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原标题:圈粉哪家强？上汽大众告诉你四大吸“金”大法

如果用一个词汇形容上汽大众大众品牌2017年的发展，我想“风生水起”恰如其分。2017年新车投放和各大营销双管齐下，使其在1-11月份取得不俗的市场表现，累计实现销量超 157 万台，同比增长 4.5%。

其中，全新朗逸与途观两款主力车型在轿车、SUV市场各自称雄，全新朗逸11月销售47,554辆，位居轿车市场第一；途观11月销售新车28,849辆，拿下合资SUV车型销冠。

漂亮的成绩单背后，是上汽大众不断提升综合实力、营销能力。

营销接地气

曾在网上看到过一句话，世界范围内有三样东西值得我们尊敬，他们分别是“德国汽车”“日本电器”“美国科技”。入华33个年头的大众汽车，不单是卖产品更是卖文化，通过产品体验或品牌营销与用户产生更多的情感联系。

比如不定期举办车主活动，12月9月，大众一家▪上汽大众车主俱乐部梦享活动在深圳七星湾试驾基地举办，吸引近 4000 名车主和粉丝前来参与，车主在各种游戏互动和试驾体验中，更加近距离感受上汽大众的品牌魅力。

在“坐”享其“乘”的动态体验区，参与活动的车主和粉丝被邀请以VIP的身份进入专业赛道，在试乘上汽大众大众品牌全系车型的同时，身临其境地体验专业赛车手的速度与激情。除了试乘，车主和粉丝们还能亲自驾驶途观L和途昂进行越野体验，无论是驼峰桥、单边桥、还是侧坡、四驱脱困，途观L及途昂这两款明星 SUV 产品均有上佳表现，卓越的产品实力与过硬的产品品质赢得了车主和粉丝们的连连喝彩。

车型丰富布局广

除了增加用户粘度的车主营销，上汽大众一直紧跟市场发展步伐，丰富产品矩阵。到目前为止，产品已全面覆盖A0级到C级轿车以及SUV、MPV等多个细分市场，满足消费者多元化的需求。

产品方面，上汽大众不断推陈出新，途观丝绸之路版、全新途观L、途昂以及PHIDEON辉昂2018款相继上市，增强整体车系的竞争力。

一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩。上汽大众所推崇的“多多益善”策略在群狼环伺的中国车市更能彰显其作用，丰富的产品阵容确保品牌在每个细节市场都能占据一定的市场份额。另外，上汽大众在巩固当下车市地位的同时，也将爪子伸向有待发展的跨界SUV、旅行车等冷门领域，强势占据各大领域；其所采用的坚壁清野战术，对其他品牌来说杀伤力十足。

产品品质有保障

豪车德国血统也为上汽大众加分不少，业内有传言道：大众进入市场之初，当时上汽要修改一颗螺丝，都需要得到德国大众批准，严苛程度可窥一二。扎实的做工、务实的作风，上汽大众的产品在消费者心中早已定下了可靠的基调，于是当消费者谈起“高品质”时，更容易与上汽大众联系在一起。

另一方面，上汽大众技术优势也为品牌做了很好的宣传。涡轮增压与双离合技术的推广，为其赢得了不少的忠实拥趸。

成立时间早，粉丝基础庞大

上汽大众成立时间比较早，受父辈熏陶，国人对这个品牌也有着较好的印象，这决定了上汽大众在中国有着其他品牌所无法比拟的优势，品牌溢价高，在产品各方面性能相差不大的情况下，消费者更愿意选择上汽大众。

而且经过了多年的摸索，上汽大众对市场需求的把握也是比较精准的，从前期老款产品的失败中找经验，将新车的价格尽量控制在多数用户消费得起的区间内，以迎合国人的需求。