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中国强，则中国品牌强

2016年09月06日 00:00:00

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来源：冯仑风马牛

前不久，一个叫许吉如的 90 后哈佛女孩一夜刷爆朋友圈，因为她的一篇题为《中国强则少年强》的精彩演讲，赢得了现场观众和网友的极大共鸣。这让我们在重温 100 多年前梁启超先生寄语青年的「少年强，则中国强」的同时，又有了一种更新的解读：中国强，则中国少年强！

看过世界，更自信于中国的繁荣；走出国门，才明白了「越出国越爱国」。许吉如的演讲充满了中国青年的自信与正能量。她讲到自己在美国读书时，老师经常会给她布置一项特殊的任务：让她为同学们解释一些很特殊和拗口的中国词汇，比如中国的「十三五规划」「计划生育」，以及「一带一路」等政策，或者是「南海冲突」等热点话题。

虽然对于这些话题她并没有很独特的观点，但这项任务却让她在课堂上拥有不可忽视的话语权，因为世界已经意识到了中国的重要性，所以哈佛的师生认为中国学生的话也一定要认真听。她深深感到中国的崛起给青年人的鼓励和自信，以及强大的安全感。

▲ 纽约时代广场的中国企业广告｜中国红，红遍世界各地

如今的中国已超越欧盟、日本成为世界第二大经济体。2014 年 1 月 10 日，中国海关总署发布数据显示，我国 2013 年年度进出口总值首次突破 4 万亿美元，超过美国首次位列全球货物贸易第一大国。

与此同时，越来越多的中国企业登上了国际舞台，美国《福布斯》杂志盘点了 2015 年值得关注的十大中国公司，联想和万达居于一二位，复星、华为、阿里巴巴等企业纷纷上榜。

近日，G20 峰会在杭州召开，更是对中国在国际舞台中心地位的确认，意味着中国将对世界经济起到更强的引领和推动作用。

▲ 美轮美奂的 G20 晚会｜张艺谋再次把中国元素融入世界语言

但是中国经济的强大也让有些人开始担忧：会不会发生日本的故事？上世纪 90 年代的日本，经济非常繁荣，当时有个日本人到美国想买一栋大楼，对方的报价是 4 亿美元，但他们却在交易合同上写上了 6.1 亿美元的收购价，美国人对此感到莫名其妙。后来才知道，因为这家日本企业的老板喜欢看吉尼斯世界纪录，他发现历史上单个大楼出售的最高价是6亿美元，就想借此机会打破这个世界纪录。当时的日本人对价钱根本不屑一顾，他们认为自己可以买下整个美国，可以「让美国成为日本的第 41 个县」。

人在没钱的时候容易犯错，突然有钱时却容易犯糊涂。在还没有买下美国之前，日本经济就出现了危机，陷入了长达 20 多年的萎缩。

▲ 20 多年过去了，日本经济依旧没有摆脱头顶的乌云

这种财大气粗的气势是不是有点眼熟？于是有另一拨人开始反省，我们该如何突破经济周期的规律，找到企业永续经营的密码？相较于百年企业而言，我们的品牌、管理、产品都还很年轻，还需要精耕细作，不断地学习和创造。要想在国际市场竞争中拥有自信和尊重，中国的企业和企业家还需要修炼哪些内功呢？

冯叔曾给出一个精辟的回答：「全球观、中国心、专业能力、本土功夫」。这里最容易被忽视的是「中国心」和「本土功夫」。如同一个中国美女，黑发凤眼，闭月羞花，散发着东方神韵。本应该琴棋书画，温良恭俭让，却偏偏装扮得金发碧眼，搔首弄姿，不中不洋，没有核心竞争力。

近年来，根植于本土文化和本土功夫的品牌企业，潜力巨大。比如被年轻人称为「Six God」的「六神花露水」，因融入了中药古方，现已经远销海内外。再比如同仁堂、全聚德、王老吉等民族品牌，也都成为中国文化的一扇窗户。除商业领域之外，《舌尖上的中国》把食物拍摄成中国的山水画风格，受到了国内外观众的好评。成龙、张艺谋以及模特吕燕所代表的中国元素，也被国外时尚圈和娱乐圈所接纳和欣赏。这些都证明：民族的，才是世界的！

▲ 吕燕有一种别样的亚洲美

与此同时，海外品牌越来越意识到中国市场的巨大发展潜力，以及中国文化的独特性与重要性，所以洋品牌也开始「为中国制造」。比如麦当劳为中国市场推出的民族风海报，可口可乐瓶子上出现的「猴王」形象，以及国外的某些奢侈品，LV、HERMES、PRADA 等也开始做中国化设计。

▲ 美猴王孙悟空，中国文化的超级 IP

冯叔说的「中国心」，还有一层含义，就是从中国传统文化中寻找商业之道。比如「夫唯不争，故天下莫能与之争」，这就是道家的智慧给我们的启示。商场上大家都想要的我就不争了，学会让。在这里让一下，少花费些精力，少制造些是非，在其他地方也就赚回来了。再比如李嘉诚先生追求的「无我」，马云先生喜欢的「太极」，都是「中国心」的表现。

同样，作为一个有「中国心」的企业，方太不仅在自己的产品中融入了中国文化元素，就连它的中秋祝福也充满了中国的古典美学和宋词文化。在此，我们也预祝各位冯仑风马牛的朋友：中秋快乐，爱若无缺事事圆！