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在产品同质化严重的中国汽车市场，一些汽车企业将打造产品品牌影响力转向打造企业品牌影响力。即将迎来20周岁的广汽本田，面对国内呼啸而来的汽车消费升级，以“让梦走得更远”的品牌口号，全面启动企业品牌升级，力图满足新时代汽车消费者多样化、个性化的需求，圆他们对美好汽车生活的向往和梦想。

口号映射品牌升级的变与不变

梦想，是广汽本田品牌的起源。19年前，广汽本田汲取“The Power of Dreams”的精神，承载着每位广本人的梦和消费者的梦，驭梦同行。沿着“梦想”这一关键词，可以追溯广汽本田品牌成长的轨迹。

1998年7月1日成立的广汽本田，成立伊始就与众不同。第一款产品即是与国外同步的第六代雅阁，一上市便在当时的国内掀起了一股雅阁热，一时间一车难求。

（第六代雅阁）

1999年广汽本田投产第六代雅阁当年，销量不足1万辆，之后连续几年销量翻番，2007年累计突破百万大关，创造了国人瞩目的广本速度。

以第六代雅阁为起点，广汽本田坚持与世界接轨。不仅在制造体系、质量管理体系等与世界同步，还创造了“四位一体”特约销售服务模式。广汽本田坚持引进“与世界同步”的先进车型，为中国消费者提供最新最好的产品。在相当长一段时间里，广汽本田一直是国内汽车行业的领先者，持续以“超越用户期待”的产品思维，延伸用户的车生活想象。

2008年，广汽本田发布了“感世界而动”的品牌口号，加速新车型、新技术的导入，完善细分市场布局。截至10月18日，广汽本田迎来累计产量突破500万辆的历史性时刻，从此进入一个崭新的发展阶段。

（第八代雅阁）

面对新的市场环境，2016年4月，广汽本田与时俱进，全面升级品牌形象发布了全新企业品牌及中英文口号：“让梦走得更远”，“Your Dreams. Our Drive.”，这也是在向消费者传达广汽本田 “年轻于心、持续创新、富于洞察、值得信赖、鼓舞人心”的品牌形象。

（2016年广本之夜发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”）

从“起步就与世界同步”，到“感世界而动”，再到“让梦走得更远”，品牌口号的变迁见证广汽本田不断前进的历史。 在今年广州车展上，广汽本田发布了全新的企业品牌形象片，诠释梦想的感染力，进一步触发梦想者的激情与共鸣。广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡说：“梦想有大有小，广汽本田希望通过梦想桥梁与用户沟通，相互激励、感染，一起走得更远、成就更多。”以梦想为内核，广汽本田不断认知和理解消费者的梦想，并始终陪伴、助力他们实现更远大的梦想。

技术路径 夯实品牌升级基础

梦想之于广汽本田，不仅是与用户之间在精神上的相互鼓舞与激励，更是通过新车型的不断导入、年轻化品牌形象持续升级，以实实在在的产品、技术引领用户迈入梦想车生活。 广汽本田的产品一直以动力强劲、节能省油著称。但是，广汽本田并没有满足，而是一直导入最新动力科技，持续向消费者诠释“技术的本田”。

以第九代雅阁为开端，广汽本田导入了本田最新科技Honda Earth Dreams Technology动力总成，全面提升了广汽本田旗下多款重要车型的产品竞争力，在降低油耗的同时，“地球梦科技”带来的强劲动力为消费者带来了更为酣畅的驾驶乐趣。

2016年广本之夜上，广汽本田宣布将在后续产品上导入Honda FUNTEC环保科技最新成果——SPORT HYBRID混合动力和SPORT TURBO涡轮增压两大先进动力系统。同年，搭载SPORT TURBO的冠道、SPORT HYBIRD的新雅阁锐·混动上市，同时也承载了 Honda SENSING／Honda CONNECT安全、舒适技术，为消费者提供更丰富的选择。

（新雅阁锐·混动）

（冠道）

逐梦19载，广汽本田凭借新技术和强大的产品魅力不断扩大地盘，广汽本田旗下现有冠道、新雅阁锐·混动、新雅阁、新凌派、缤智、全新奥德赛、锋范、新飞度等车型，涵盖A0级、A级、B级、MPV、SUV等各个细分市场领域，完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力最强布局，全面提升了产品价值和市场竞争力，为品牌升级奠定了坚实的基础，这也为实现“广本梦”迈出了有力的一步。

创新营销 助力品牌升级与时代共鸣

广汽本田全面启动品牌升级的同时，还用极具创新、时代感的沟通方式，以分车型定制化营销理念和年轻人产生共鸣，深度拓展与年轻消费者的联系触点。

比如下半年刷爆朋友圈的雅阁极限挑战赛，这是由广汽本田开创的车界首次公开实车测试赛，通过用户及媒体的亲身测试，全方位真实地展示出新雅阁（Accord）锐混动的高效能表现，引起了消费者的广泛关注，并得到业界的高度认可。这场专属于雅阁的实证营销既是新雅阁（Accord）锐混动一次创新的技术实力展示，也迅速成为年轻消费群体的热点话题，让更多人感知到雅阁（Accord）年轻化、科技化、充满乐趣的全新品牌形象。

