凤凰网汽车

文/张天宇

2017年12月，【汽车维基APP】将出版新书《2018汽车营销案例宝典》。从今年1月开始，我们即进入案例搜集和展示阶段，我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析，对其营销效果进行评估和星级评分。

这是今年的第77个营销案例，汽车品牌跨界电影，是汽车营销领域司空见惯的事情，电影是高大上的艺术形式，常有明星闪耀其间，汽车品牌傍身电影，便会增加自己的品牌魅力。最常见的是电影植入，凯迪拉克也不例外，在海内外无数电影中都塑造过令人难忘的“角色”。但是，受制于电影剧情限制，单纯植入往往是有一定局限性的，此次凯迪拉克大胆创新，冠名"微博电影之夜"，将自己推向了品牌万众瞩目的巅峰时刻。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

维基观察：

身为美国总统座驾的凯迪拉克作为美系豪华品牌享誉北美，但在国内市场中却一直屈居二线，曝光量远不足以和一线品牌相媲美，随着销量的不断增长，凯迪拉克在营销上也加大了手笔，此次成为微博电影之夜的总冠名商，就是凯迪拉克在营销上的一次重拳出击。微博电影之夜是电影行业的顶尖盛会，更是属于每一位微博粉丝的狂欢之夜，在这个爆点狂出的夜晚，凯迪拉克自然也不会错过如此绝好的营销时机，凯迪拉克作为微博之夜的总冠名商，不仅亮相微博客户端的开屏页面，在微博电影之夜当晚也作为明星座驾出场，成功的蹭到了海量流量，这一波赚大了。

营销主题：

2017凯迪拉克微博电影之夜，影响无微不至。

营销亮点：

凯迪拉克借助微博电影之夜这一盛会，将旗下CT6系列车型与百位明星同框亮相，不仅刷新了品牌高度，同时借助百位明星组成的超级KOL矩阵，拥有了至少50亿的流量，让凯迪拉克一时间拥有了电照风行的影响力。

活动内容：

6月18日晚，第二届凯迪拉克微博电影之夜在上海璀璨上演，几乎大半个娱乐圈都参加了这场盛会，微博作为这场盛会的主要传播平台，将传播力与影响力发挥地淋漓尽致。凯迪拉克在这场盛会中共有三种植入形式：

作为最先映入眼帘的在微博电影之夜当天，新美式科技旗舰凯迪拉克CT6亮相了微博客户端开屏界面。

除了亮相微博客户端开平界面，新美式科技旗舰凯迪拉克CT6还与众多明星共同亮相红毯，同时，CT6与CT6插电式混合动力车型亦成为明星嘉宾的专属座驾，与众多星光熠熠的电影人一同聚集在光影交织的盛会现场，众多明星为其站台，影响力自然不在话下。

作为微博电影之夜的总冠名商，凯迪拉克的名称与标志随处可见，前期的宣传预热、当晚的盛典高潮、后续线上抽奖活动等，整个微博电影之夜的活动发酵和呈现，全程都有凯迪拉克在保航护驾，与其说是一场电影盛会，不如说是凯迪拉克的一场大广告。

盛典开始24小时内视频总播放量突破1亿；微博话题阅读增量10亿；三场直播总观看人数高达2060万人；微博话题总阅读量高达53.3亿；如此强大的声量，既可以看作是明星强大的号召力，也可以是看做是微博电影之夜的品牌影响力。凯迪拉克也借此微博，真正实现了“影响无微不至”，成为了微博电影之夜的真正大赢家。

在微博电影之夜这个汇集独家性、趣味性、怀旧性、娱乐性、公益性五大亮点，由明星带给粉丝的视、听、玩爆点不断的夜晚，自然也为品牌带来强大流量，在微博电影之夜当天，凯迪拉克微指数实现十倍增长。

伴随着社交媒体的成熟，娱乐营销已经进入3.0阶段，所有的行业都朝着娱乐业靠拢，希望通过娱乐内容聚集消费者的眼球并建立情感联结，而凯迪拉克就成功的选对了IP，将自己推向了巅峰时刻。

评分星级：★★★★