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伴随着国内SUV市场的兴起，一些自主车型在终端热销本不足为奇。但对于一个品牌车型来说，上市不到一个月的时间就以“黑马”速度的实现惊人的订单，还是让感到人惊奇的。

2017年，注定为东风风行留下浓墨重彩的一笔。在由华语乐坛实力唱将、嘻哈天王潘玮柏代言景逸“双T”车型后不久，全新景逸X5 1.5T和景逸X6便创下上市20天订单超过16000辆的热销现象。

纵观整个汽车圈，在当前市场环境下新车上市，立竿见影且订单惊人的开门红还真罕见。这是因为深受潘玮柏明星效应影响吗？如果真是这样，那说明潘玮柏具有超强的号召力，东风风行钱花得值。

不过俗话说“打铁还需自身硬”。仔细剖析，不难发现，景逸“双T”车型火爆原因实际上也是一次成功的新品推广案例。

可靠的产品力是获胜砝码

平心而论，在当下汽车三大件雷同、价位相近、产品同质化严重的国内SUV市场，表面风光背后危机暗涌。市场的竞争，并不一定非要跑过老虎，但必须比对手更出色。决定市场成败的关键就是产品“差异化”，也就是所谓的“快鱼吃慢鱼”。

在动力上，全新景逸X5 1.5T和景逸X6这两款车搭载的三菱4A91T涡轮增压发动机，最大功率为110kW，峰值扭矩200N.m。应该说在动力上，景逸“双T”车型拥有得天独厚的条件，这两款车发动机具有轻量化、高可靠、高性能、低油耗的特点。与之匹配的是比利时邦奇CVT变速箱，换挡平顺无顿挫感。

不过对于当前“你有我有”的SUV市场，这些并不是景逸“双T”车型的独家优势。因为，当前自主汽车三大件的配套体系几乎相同。在发动机、变速箱、底盘上，各品牌间并无多大差异。这就像参加竞猜比赛，每个选手都有一个基本分。在基本分相近的情况下，最终获胜方要在抢答环节中出色发挥。

因此，笔者认为：相对于汽车三大件，全新景逸X5 1.5T和景逸X6的高颜值、精细化与实用性也为其加分不少。

首先，在外观造型上，全新景逸X5 1.5T和景逸X6没有采用国内非常普遍的大众脸谱。虽然不能说个性化十足，但景逸双T车型也能称得上是一款高颜值的SUV。“一笔成型”的侧面造型、侧车身贯穿头尾的俯冲式腰线，凸显着大气硬朗风格，更符合为当下年轻消费群体的审美需求。

其次，这两款车精细化做工也是一个非常不错的亮点。对于国内自主SUV来说，尽管有些品牌车型外观过得去，但车内做工和塑料化的材质惨不忍睹。而景逸“双T”车型内饰均为优质无毒环保复合材料，采用搪塑工艺的仪表台纹理触感舒适，中控面板金属光泽柔和，无论是在内饰布局还是内饰材质、精细度上，都可媲美合资品牌同级车型。

全新景逸X5 1.5T内饰

景逸X6内饰

在NVH表现上，也可以算是景逸“双T”车型精工细作的一种体现。怠速时，全新景逸X5 1.5T噪音38分贝，景逸X6噪音38.8分贝；120公里时速时，全新景逸X5 1.5T噪音仅68分贝，景逸X6噪音68.8分贝，这样静噪程度，在自主品牌车型中可是出类拔萃。

最后，也不得不提一下景逸“双T”车型的实用性，很明显地表现出两大特点：一方面体现在驾乘舒适性，另一方面体现在空间可变性上。通过如下的空间尺寸对比，可以看出这两款拥有宽敞舒适的驾乘空间。

此外，全新景逸X5 1.5T后排可4/6分折放倒，景逸X6可将第三排座椅放倒。座椅布局上，全新景逸X5 1.5T主打5座，而景逸X6主打7座，既有“2+3+2”7座，也有“2+2+3”式7座和“2+3”式5座可选。这些空间灵活性和可变性，也都是景逸“双T”车型空间多用途的表现。

