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本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者吴昊。

还记得在今年广州车展上，全新一代XC60公布的预售价格吗？38万元的售价让很多人觉得不开心，因为他们认为一款沃尔沃的中型SUV不应该卖的这么贵。时间来到一个月以后，全新XC60终于正式上市了，起售价为36.99万元，这个价格看似比指导价低了1万元，但仍然没有达到很多人的心理预期。

理由很简单，因为从全新XC60的产品配置排布来看，这款车的主力车型应该是售价为42.99万元的智远版。42.99万到底是一个什么样的水平，看过了奔驰GLC的朋友应该知道，这个价格其实也和GLC主力车型260动感型的价格是接近的。那么沃尔沃的全新XC60定这样一个价格是不是真的贵了呢？

全新XC60是最新的

全新XC60是最新的，这句话一方面指的是全新XC60是最新上市的车型，它融入了更多的全新技术，一方面指的是它是目前豪华品牌中型SUV中，最新一个周期产品中的代表作。尤其是在奥迪Q5和宝马X3要在明年才完成换代的情况下，全新XC60无疑是这个细分市场上我们能买到的最新的产品了。

从产品端来看，全新XC60有向奔驰GLC这样一线对手挑战的资本。在外形上，全新一代XC60摒弃了之前北欧比较注重功能性的朴实之风，走起了相对犀利的外观路线，整体更具攻击性的外观，在当下的消费市场里受到了广泛的认可，无论是方正的中网格栅，还是刚毅的车身线条，都显得霸气十足。

同样的，在内饰风格上，全新XC60也有了巨大的变化，加入木纹内饰之后，整体的居家氛围有了明显的加强，并且中控台上密密麻麻的按键都被中控屏幕取代了。这套内饰不仅豪华感比较强，在科技感的营造上也体现出了较强的水平。

说全新XC60很新，有一个主要的原因就是它配备了非常多时下流行的高科技配置，像LED大灯、全景天窗、电动座椅、9英寸中控大屏、定速巡航等等都是全系标配，中高配车型还有12.3英寸液晶仪表、360度全景影像、空气悬架等高科技配置。特别是在沃尔沃最擅长的安全性方面，从最低配车型开始，全新XC60就配有城市安全系统，并且除了常规的安全气囊之外，还有驾驶员膝部气囊、前后排侧气帘、前排颈部保护系统等等配置。

至于动力系统，全新XC60的水准也和一线豪华品牌看齐，它有T4、T5、T8三种动力可供选择，分别是2.0T单增压低功率、2.0T单增压高功率和2.0T双增压插电混动三款，其最大功率分别为190马力、254马力和407马力，与之匹配的都是8AT变速箱。

不管从哪个方面来看，其实沃尔沃XC60的产品力都是要比现款奥迪Q5和奔驰GLC这样的对手更强的。特别是在沃尔沃擅长的安全科技配置方面，全新XC60优势相对明显，这种产品力层面的领先，应该是对得起全新XC60价格的。

讨论全新XC60的价格，需要注意到这两点

42.99万元的价格，在面对现款奥迪Q5的时候，的确是没有什么优势，特别是在Q5有巨幅优惠的情况下，全新XC60的价格似乎真的不便宜。但是我们必须注意到一点，现款Q5是上一代的奥迪中型SUV，真正和全新XC60进行对比的应该是2018上市的全新Q5，在产品力全面提升之后，奥迪Q5的价格体系会恢复到正常水平，官方指导价格也可能更高。所以，在现阶段来看，全新XC60并不算贵。

很多人觉得全新XC60贵还有一个原因，就是对比了老款XC60的价格，老款XC60最主打的T5智行升级版的官方售价仅为35.89万元，并且这个价格还可以享受到非常大的优惠，如果从对比老款车型的角度出发，全新XC60的确是贵了点，特别是主力车型配置变化之后多出来的这几万块钱。但是我们也必须正视，全新设计和融入了更多安全科技配置的全新XC60和老款车型的区别也是客观存在的，从提升品牌形象的角度出发，沃尔沃也有理由定出这样一个和一线豪华品牌看齐的价格。

写在最后

笔者认为，全新一代沃尔沃XC60现在最需要做的事情，就是提升沃尔沃品牌在豪华车市场中的影响力。毕竟在相同的价格下，还是有更多的中国消费者愿意选择BBA，而非这个来自北欧的豪华品牌。据说在全新XC60广州车展公布预售价到上市前的一个月内，它已经收到了超过5000份的订单，说明消费市场对这款产品的认可度还是可以的，接下来就看沃尔沃如何营销好这款车了。（文/吴昊）

邱小铖（微信号：wxqiuyicheng），江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！