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继9月创下订、提、交的销售佳绩后，启辰10月销量再度破万。数据显示，刚过去的10月，启辰订单量13306辆，环比增长27.8%；终端交车12359辆，环比增长18.6%，增幅继续保持高位水平。

作为启辰新五年“V+战略”的开局之年，启辰一路高歌猛进，向业界和市场交出了一份令人侧目的答卷。

带着对启辰加速度的探秘，车市红点在中国新主流媒体汽车联盟的组织下走进了东风日产启辰品牌，共鉴“V+战略”下，启辰在品牌、产品、营销等方面收获的成果和未来规划，一睹以加速度蓬勃发展的启辰风采。

访谈中，东风日产市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩揭示了近一年来，启辰在车市整体呈低开高走态势的大环境下，如何保持稳定增长的“秘密”。

如同洪浩所言，在新五年“V+战略”的指引下，启辰在产品、渠道、服务、数字化四大层面规划发展，加速推进第二个五年事业的全面升级，致力于打造更年轻化、智能化的品牌体验。

“V+战略”助推启辰加速前行

在今年的北京车展上，启辰正式发布新五年事业计划——“V+”战略，涵盖启辰在产品、渠道、服务和数字化四大层面的发展规划，以加速推进其第二个五年事业的全面升级。

在产品方面，启辰将继续坚持汽油车与新能源车型双线并举的格局。据悉，未来五年，启辰将投入不少于20亿的产品研发费用，加快启辰产品线的拓展，丰富SUV、MPV、EV等区隔产品，同时陆续推出八款新车。启辰造型中心也将投入运营。

渠道方面，启辰将吸纳现有体系外的优秀投资人加盟启辰，开拓MINI店、二网、三网等轻量化网络模式，目标是在2020年一网的城市覆盖率不低于75%，一网加二网的区县覆盖率不低于50%，推进启辰网点的全面覆盖和下沉渗透。

服务方面，启辰除继续坚持与Nissan品牌“专属销售、共网服务”式外，同时也将增加启辰品牌的服务网点，要在2020年二级服务网点达到550家，打造10公里启辰专属服务圈。

数字化发展方面，启辰的启辰智慧车管家将全面升级，打造更便利、更智能的用车交互平台。本届北京车展上，启辰还带来了启辰移动互联UI体验舱，科技大屏、3D悬浮投影，未来启辰还将导入实景交互等技术，全面提升启辰的智能科技实力。

卧薪尝胆 T90引领启辰蜕变

对于启辰的2016年，洪浩认为，用“卧薪尝胆，凤凰涅槃”最恰当不过，广州车展上T90的发布和预售就是凤凰涅槃的开始，自此，启辰将迎来品牌的全面焕新。

2015年的上海车展上，启辰与网易共同推出“VOW青年造车行动”。通过线上趣味车基因测试游戏、线下高校汽车沙龙等形式，共征集了来自五万名80后、90后的购车需求和造车灵感。这款与年轻人一起造的VOW概念车，正是启辰T90的雏形。2016年，启辰造型中心正式亮相，这为启辰品牌在自主研发设计层面提供源动力。这也让秉持着匠人精神的启辰，更致力于为消费者打造受欢迎的匠心产品。

启辰T90堪称匠心之作，代表着启辰目前最高造车水准。由启辰造型设计中心出品的“风雕美学”，造型惊艳；体现“最适距离”理念的内饰，带来舒适体验；12.3英寸高清触摸大屏，功能丰富傲视同级；IT-COMMANDER旋钮式信息控制系统操控便利，媲美BBA豪华车感受；LED LIGHT蓝色氛围灯同级罕见，未来感十足……兼顾实用和时尚、统一潮落与个性的启辰T90，拥有诸多亮点，唯有匠心方能出此匠品。车市红点认为，T90是启辰新五年的创新之作，它的出现，不仅为SUV市场的同质化破冰，在该产品区隔内掀起新风潮，也为启辰品牌注入了年轻气息和新的活力，承担着为品牌焕新的重任。不论从细分市场、研发设计、产品阵营、品牌营销上，启辰T90都极具里程碑式的意义。

品牌、营销、渠道多重发力

在品牌、产品、营销、渠道方面的多重发力，让启辰收获了销量的一路飘红。继2016年前两个季度连续创下佳绩后，启辰不仅把握住了“金九”的旺销时段——9月订单量、批发提车、终端交车三项指标同时破万，也在前三季度总销量上，较去年同期发生历史少见的增长。可以想见，凭借良好的势头，启辰在2016年最后两月也能以不俗的销量表现达成年度销量目标，完美收官。营销方面，启辰的一系列活动令人惊喜不断。“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事、“平板支撑90秒，助力启辰T90”全民健身活动、“乐途有你·启辰回家”启辰T70回家之旅、平板支撑全国挑战赛等活动，每一场都以其不同的特质成为汇聚影响力的大IP，在消费者心中树立启辰人性化、乐活向上的品牌形象。

