在中国自主品牌SUV神车中,月销破万的速度王“博尔特”当属荣威RX5,今年7月才上市,上市翌月销量即破万辆。
►这是一个神车辈出的时代。
中国自主品牌在SUV领域的开疆拓土实力确实不容小觑。继哈弗H6、长安CS75、传祺GS4、吉利博越等之后,又一款中国品牌SUV成为爆款。
它就是由上汽和阿里联合打造的“全球首款量产互联网汽车”荣威RX5:上市首月即实现交车近万辆,不到2个月订单破4万辆,热销的互联网版车型(14.88万-18.68万元)直接杀入合资品牌SUV的核心价格区间,一个个崭新的纪录均被它改写着。
在上汽荣威RX5大卖的背后,车透君认为,最提气的是,中国品牌汽车从配价比迈入到了品价比时代。
此前,言必喊“性价比”,是自主品牌一贯的做法。在品牌力难以与合资较量的当下,用华丽的配置来提高产品的含金量。
但上汽荣威RX5却一反常态,提出了“品价比”,即将品质和价格形成完美的衔接,向上突破了“品质汽车”的天花板。
荣威RX5的“品质”,不仅在整体设计、内饰用料、做工工艺、动力、空间、舒适性等方面,与合资品牌的中高端车型不相上下,还在视觉、听觉、嗅觉、触觉、安全等各方面,倾力为消费者打造全系标配的越级品质。
通过Sound Tuning声音技术,打造出“最懂”用户听觉需求的越级静音品质;以同级领先的2700mm轴距和1639L最大后备箱容积,打造高品质驾乘空间;采用最新的“十位一体旗舰级防护”多维控制安全系统和高效制动系统,实现超越同级的安全防护。
在移动互联方面,上汽也并没有像某些车企一样空喊“互联网汽车”,而是实打实地对新车赋予了前所未有的科技感。
荣威RX5所搭载YunOS for Car智能操作系统,让每一位车主都会拥有一个独立的ID身份账号,可远程控制车辆解锁上锁、开启空调、加热座椅等,还可语音控制空调、播放音乐和导航;该系统还能“积累和学习”车主的使用习惯,随着与车主“交流”的加深,不断优化、提供更精准及个性化的服务。
在精心造车的理念下,荣威RX5的全方位越级品质与合理价格所构成的“品价比”,于是打破了“配置多,低价格就是好车”的错误思维定势,开启中国SUV“品价比”时代。
消费者的眼睛其实是雪亮的,因为他们的订单下给谁,才是最有说服力的。
车透君研究发现,有一个指标可以用来检验谁才是中国自主品牌神车中真正的“博尔特”,这个指标就是月销破万的速度。
广汽传祺GS4去年4月上市,销量迅速攀升,6月即实现销量破万,达到10,723辆。
吉利博越今年3月26日上市,4月销量为4472辆,随后销量逐月增加,7月博越销量首度破万,达到10,128辆。
长安商用车推出的CX70自4月底上市后,销量迅速攀升,5月销量为9723辆,6月销量破万,达到10,058辆。
相比之下,在中国自主品牌SUV神车中,月销破万的速度王“博尔特”当属荣威RX5,今年7月才上市,上市翌月销量即破万辆。
从荣威RX5的爆款之路,可以看出中国自主品牌要想再造神车,其实别无捷径可言。
要论真正的神车之道,企业首先得从战略上品质为先,而所造新车则要从颜值、动力、空间、配置、舒适性和经济性等各方面均几无短板,强大的综合性能,整体的均衡,这样契合中国消费者需要的新车必将大卖。
站在这个逻辑上,只要企业战略对头,施力得当,很可能会促成神车“齐头并进”局面。
今年上汽荣威的表现就是很好的例子。
数据显示,今年1-8月,上汽荣威销量翻番,总销量达10.6万辆,同比增长97%,与整体车市缓慢提升形成强烈反差。不同于其他自主品牌“单腿”走路,荣威品牌无论是轿车、SUV还是新能源汽车均强势领跑车市。除了荣威RX5不到2个月订单破4万辆外,“中级车A咖”荣威360,在国内轿车市场同比下滑的大环境下逆势而上,前8个月销量累计近5万辆;新能源车型1-8月累计销量同比增长高达138%、荣威e950等新品不断推出。
最后还是这句话,造车是个系统工程,就得耐得住寂寞,容不得任何短视和投机取巧,必须从产品研发着力,狠抓品质和工艺。
让所谓的PPT造车和“山寨车”见鬼去吧,当“品价比”成为中国自主品牌汽车的竞技场,那么中国自主品牌汽车的强大,应当指日可待了。
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