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原标题:一场家宴，让你看懂2018进击的宝马

在Amazon帝国的版图中，Echo这个小产品算得上一个异数，从几乎被放弃，到迅速复苏，最后借助开放系统，变成Amazon阵营中少见的软硬结合的杰出代表，成为了Amazon构建未来生态系统的新入口。

2015年6月Echo推出了语音服务“Alexa”开发包，正式对外开放系统。2015年Echo整合的第三方服务只有14项，而到现在，Alexa通过开放平台解锁的技能已经超过10000项，无数智能设备趋之若鹜。未来想象空间最大的终端——汽车，也理所当然地成为了接入这套生态系统的成员之一，而最早实现这一点的汽车品牌，就是BMW。 

从2016年开始，国外的“BMW云端互联”用户可以直接通过语音命令Echo启动APP，获取类似续航里程等车辆状态数据并可以远程执行“锁门”这样的命令。虽然囿于Echo在国内的普及程度，中国用户一直没有太多机会体验这套系统，但在刚刚结束的“2017BMW迎新年媒体沟通会”上，宝马中国正式宣布与阿里巴巴集团携手，计划于2018上半年内，将全新的“家车场景远程服务”引入中国市场，基于智能音箱与云端技术，实现在家中对车辆的远程控制——BMW将会就此拉开通过数字化为用户带来全新生活体验的新篇章。

而这充满想象空间的宏大设计，不过是2018年宝马集团在中国市场整体发展远景的冰山一角而已。 

按照宝马集团的惯例，每逢年末，都会有一场温暖和充满力量的“家宴”，用以整理其对过去一年的回望和反思以及对未来的规划和畅想。

以科技助力转型

对于2016年刚刚跨过百年的宝马来讲，2017年是它第一个在全球范围全面实施“第一战略”的完整年度，而中国正是宝马全球战略落地最重要的先锋阵地。

在宝马最为重视的“A.C.E.S.”——“四化”（自动化、互联化、电动化和共享化）战略中，互联化和电动化成为了优先的关键词。

如之前所述，与阿里在智能音箱和语音服务方面的合作，体现了宝马对于互联化战略的深刻理解和坚决执行，寻找BAT中更为适合自己的合作伙伴作为流量入口和服务提供商，为宝马在下一阶段的发展打下了前瞻性的基础。事实上，并非只有造车新势力才会以IT企业的姿势寻找业务切入的新角度，而在和IT巨头的博弈中，传统车企完全可以找到更加主动和驱动性更强的身位，这一点，宝马为所有的汽车品牌提供了教科书式的模板——要知道，敢于在自身品牌百年之际宣示向“科技公司”果断转型，不是只有勇气就可以的。

 在中国市场，已经有超过100万辆具备智能互联功能的BMW汽车行驶在道路上。我们曾经详尽解读过的手势控制、无线连接Apple CarPlay等功能均明显领先于同级对手；而被视为人车互动下一阶段最为重要的入口——自然语音识别系统也已配备给BMW全系车型。

宝马互联体系中最为重要的组件——“BMW云端互联”APP，自2017年初发布以来，已完成三次以上软件更新，系统中的60万用户为宝马以互联方式整合数字化生活提供了丰富的数据来源和巨大的想象空间。

如果说互联化是一种飞跃式的连接，那么电气化则是一种渐次性的演进。而作为传统汽车品牌的代表，宝马在这一轮技术变革中毫无悬念地继续领跑。

在完成电动车全球销售第二个10万辆的目标后，宝马已经成为全球最大的电动车生产商之一。2018年，宝马在中国提供的新能源产品将增至6个车系，到2025年，BMW新能源家族将增至25款，包括12款纯电动汽车，覆盖旗下所有品牌及车系，预计销售占比将达到15%-25%。而与产品规划同样可以引发我们联想的是，宝马集团已经注册了从BMW i1到i9，以及BMW iX1到iX9的产品名称。 

和一些造车新势力的注意力还停留在车辆本身不同，宝马对于电动化生态系统的理解更加透彻，举措也更加务实而高效。宝马不仅与Solid Power这样的专业电池技术公司结盟共进，还积极推进底层基础设施的建设。截至2017年底，宝马已经建成中国最大的公共充电网络，BMW即时充电服务完成建设充电桩超过6.5万个，覆盖60多个城市。

以产品开道未来

电动化产品线深度和广度的同时扩张与基础设施的大面积普及赋予了宝马在新能源领域决胜的筹码，而在传统产品线上，2018年的宝马，将迎来更为开阔的局面。

2017年，宝马集团在中国成功发布14款新产品，这个数字在2018年将会被改写为16款。 

2017年的42款154个型号的丰富产品组合，截至到11月底，已经为宝马集团在中国市场带来了542,362辆的销量，同比增长14.7%，超过2016全年，创造了新的销售纪录。其中的BMW 7系和BMW X5都成为了细分市场的冠军车型；销量主力BMW 3系轿车前11个月同比增幅超过22%，月均销量过万；年中上市的全新BMW 5系增势迅猛，11月份单月销量已超过11000辆；BMW M在前11个月则猛增60%。

在2018年宝马的产品阵容中，最引人注明的便是“X”系列产品，而宝马也将在2018年迎来名副其实的“BMW X之年”。

在运动型多功能轿跑车市场，我们将见到一个全新的选择——创新BMW X2。而在细分领域闪耀多年的全新BMW X3将在2018年以国产的身份面世，这将又是一款实至名归的领跑产品，X系列的其他产品也会迎来有史以来最值得期待的陆续更新。

以“情感”丰富品牌

一个企业“高质量，可持续”的增长不仅来自于产品的实力，更需要强劲的品牌力作为支撑。

宝马将品牌与体育运动结合的创新式营销在汽车行业已经成为了无法复制和超越的标杆式存在。除了延续最为熟悉的马拉松运动，宝马开始逐渐将营销活动拓展至高尔夫、马术等新领域，而在“BMW X之旅”第二个十年开启之时，宝马将全球著名的跑步接力赛事“Hood to Coast”引入国内，创新性地举办了“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”，再次将品牌营销带到了一个全新的高度。 

2017年的BMW品牌，比以往更入人心。从运动到文化、音乐和艺术，从首次在中国举办的“BMW M嘉年华”到BMW上海品牌体验中心，BMW品牌从“运动”扩展到引领健康的生活方式，维度上的丰富强化了与客户的情感互动，成为真正与客户有“情感关系”的品牌。

2018年，宝马将把“情感”概念进一步烙印在品牌之中，更加重视参与和体验。作为又一营销创新，BMW品牌将挺进富有乐趣和挑战精神且日益流行的滑雪运动，华北和东北地区十家大型滑雪场将成为一系列深度体验项目的落地之处。

MINI品牌和BMW摩托车业务也将迎来新的发展，全球首个MINI Living共享都市空间将于明年在上海揭幕，BMW摩托车独特的骑行文化也将为BMW品牌注入更多新鲜的特质。 

得益于科技的突进，汽车行业迎来了前所未有的汹涌激荡，新旧势力的明争暗战，让整个行业同时充满了令人不安的起伏和让人兴奋的机遇。在这个时间点上，宝马以更坚决的转身、更笃定的选择和更开放的思维为如何成就一个更有未来的汽车品牌做出了引领式的示范。

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