凤凰网汽车

文/孟庆旭

2017年12月，【汽车维基APP】将出版新书《2018汽车营销案例宝典》。从今年1月开始，我们即进入案例搜集和展示阶段，我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析，对其营销效果进行评估和星级评分。

这是今年的第74个营销案例，当来自全球的奥迪粉丝们聚集在一起，奥迪高性能家族游刃于上海国际赛道的王者风范展现的更加淋漓尽致。Audi Sport嘉年华虽然已在中国举办多年，但每年都会有所创新，强化品牌感染力的功力越来越深厚。2017 Audi Sport嘉年华更是集多种营销“必杀技”于一身。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

案例提交方式：

邮箱：2031084786@qq.com

维基观察：

豪华汽车的消费者已经不单单需要安全可靠的汽车产品，他们更需要通过汽车来彰显一种自我实现的情感诉求。所以，如何满足消费者对品牌更高的情感需求成为奥迪品牌营销实践考虑的首要问题。

奥迪作为一个一直以来都具有进取精神的品牌，获得了一代又一代精英阶层的认可。2017 Audi Sport嘉年华的激情上演同样预示着奥迪在随着时代的进步和消费族群的变化而转变，更好的将当下将植根于奥迪品牌内涵的进取精神挖掘出来，这种更直观的沟通方式也同样符合第三代消费者的沟通习惯，做到让消费者从内心、情感上感受奥迪品牌文化。

营销主题：

唯王者共逐 2017 Audi Sport嘉年华。

营销亮点：

作为2017年最受瞩目的中国汽车文化盛事，Audi Sport嘉年华于9月10日正式开幕，这也是奥迪面对传统营销方式不同的借势营销策略。在大家纵情感受2017 Audi Sport嘉年华所带来的肾上腺素飙升激情同时，热血彭湃的高性能车秀拉开了Audi Sport品牌之夜的序幕，全新奥迪RS 3 Limousine和全新奥迪TT RS Coupé连袂上演激光挑衅秀并正式上市，将现场氛围刹时推向高潮。

与此同时，周冬雨、程丛夫带来对Audi Sport品牌魅力的多角度解读；还有嘻哈“网红”歌手MC Jin欧阳靖现场演绎的Freestyle，嗨爆全场；随后黑豹乐队倾情献唱，将观众对音乐和赛道文化的双重激情再度点燃。

活动内容：

中国的汽车消费者越来越成熟了，“汽车=代步工具”被越来越多的人接受，但是消费者成熟的背后，是对汽车更加多元化的需求，代步是一方面，玩儿又是另一方面。于是德系豪华三强，奔驰的AMG、奥迪的Audi Sport、宝马的M，都纷纷在中国推出各款高性能车型，用价格、性能和热点吸引消费者。

可说起用热点吸引消费者的，奥迪品牌此次无疑赚到了更多的瞩目。9月10日，在Audi Sport嘉年华盛大揭幕以及一系列的精彩内容中，让众多观众几近疯狂。首先，作为亚洲首屈一指的竞速系列赛——奥迪R8 LMS杯，在历经马来西亚、日本、韩国分站之后，此次也来到上海，开启新一轮的激烈角逐。在Audi R8 LMS Cup激烈的角逐比赛中，皮卡里耶路发挥出色，勇摘桂冠，程丛夫和小将德赖斯· 凡索尔紧随其后，分获亚军和季军。

奥迪R8 LMS杯足够加速心跳，但China GT中国超级跑车锦标赛也让人热血沸腾。Audi Sport嘉年华将同步上演China GT中国超级跑车锦标赛的激烈厮杀。奥迪R8 LMS赛车参与GT3组和GTC组的较量，其中奥迪RS 3 LMS也在其中惊艳亮相。据了解，奥迪赛车截至目前2017赛季China GT中国超级跑车锦标赛一共夺得了20座奖杯。

而作为当日的压轴好戏，热血彭湃的高性能车秀拉开了Audi Sport品牌之夜的序幕，以高亢的发动机嘶吼声“点亮”整个街区。

首先，伴跟着光影交叉的舞台和躁动的引擎轰鸣，奥迪传奇车手皮埃罗（Emanuele Pirro）登上舞台，以亲自经历解释Audi Sport所代表的纯粹赛道基因。紧接着，万众瞩目的全新奥迪R3 Limousine和全新奥迪TT RS Coupé震撼上市并公布售价，引得全场观众阵阵呐喊。

据了解，全新奥迪RS 3 Limousine百公里加速为4.1秒，全新奥迪TT RS Coupé更是达到了惊人的3.7秒。与此同时，二者均配备了专属设定的奥迪quattro®全时四驱系统，更适用于高性能车的极致操控。不仅性能卓越，全新奥迪RS 3 Limousine & TT RS Coupé时尚优雅的外观更是走到哪里都能引得一众目光追随。

与此同时，此次品牌之夜上众多豪华明星阵容也是一大亮点。著名影视明星周冬雨和奥迪英杰汇成员程丛夫在现场表达了各自对Audi Sport品牌魅力理解；不得不说，奥迪不光在汽车领域表现优异，而且在营销方式上紧跟网络热点。

9月9日《中国有嘻哈》第一季大结局刚刚落下帷幕，9月10日，奥迪就把颇有争议的“嘻哈王”欧阳靖请到了发布会现场，这位从戴面具的嘻哈侠，到放弃复活名额，欧阳靖一直坚持自己，“嘻哈不光是音乐，更是一种文化，尊重这个文化，所有嘻哈迷都会是一家人，人人都是HIPHOPMAN！”的态度以及几曲嘻哈说唱顿时让现场的90后疯狂至极。

而就在当欧阳靖唱完候场的时候，本以为发布会到此结束，但是当主持人说：“把我的保温杯拿上来”的一刹那，小主知道黑豹乐队来了，奥迪也太会玩了吧，之前的预告从来没说黑豹乐队会来，于是现场无论是60、70、80后甚至90后都疯狂了，再度引燃了对音乐和赛道文化的两重豪情。

Audi Sport子品牌凭借着他们独特的魅力，让运动理念深深影响了我们，自从2012年奥迪RS 5进入中国开始，经过多年的深耕细作，让国内用户对奥迪在汽车运动领域的认识度大幅提升，目前在国内已经积累了非常多的追随者。

而对于众多的Audi Sport粉而言，每年的Audi Sport嘉年华也绝对是一场视觉激情盛会，不仅能看到Audi Sport子品牌全系列高性能运动车在赛道上肆意驰骋，还有带来的新款性能车型产品！今年的Audi Sport嘉年华属实给我们带来了“激情燃烧”的难忘记忆。

评分星级：★★★★★