全新景逸X5 1.5T座椅布局

景逸X6座椅布局

价值PK价格为热卖锦上添花

曾几何时，“性价比”作为自主车型一个不错的亮点吸引消费者，在理想的价格下，消费者乐于接受低配车型。不过，随着近几年85后、90后渐渐成为市场重要消费组成，仅靠简单的价格很难打动他们，这时“价值”的重要性体现出来。对于拥有高颜值的景逸“双T”车型来说，其能为消费者创造的多种价值体验，为产品热销起着锦上添花的作用。

首先，这两款车型采用悬浮式设计的中控屏幕，包含了车辆信息、导航及多媒体等实用程序，提供倒车影像功能，配备总面积1.14平方米、采光面积0.81平方米同级超大全景天窗，体现着产品的超值。

其次，景逸X6配备自动恒温空调、一键启动等配置，以及全新景逸X5 1.5T配备的PM2.5空气过滤系统、6安全气囊、博世最新版ESP等丰富配置，都为消费者带来更加便捷、舒心的驾乘体验。值得一起的是，这两款车的价格也十分亲民，全新景逸X5 1.5T售价8.99-12.29万元 ，景逸X6售价8.49-10.99万元，这样具有丰富配置的车型谁又能不心动呢？

此外，除了本身价值外，消费者今年年底前购买“双车双T”任何一款车型，均可享受“首付两成、两年免息”的金融政策；这两款车型均享受8年/16万公里超长质保政策；全新景逸X5 1.5T、景逸X6各前1万台购车客户可享终身免费保养，也让人热血沸腾。用车的人都知道，车辆保养每年也占不小的费用。如今选择景逸“双T”车型，每年保养上省下银子等于装进了自己腰包。

精准的营销占据市场主动

从景逸“双T”车型的成功可以看出，东风风行除了在产品上有着非常务实和精准的思路外，在营销推广上主动求变，不遗余力地打造年轻时尚的品牌形象。

潘玮柏作为华语乐坛一位实力唱将，深受广大85、90后年轻人喜爱。他的阳光帅气形象，与代言的景逸“双T”车型高颜值的时尚路线十分吻合，有效地体现出东风风行年轻、活力、进取的品牌形象。

目前正在热播的《蒙面唱将猜猜猜》第二季中，景逸“双T”车型作为“唱将明星座驾”出现在观众面前。看得出来，针对2017年国内市场新变化，东风风行与时俱进，敢于突破跨界营销，为景逸“双T”车型的推广成功起着重要作用。不仅如此，在《搭车卡拉秀》这档全新内容和形式新颖的综艺节目中，景逸“双T”车型的全程出现，则在很大程度上，让消费者熟知这两款新车的产品力以及年轻化的品牌形象。

总体来说，景逸“双T”车型与东风风行厂家精准的产品定位密不可分。针对85后、90后等年轻一代消费群体，适时调整产品、营销策略，是打好新品推广战役的关键所在。当然，品牌力与产品力相辅相成，互相匹配才能发力。在市场实战中，我们也常看到在一些自主车企尽管也走年轻化新品推广路线，但无奈产品风格过于守旧，不能很好的展示时尚符号，最终落得曲高和寡，销量惨淡的结局。所以，对于东风风行这样精准且多面性的娱乐、跨界营销，值得其他品牌去学习。

市场如战场。正如《孙子兵法》所言“故善战者之胜也，无智名，无勇功，故其战胜不忒”。全新景逸X5 1.5T和景逸X6创下上市20天订单超过16000辆，看似不可思议。但仔细思考，这样的成绩也是“水到渠成”的必然结果。景逸“双T”车型市场定位精准，产品给力、各环节面面俱到，再加上大胆创新的营销推广，想不成功都难。