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代言汽车前有刘翔、纳达尔等一班体育明星，后有娱乐明星王力宏、金秀贤和麒麟才子……而今年最爆眼球的明星代言非范爷莫属，刚刚结束的广州车展媒体日当天，只范爷站台的那个馆最火。一出《我不是潘金莲》也是火透大半个中国的影院，当然还有与万达老爷子的互撕，这就是那个不火不叫范冰冰的代言人。

而随着范爷一同热力出镜被代言的主儿，也是一个不火不罢休的品牌，这就是东风雷诺。

要说这雷诺在法国就是汽车业的头牌，在欧洲也是个呼风唤雨的品牌，在2016年这个节骨眼上进军中国市场，也是把住了中国车市的大脉。

缘何？正所谓踩中了中国车市SUV的爆发眼上。随着全新一代科雷傲的上市，东风雷诺这家中国汽车市场最年轻的合资公司终于完成了在小型、紧凑型和中型SUV市场的全面布局，成为国内市场第一家以全系列SUV布局的合资企业。全新一代科雷傲、科雷嘉这对SUV兄弟，成为全面支撑了东风雷诺破局中国市场的双子星。

SUV双子星销量爆表

作为旗舰SUV，东风雷诺对全新一代科雷傲的期待很大。科雷傲是雷诺在中国知名度最高的车型，曾一度在进口SUV市场名列前茅，也曾霸气地占据着雷诺在华销量的八成以上份额，大有雷诺当家大佬的做派。

随着全新一代科雷傲的国产并上市，东风雷诺布局SUV的策略尘埃落定，全新一代科雷傲和科雷嘉在市场格局中互成犄角之势，这两款兄弟车型俨然一对SUV双子星，成为东风雷诺破局中国市场的左右护法。令人关注的是，切入大热的中国SUV市场，东风雷诺SUV双子星，可谓来得早不如来得巧。

让我们先来看看这对双子星的市场表现，全新一代科雷傲深圳上市的惊艳定价策略，已着实让人们领略了东风雷诺的霸气。全新一代科雷傲有大气精致的外形，超越同级竞品的后排空间，还搭载了很多人性化科技配置，市场对这款产品的反应也很好，以如此有爆炸力的价格开场，销售飘红就是顺理成章了，果然上市后的20天里，全新一代科雷傲的订单就达到了4,512辆，提车2,878辆。

而东风雷诺的首款国产车型科雷嘉也借势强势递进，11月的销量也达到了3,921辆，连续三个月破了3,000辆大关。这一对SUV双子星所取得的成绩，对于一个年轻的合资企业来说算是惊艳了，这个成绩也是对过去三年来东风雷诺努力的肯定。

成熟体系成就东风雷诺

在这之前，东风雷诺以全新的品牌进入中国市场，其工厂、团队、供应商体系、销售体系都需要一段时间来磨合才能达到最佳状态。科雷嘉的快速提升、全新一代科雷傲在上市后获得的认可，充分说明东风雷诺已经进入快速发展阶段。

目前，东风雷诺的经销商已达到153家。2017年，东风雷诺还将进一步对经销商网络进行扩展，预计将在明年年底扩充至200家。

不可否认，科雷嘉、全新一代科雷傲均为SUV市场的焦点产品，但东风雷诺并未满足于此。据相关消息称，明年东风雷诺还将投放两款新车，在2020年之前要导入的各款产品也都列入计划，从最大程度上完成东风雷诺产品体系在中国市场的全面布局，毕竟号称法系第一大品牌的雷诺，其产品线之完整足以满足中国市场的各种需求。

此外，短时间内东风雷诺会不会在中国市场导入传统家轿类产品，也是业内所普遍关注的，不过从目前的状况来看，东风雷诺遍及全国的经销商仍然会以上述两款国产SUV，并搭配其他进口车型销售为主，以期快速在中国市场站稳脚跟。而从目前SUV市场依然火爆的局面来看，完成福兰所说的“销量为武汉工厂15万年产能”这一任务并不算困难。

东风雷诺品牌快速升级

作为后发品牌，在国内消费者对市场现有品牌及产品，已形成固有形象和认识之时，东风雷诺在中国市场想要一番有作为，只靠明星代言做营销显然是不够的，想在竞争激烈的中国市场分得一杯羹的难度并不小，所以品牌升级成为摆在东风雷诺面前一道不可不做的课题。

在品牌营销方面，东风雷诺赞助了CCTV体坛风云人物评选、F1嘉年华、18城市的万达广场路演、连续3年冠名赞助武汉马拉松，又签下范冰冰成为旗下首款国产车型科雷嘉的代言人、开启赛道公园区域试驾活动、推出众筹旅游活动《众筹好时光“颜值之旅”》等等，在一定程度上快速提升了东风雷诺及旗下车型在消费者心中的知晓度和美誉度。未来，还要实现营销的最终下沉落地，还需要很长一段时间要走，可能是五年甚至更长的时间。

随着，东风雷诺在产品布局、品牌影响力、市场影响力和经销商渠道建设等方面的快速推进，东风雷诺在中国市场的发展将进入加速期，最终实现在中国市场的可持续增长值得期待。