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原标题:【汽车人】连续11个月销量增长 ，这家企业是这样做的

产品和营销齐发力，广汽本田11月再创市场佳绩，终端销量再次刷新今年的单月销量纪录，达到73440辆，同比增长9.5%，其中五款车型终端销量过万。至此，广汽本田1-11月累计终端销量为663553辆，同比增长达到10.6%。

2017年仅剩不到20天，乘用车市场的业绩正逐渐浮出水面。不同于年初的乐观预期，相比去年的两位数增长，今年的车市有些平淡。据乘联会预期，今年乘用车零售实际增速徘徊于2%，大部分车企的2017年目标将难以完成。

在这样的大环境下，广汽本田连续11个月持续增长，增速达到10.6%。1-11月累计终端销量为663553辆，距69万辆的年度目标只有一步之遥。连续增长11个月、销量增速两位数，广汽本田的秘密武器是什么？

冠道销量月破万，新飞度领潮车展

从轿车到SUV，再到MPV，广汽Honda全系产品销量飘红。拥有强劲实力的冠道（AVANCIER）11月成为月销万辆俱乐部的成员；定位于小型车市场的飞度（FIT)也保持细分市场的领先位置；“一箱油续航里程2110.2km”,新雅阁（Accord）锐·混动以15345辆的销量领跑市场……在这个“偏科”的市场中，“尖子生”广汽Honda做到了全面发展。

冠道（AVANCIER）240TURBO挑战45%极限坡

大型豪华SUV冠道（AVANCIER）自上市以来就以超越同侪的产品力造就“技术豪华”的形象，11月销量再创新高，首度破万，终端销量达10605辆，环比增长8.3%，遥遥领先于同级别车型；1-11月累计终端销量75861辆，进一步夯实了广汽本田高端产品阵营，树立大型SUV市场的价值新标杆。近日，“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城冠道（AVANCIER）深度试驾体验活动完美收官，通过尖端体验营销让百万人感受到冠道（AVANCIER)240TUBRO“强大而优雅”的车型魅力，收获百万人群关注与喝彩，未来将助力更多城市创享者实现富有品质感、科技感的自由移动梦想。

广汽本田90后营销团队携新飞度（FIT）亮相

作为在小型车领域拥有王者地位的飞度（FIT)车型，11月终端销量10379辆，同比增长4.4%，凭借劲酷十足的产品魅力，一直深受年轻族群的追捧。本届广州车展，广汽本田发布了新飞度（FIT)及新派生车型潮跑版、潮跑+版，在保持原有动力、空间、外观三大核心优势的基础上，外观内饰和多元配置更进一步凸显运动潮范儿和科技感。新飞度（FIT)将于2018年正式上市，届时出色的产品力将持续为飞度（FIT)品牌源源不断注入新鲜血液，更加时尚动感的“平民超跑”将掀起新一轮“都市传说”。

广汽本田执行副总经理郑衡公布新雅阁（Accord）锐·混动续航纪录

新雅阁（Accord）热销势头不减，11月终端实现15345辆，环比增长11.1%，继续领跑中高级轿车市场。其中，新雅阁（Accord）锐·混动凭借强大的产品魅力，持续赢得新生代社会精英人群的青睐，11月终端销量1981辆，树立国内混动车型细分市场的标杆。卓越市场表现的背后离不开强大技术实力的支撑，“一箱油续航里程2110.2KM”这个“INTELLIGENTMISSION雅阁锐·混动极限挑战赛”中创造的全新纪录，更印证了广汽本田雅阁（Accord）品牌不断创新、突破极限的品牌魅力。

奥德赛（ODYSSEY）

从轿车到SUV，再到MPV，广汽Honda全系产品销量飘红。国内MPV市场的价值标杆车型奥德赛（ODYSSEY）11月终端销量3565辆，环比增长7.4%。为了尽情释放奥德赛（ODYSSEY）家用、商务两相宜的产品魅力，12月1日，广汽本田携手湖南卫视，通过与其金牌娱乐节目《天天向上》深度合作超级辣爸型尚秀专场，直观、生动地向受众演绎出奥德赛（ODYSSEY）倡导的辣爸型尚生活态度与价值品位主张，成功打响了广汽本田分车型定制营销的年底收官战。

