造，由著名指挥家谭利华执棒，邀请国内顶级的小提琴家、二胡演奏家等加盟。用蔡速平的话说，北汽与京演共同努力去打造一个全民爱乐的文化氛围。在夏天，在奥林匹克国家公园，将热情、梦幻、轻盈、灵动的艺术体验带给首都市民，为北京文化中心建设贡献共同努力。

北汽集团董事长徐和谊

北汽集团董事长徐和谊曾说，“文化是社会发展的重要引擎，同时也是企业发展的内生动力。作为世界500强排名第160位的中国骨干汽车企业集团，北汽集团在致力于经济发展的同时，始终将社会责任与发展战略有机结合, 不变初心，厚植文化，积极践行社会责任，持续关注和投身社会文化体育事业。”

我们也看到，近两年，北汽携手各大电视台，打造了《中国好歌曲》、《欢乐喜剧人》、《非凡匠心》、《朗读者》等一系列热播节目，并在体育领域持续支持排球、网球、马拉松及跳伞等体育项目的发展。极大彰显了企业的社会担当，提升了品牌形象和影响力。

企业资料：

2016年，北汽集团第四次跻身全球500强，排名160位，名次比2015年提升47位。2017年第1季度，北汽新能源以12700台的累计销量夺得2017年第1季度新能源乘用车企业销量冠军，占国内2017年第1季度新能源乘用车总销量的25.65%，市场占有率明显上升。其中销量最高的为北汽EC系列，2017年第1季度累计销量达7129台，该系列同时也是第1季度国内新能源乘用车车型销量冠军。据北汽方面的消息，北汽新能源的销量在全球销量榜上也是前三甲的榜眼。