（新雅阁锐·混动）

再比如不久前，一群为新飞度打call的90后飒系Boy、飒系Girl在厦门参加的“NO BORDER潮跑无边界”黑夜潮趴及潮拍试驾，不同于以往的试驾活动，广汽本田邀请了由车主、媒体、粉丝组成的新飞度潮跑试车团，并设置了好玩“潮拍任务”，由试驾团成员自由组队完成。在尽情体验新飞度（FIT）产品魅力的同时，试驾团成员充分发挥玩创精神，与新飞度（FIT）一起“飒”出属于自己的态度，这也吸引到越来越多年轻人加入到飞度(FIT)的潮玩阵营中来。

（新飞度）

纵观整个2017年，广汽本田及时根据消费者年轻化的趋势而进行各种新尝试，冠道百万粉丝试驾活动的尖端体验营销、飞度FIT DAY玩创节的娱乐营销、缤智与国际先锋艺术团队teamLab合作的先锋艺术营销、奥德赛时尚辣爸的品位营销、锋范与时尚品牌跨界合作的时尚营销等，年轻化的方向、人群的准确划分、多元的创意策划，都使得广汽本田的创新营销给消费者留下深刻印象。“年轻于心”，正是广汽本田“让梦走得更远”企业品牌口号的最佳注解。

不忘初心 树立车企社会责任典范

立足19年的发展与积淀，广汽本田还在全新企业品牌的统领下，在“环保、安全”等公益领域持续投入，以饮水思源的责任感，回馈社会及用户所给予的信任。

在环保领域，广汽本田积极响应国家及市环保局关于加强流溪河上游保护的号召，于2015年正式启动 “广汽本田•点滴关爱”流溪河水源地生态保护行动项目，2016年起与绿芽基金会和阿拉善SEE珠江项目中心合作，设立了“广汽本田•点滴关爱”流溪河水源地保护项目，通过实现生态农业，减少化学农药和化肥污染从而有效保护水源。

（“广汽本田•点滴关爱”流溪河水源地保护项目）

不仅如此，广汽本田“绿色环保”的梦想之光，早已打破地域限制，将更多感恩辐射至全国。自2008年起，广汽本田就已联合Honda在华关联企业开展内蒙古植树造林绿色公益活动，连续九年的持续努力，为内蒙古兴和、河北丰宁乃至京津地区的人民营造更美好的生态环境，在业内堪当负责任的企业公民。

（广汽本田内蒙古植树活动）

在社会公益领域不竭努力，广汽本田所仰赖的是其全面绿色的汽车产业链。2006年，广汽本田增城工厂投产。其以“环保节能”为指导理念，导入最先进的“膜处理技术”，成为国内汽车行业首家实现“废水零排放”的企业，树立了国内环保品质工厂的全新标杆。而作为“智慧工厂”的广汽本田第三工厂，不仅继承了增城工厂“废水零排放”和“VOC低排放”的环保优势，还导入了业内规模最大的17MW分布式光伏发电项目，年发电能力1900万千瓦时，可节约标煤2300吨，减少二氧化碳排放量17500吨（相当于种植95万棵树），并开创性地引入“Smart-SSC”理念，实现资源占用最小化和效能发挥最大化。

（广汽本田增城第三工厂）

与此同时，广汽本田还以“为了所有人的安全”的企业安全理念为核心，依托Honda本部的安全驾驶培训课程，通过举办广汽本田安全中国行活动、“小手拉大手”系列交通安全主题活动等诸多举措，向公众传递正确的交通安全认知，促进人、车、交通环境三方和谐有序发展，与社会各界共同营造“零事故”的和谐交通环境。

积极践行社会责任，持续开展多层次的公益项目，广汽本田始终不断洞察消费者的梦想，描绘并实现着穹顶之下人与自然、人与汽车和谐共存的美好愿景，向社会传播“节能环保”、“和谐安全”的正能量。

梦想引领 向百万车企俱乐部冲刺

产品实力、创新营销和践行企业社会责任，不仅满足了新时代消费者的需求，也获得了市场的肯定。今年11月，广汽本田再创佳绩，终端销量刷新今年的单月销量纪录，斩获73440辆，同比增长9.5%，其中五款车型终端销量过万，年销将突破70万辆。

广汽本田执行副总经理郑衡日前在本田媒体大会上宣布，广汽本田2018年的销售目标是75万辆。与此同时，广汽本田将顺应汽车电动化发展的趋势，明年开始将逐步导入新能源车型，正式开启电动化时代。届时，广汽本田旗下三大品牌将共同发力，提供更多更好的产品和服务，从而更好地满足广大消费者对汽车生活的美好向往。

2018年，广汽本田将加速推进电动化、智能化战略，全面升级体系力与市场竞争力，争取更好的市场表现。到2020年，广汽本田将挑战100万辆的产销目标，跻身国内车企百万俱乐部。未来，广汽本田也将继续着对梦想的坚守，并将这种坚守转化为实实在在的行动力，秉承“具有探索者精神的梦想同行者”姿态，继续陪伴消费者逐梦，为消费者带来更多的惊喜与感动，助力更多消费者实现精彩的汽车生活梦想。（完）