精确 不凡，CDX前11月大涨277%

随着国产化的步伐开始和多元化营销活动的开展，广汽Acura用实力和销量回击了质疑者。

CDX

11月广汽Acura销量达到1931辆，其中首款国产战略车型CDX表现非常优秀，11月销量超过1800辆，1-11月累计销量已突破13000辆，同比增长277%。出色的销量成绩，充分印证了消费者对广汽Acura出众品牌力及强大产品力的认可，为接下来推进广汽Acura国产化战略奠定了坚实的基础。

All NEW TLX-L

在11月10日的GAC AcuraNight上，广汽Acura正式发布了第二款国产车型ALL NEW TLX-L，其入门版预售价不高于28万元，现已全面接受预定。作为广汽Acura第二款国产车型、首款国产轿车，在ALL NEW TLX-L研发前期，广汽Acura就对中国市场进行了全方位、深层次的洞察，并对目标用户群体做出了精准的定义。ALL NEW TLX-L的上市代表着广汽Acura将更加贴近中国年轻消费者，更注重中国消费者的年轻化和个性化需求，同时进一步丰富广汽Acura的产品阵营。

GAC Acura Night当晚，广汽Acura还发布了全新中文品牌口号——“精确 不凡”。“精确 不凡”是Acura全球品牌口号的中文诠释。“精确”是Acura品牌的基因和灵魂，是对每一个细节的精益求精，是以前瞻科技打造的先端极致座驾，以精诚理念缔造的卓越服务体验；“不凡”是Acura品牌的的追求和归宿，是带给每个梦想同行者的激动与憧憬，是打破常规，为顾客重新定义驾驭的喜悦，是不断突破，实现同行者极致生活的梦想。

GAC Acura Night

与此同时，广汽Acura再一次升级售后服务，正式发布了全新售后服务品牌——“精• 诚 体验”。以诚信用心，诚挚呵护，诠释不凡的服务真谛。为客户提供专属（One-to-One）、透明（Transparent）的尊荣体验。

与用户共同激发“梦想的感染力”

对于广汽本田而言，品牌和营销从来不是脱离消费者而独立存在的，它是企业的精神，更是用户与用户、用户与广汽本田精神上的共鸣。随着时代的进步、消费者的变化，广汽本田也不断更新企业形象，为品牌注入新的元素。

本届广州车展，广汽本田发布了全新企业品牌形象片“梦想的感染力”，为“梦想同行者”的角色定位注入探索者精神，充分诠释了品牌升级后的角色定位——“具有探索者精神的梦想同行者”。

在全新企业品牌形象片中，广汽本田展示了来自不同领域、不同生活背景、不同人生阶段的生活者追寻梦想的故事，其中有尽情展示自己兴趣爱好的年轻人、享受浪漫家庭生活的一家三口、努力突破自我的帅气女车手、还有勇敢挑战极限的成功人士，他们以自我实现为源点，被“梦想的感染力”激发，努力探索和超越自我。梦想之于广汽本田，不仅是与用户之间在精神上的相互鼓舞与激励，更是通过年轻化品牌形象的持续升级、新车型的不断导入，以实实在在的产品、技术引领用户迈入梦想车生活。

产品和营销齐发力，广汽本田11月再创市场佳绩，年销69万辆的目标指日可达，并将向着70万辆的新目标努力。继2017年分车型定制化原创营销收获广大年轻族群的青睐之后，2018年广汽本田将以更年轻的姿态、更具时代气息的沟通方式与目标用户产生共鸣。秉承“具有探索者精神的梦想同行者”品牌角色定位，广汽本田将加速推进电动化、智能化战略，全面升级体系力与市场竞争力，继续陪伴消费者逐梦。

编辑：大鸿

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