渠道方面，启辰积极举办大客户推介会，先后在南京、重庆、南昌、合肥召开渠道招商会，成果丰硕。同时，启辰品牌网络渠道建设也颇有成效，星罗棋布的专营店覆盖全国，一级网络累计有效专营店达213家，二级网络近2000家。

自北京车展正式亮相以来，启辰T90在营销方面也是新意不断。不仅首次为车型选择固定代言人——陈坤，还在微信平台上建立T90粉丝圈，推动线上线下的T90粉互动交流。

两档特别为T90量身定做的赛事活动——“平板支撑90秒，助力启辰T90”和“撑起惊艳，魅力启程——启辰T90平板支撑全国挑战赛”也如火如荼地展开，借助平板支撑这一全民喜爱的运动，T90的热度居高不下。

谈到平板支撑，洪浩部长说：“很多人说启辰怎么今年跟平板支撑较上劲了，其实通过近几个月的传播，平板支撑已经成了启辰2016年的年度名片，我们希望这些活动能延续影响力，持续传播着启辰品牌时尚、健康的形象。”

10月28日，“遇惊艳·大不同”启辰T90时尚巡展在北京拉开帷幕，奉上一场惊艳的汽车视觉盛宴，在预售前夕掀起又一轮营销高潮。未来两个月，启辰T90巡展还将登陆上海、广州，继续它的惊艳之旅。

聆听消费者声音 以品质赢得市场

“匠有道，乘风破浪；心无垠，未雨绸缪。”这是启辰商品规划部的文化宣言。在汽车市场中，如何精准把握自主品牌客户的需求变化趋势，出品具有竞争力的车型，是启辰商品企划部每天都要面临的难题。“只有靠日积月累地总结，才能提高企划能力。通过依赖市场调研部的客户调查，通过DNIC竞品车型性能分析研究，通过走访重点城市和专营店等等方式，提升企划师的战略思维和创新能力。”启辰品牌首席商品专家、商品规划部部长黄凯锋说到。

聆听消费者的声音，洞察潜在需求。分析市场变化，发掘制胜之道；企划创新产品，创造独领风骚的车型。启辰的企划师们有一双洞察市场先机的眼睛，将会在产品方面全面布局。继启辰T90后， MPV、新能源等领域也会陆续有新车型与消费者见面，为消费者提供更多选择。

与启辰T90同样势头“凶猛”的，是新能源车型启辰晨风。很多媒体都对晨风投以关注的目光，销量表现、续航里程、电池安全、充电效率都是媒体最想了解的话题，启辰事业部副部长李广涛对这些问题一一作出了回应。

2016年上半年，启辰晨风的销量同比增长了339%，数字可观。这样的成绩既得益于过硬的品质，也得益于多彩的营销活动。

据了解，出于安全、寿命和能量密度三方面考虑，启辰晨风采用薄片型高效能锰酸锂离子电池，市面上最先进的电池能量回收系统让晨风在节能方面具有突出优势，东风日产核心电控技术智能化、人性化地测算续航里程，为车主带来更好的用车体验。

另据了解，营销方面，启辰晨风打造purelife百公里生活圈，用绿色的汽车产品为消费者带来健康的生活方式。8月，晨风在上海迪士尼生态园区举办以“环保健康，乐享生活”为主题的“The Waterrun炫酷健康跑”活动，广邀晨风车主参与，在奔跑与戏水之间回归质朴的绿色生活，成功树立了健康乐活的形象，传递了绿色环保的生活理念。

用高品质消除消费者对电池安全和续航里程的顾虑，通过真实的用车体验培养消费者对于电动车的理性认识，是启辰晨风接下来要做的。目前，晨风市场表现良好。在未来，在利好政策不断推出和基建设施日益完善的背景下，晨风销量将持续发力，赢取更多的市场份额。

对于消费者最关注的问题：例如启辰明年将有哪些新车与消费者见面、晨风是否会增加续航里程等。

对此，启辰表示，只要是消费者期待的，启辰都会去做，现在没有实现的，未来就大有可为。同时，启辰还回应了近期的一些传闻，例如24千瓦时的聆风是否已经停产等，洪浩部长否认了这些传闻，并温馨提示一直以来给予启辰极大支持的媒体及消费者朋友，关注官方的正式通告，免受不实传闻误导。

车市红点认为，通过一天的走访，启辰品牌真实、活力、个性鲜明的形象愈发清晰可见。“V+战略”下的启辰，凭借在在品牌、产品、营销等方面加速前行，已经成为了夜空中最亮的星。我们有理由相信，卧薪尝胆、凤凰涅槃之后，又一个活力新启辰将呈现在我们眼前，让我们拭目以待！