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一汽丰田年终呈上这份以微电影串联起来的“信任”总结，是冲着“得信任者得天下”而去。

临近岁末，各家汽车厂商最忙碌的事，莫过于做着年底销量总结，可在众多车企中，也有“另辟蹊径”的。车透君日前看到了一汽丰田推出的以《信使》为名的微电影，以信任为主线，用三个小故事诠释平凡生活中的信任、信念、诚信和坚持，奉上了一份特殊的答卷。

从心出发，一汽丰田的这份年终答卷确实非常走心。

其实今年一汽丰田的销量走势相当不错，截至11月底，累计销量已接近60万辆，随着全新RAV4荣放、全新VIOS威驰、新COROLLA卡罗拉的新车效应渐入佳境，一汽丰田的销量有望再攀高峰。据判断，一汽丰田的全年销量预计将会达到65万辆。

车透君认为，一汽丰田能取得如此优异的销量成绩，与其产品力的提升和营销上的创新密不可分。

在产品层面，一汽丰田根据市场需求不断推出满足消费者的实力产品，进一步扩大用户基数。全新一代的皇冠、卡罗拉、卡罗拉双擎、RAV4荣放等一系列经典车型在改款变得更加符合年轻人的需求后陆续上市，有效推动了一汽丰田品牌年轻化战略的实施。

在营销层面，结合年轻人的消费习惯，在体验式营销中加大服务力度，开展了极具年轻活力的营销方式。

令车透君印象深刻的，例如11月份一汽丰田在全国超过50所高校里面举办的那场“写给十年后自己的一封信”的主题校园活动，著名公益明星江一燕、热门主播电台“十点读书”、著名时评人南都清华都参与进来，他们用自己的故事写成长信也寄给了未来的自己。

再如在荣放上市时打造的“活力新生秀”，应用微信、H5互动以及网红直播等方式传播产品信息。上市后，还与滴滴合作，使用500台全新RAV4荣放参与滴滴试驾，进行试驾体验式营销。此外，还建立了10个越野基地和2个体验中心，让消费者能够充分体验全新RAV4荣放的性能。同时，还在针对年轻人喜欢贷款买车，提前消费的特点，提供了低首付和两年免息支持，并针对置换车主，推出了每台车6000元的置换金支持，让更多年轻人感觉到一汽丰田的诚意和关怀。

一汽丰田还曾举办了全新VIOS威驰“快乐不凡”主题活动，与中国银行、邮政储蓄银行等金融机构展开合作，用户在活动期间刷卡购车，即有机会享受专属优惠，让全新VIOS威驰更加亲近消费者，成为中国年轻消费者期待的梦想之车。

对未来的憧憬总是美好的，回顾2016年一汽丰田的几大特色营销活动，不难看出，一汽丰田始终坚持全力推进年轻化战略，并将最好的产品带给消费者。

按照规划，一汽丰田把2015、2016、2017年的三年中期规划，定位为内部构造改革期。在经过2015年“恢复体力”和2016年“巩固基盘”后，2017年将重建“具有行业领军能力”的销售体制，向“进攻型销售”转变，同时推动“大胆的变革”。此后进入销量快速提升期，并在2020年完成年销售100万辆。

2018年，丰田全新产品架构TNGA将落户一汽丰田，该平台投产后，未来有望在新能源领域推出更多车型，丰富产品矩阵。

目前，一汽丰田有11款国产车，销量担当卡罗拉将增加全新动力总成，其他多款车型将渐次换代。而就中长期发展来看，国产双擎技术将会在一汽丰田的主力走量车型上广泛搭载，小排量涡轮增压也会增强小型车产品线，插电式混合动力和一汽丰田自主研发的电动车型也将面世。

车透君判断，从2018年开始，一汽丰田将进入“飞跃期“，到2020年，其计划导入的15款车型，再加上全国4S店布局达到700家以上，将合力实现年销售100万台的战略目标。

当然，要想销量更上一层楼，消费者对一汽丰田的品牌信任感至关重要。

行文至此，车透君如今明白了，一汽丰田为何年终呈上这份以微电影串联起来的“信任”总结，原来是冲着“得信任者得天下”而去。