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凤凰网汽车讯   汽车跑步人念了一年的那场比赛上周末在张家口云顶如约而至。从深夜到黎明，从草原天路一直深入张北腹地， 180公里，5个人，1台车，从身体到意志再到情谊，这就是2018 BMW越山向海人车接力中国赛。

与人来说，每一公里都不平凡，与车来说，每一公里都挺你。

    “越山向海不仅是一次比赛，更是人、车、自然的一种交流。每一名亲历者与BMW X一同用探索精神创造终生难忘的体验，他们不断挑战自我极限，通过人车接力释放内心深处的情感。” 华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生表示。

越山向海之所以拥有超越普通马拉松的吸引力，源于队员之间，人车之间的情谊、信任和共情。“一个人可以跑得快，一群人才能跑得远。”这是去年一位参赛跑者贴到朋友圈的口号。笔者也观察到，去年有只队伍一位队员弃赛，今年竟然“不计前嫌”所有旧队员又兴高采烈回归一起拼了；另外有的队伍明明人员组合不占优势，却依然故我……在当下功利的社会，这种情谊至上，重视体验，还全力以赴的比赛，正是感动大家的魅力所在。

从带你跑——跟你跑——到陪你跑，从引领——同行——到陪伴，品牌所坚持的精神需求与马拉松运动过程中挑战极限、突破自我和团队协作的精神深度契合，这大抵就是让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者的原因之一。

作为赛事指定用车，BMW X家族全系车型全擎助阵。100多台BMW X车型成为精悍队伍最靠谱的“第六人”，以领先的xDrive智能全轮驱动系统、无与伦比的越野能力、前瞻的驾驶和互联科技以及同级最佳的多功能性、最优的燃油效率和超凡的操控体验，助力1300余名跑者披荆斩棘，谱写一曲梦想礼赞。

这是继2017年作为创始合作伙伴、首次将Hood to Coast这一世界上最具规模和名望的人车接力赛事引入国内之后，BMW再次携X家族全系产品参与到赛事当中，展现积极向上的探索精神和无惧艰险的挑战精神。今年，这项源自美国、地表最富挑战性的赛事保留了原汁原味的人车接力、团队协作的比赛形式。挑战性却进一步加码，不仅赛程总长增至近180公里，还新增越野路段，对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。强大的BMW X家族，仍是每支跑团中不可或缺的一员，与团队成员携手共进、肝胆相照，一起创造独特的人生体验。

体验式营销实现情感共鸣

180公里洒下的，是跑者的汗水，更是BMW X家族的探索精神与越山向海的豪情。艰苦的赛道上，BMW X家族作为团队伙伴参与跑者的人生，与团队成员建立了真正意义上的情感链接，实现共鸣。在跑步运动蔚然成风的背景下，宝马通过与越山向海这一极富挑战和创新性的人车接力赛事将情感体验抬升到了前所未有的高度。

作为体验式营销的先行者，BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。当前，通过发起多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。

完整强大的BMW X家族产品阵容

下半年BMW X家族产品密集上市，开启X之年的强大攻势。前几天，创新BMW X2刚刚发布，再次开创全新细分市场；全新国产BMW X3、以及全新BMW X4已经蓄势待发；作为X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5也将于今年年底耀世登场。

全新BMW X3即将在中国正式上市。这是第六款在华晨宝马生产的BMW车型，其推出标志着宝马集团在中国正步入本地化的新阶段。第三代BMW X3在研发伊始就高度整合了中国市场的需求，动感设计、豪华感受、智能互联、操控乐趣和综合品质全面提升，重新定义了它的前辈所开创的中型豪华SUV概念。全新BMW X3在研发过程中高度重视中国市场，内外部设计充分考虑了中国客户的审美，新科技的应用更是毫无保留。这既是一款原汁原味，拥有纯正BMW驾驶乐趣的车型，又是越级之选，是高度贴合中国消费需求的理想座驾。

作为豪华SAV市场的开辟者和领导者，BMW X5近20年来凭借宝马标志性的驾驶乐趣，引人注目的越野性能和崎岖地形中的可靠表现，在全球范围内收获了大量忠实粉丝。第四代BMW X5将带来全面升级的强大产品力和品牌魅力，继续引领细分市场，成为中大型豪华SAV市场中的绝对霸主。全新BMW X5定义了一种新的X设计语言——强劲、清晰而精确。此外，创新动力技术提升了新车的越野性能及驾驶舒适性，全面升级的豪华内饰装备营造出摩登舒适的车内环境，全新X5将成为首款配备第七代BMW iDrive系统的新车型。

宝马以产品立足并引领市场发展的同时，还前瞻布局，升级了由北京、上海、沈阳三地研发中心组成的世界级的本土研发网络，围绕客户需求开展专注前瞻科技的研发。中国已成为宝马在德国以外拥有最大研发网络的国家，来自中国市场的创新，将为百年宝马注入新的动力，推动汽车工业发展和世界前行。

宝马已经成为全球最成功的豪华运动型多功能SAV车型生产商之一，BMW X家族功不可没，总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。而随着X之年的稳步推进，BMW即将迎来从BMW X1到X7，最完整和强大的豪华SAV和SAC阵容。战火重燃的“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”，延续并升华了宝马以客户为中心的品牌战略，宝马再次彰显其作为生活方式引领者的地位和能力。