凤凰网汽车

原标题：广汽菲克蝉联中国车市“最佳新秀” Jeep品牌进化正当时

有这样一家中国车市的合资品牌，一方面，它成立仅仅三年时间，是不折不扣的合资新兵；另一方面，“初出茅庐”的它却显露出“学霸”的潜质，连续两年在“期末考试”中斩获高分。随着2017年中国车市成绩放榜，在强手如云的“考场”上，接连两个完整销售年跑赢了车市大盘。

相信很多人都知道正确答案，是的，这家车企就是牢牢把握住了SUV消费风口的广汽菲克。

据最新统计，继2016年成功导入三款国产新车，初步完成网络整合布局之后，2017年，广汽菲克迎来了市场表现、品牌提升的全面进击之势。

这家初出茅庐的合资品牌，在微增长的车市小年中，释放了惊人的潜能，2016年，广汽菲克以近18万台的销量成绩，260%的增速让业界感受到了“广汽菲克速度”巨大势能。而过去的2017年，“启势”的广汽菲克依旧势如破竹。

2017年全年完成销量222,332辆，在新晋合资汽车品牌中销量排名第一，并实现了自2015年12月以来连续25个月的同比增长。Jeep品牌国产车型销量同比增长57%，前十一个月位列国际主流合资SUV零售增速前三，累计排名进入前八位。

无论是增速、还是国产车型表现，这都堪称一份沉甸甸的成绩单，那么，在取得如此高分成绩单之后，广汽菲克是否就躺在功劳簿上“打盹”了呢？现在，目前来看，在中国车市惨烈斗争中突围的广汽菲克并没有高枕无忧地松懈，而是反而加快了“乘胜追击”的脚步。

如果让我们点评下其备战2018年车市的关键词，那么非“进化”莫属了。

第一重进化：国产车型继续进化

“产品为王”这是汽车行业颠之不破的“竞争法则”，广汽菲克用短短两年之间能够突破年销20万辆大关，国产车型承担了中流砥柱的作用。

汽车头条APP注意到，在13~30万主流SUV市场，广汽菲克可谓是“屯有重兵”，仅仅用了一年时间就完成铁桶式布局，全新Jeep指南者、全新Jeep自由光、全新Jeep自由侠这三款国产车型不负众望，在各自的市场都取得了不俗成绩。全新Jeep指南者12月销量持续破万，2017年前十一月累计销量荣登国际主流紧凑型SUV排名前三 。

而2018年，广汽菲克在国产阵容中又即将迎来“主将”——首款国产七座SUV车型，该车很有可能是2017年上海车展中亮相的云图概念车的量产版车型（网曝车名为大指挥官），有消息称，该车将有望于今年的北京车展正式亮相。

在上海车展上，菲克集团中国区首席运营官、广汽菲克汽车销售公司总裁郑杰接受汽车头条APP采访时，曾经谈及，“作为中国最年轻的合资车企，广汽菲克也希望在未来，中国市场不再仅仅以量能影响世界，而是能够以创新的造车理念影响整个世界。”而这款通过整合菲克集团全球的研发资源，完全是基于中国市场需求出发“量身定制”的七座SUV，显然是广汽菲克在国产化车型打造理念上的一次关键性“进化”。

第二重进化：品牌主张进化升级

除了首款中国市场“定制”的七座SUV外，更加引人关注的是郑杰团队对于Jeep品牌主张的进化，在2018年元旦发布的总裁致辞中，她首度谈及了对于Jeep品牌内涵的全新思考。

她提及了JEEP品牌的品牌态度，即“探索，分享，担当，真实”的八个字。“探索，分享，担当，真实”的品牌态度是Jeep带给这个时代最具温度的承诺：一切技术的终极意义，应该，也必须是为创造更美好的生活体验，为创造人与人之间更真实的感动而存在。满足消费者最本源的人性需求，是这个时代Jeep品牌的最大护城河。 ”

一直以来，作为一直将四驱技术作为主要卖点示人的菲克集团，Jeep品牌带给消费者的都是无畏恶劣路况的硬汉形象，但这是否是jeep品牌的全部内核呢？郑杰和广汽菲克从人性维度更深层次地解读品牌内涵，恰恰是为了在这个全新“时代”，为Jeep品牌同中国消费者之间搭建起更深的“精神纽带”。

汽车头条APP认为，这是郑杰和广汽菲克团队对于Jeep品牌的一次精准的全新提炼与升华，是Jeep品牌植根中国市场的关键一步，也是中国市场为Jeep品牌内涵进化做出的一份贡献。

第三重进化：数字化“助攻”体验进化

众所周知，在车市竞争升级之际，汽车品牌之间的厮杀已经从产品力、品牌力的较量之外，增添了汽车生命周期中的体验感的比拼，谁能够为消费者提供舒心、专属的个性化体验，正在日益成为竞争成败的关键。

令汽车头条APP印象深刻的是，郑杰在上海车展上反复提及广汽菲克对于体验的看重。“在整个客户跟汽车品牌、产品的接触体验环节，仍有很多可开发的想像空间”。从目前来看，广汽菲克正在逐渐将这些想象空间“填满”。

去年广汽菲克完成了消费者全生命周期数字化沟通平台的初步搭建。这意味着消费者从开始关注Jeep品牌，到升级为意向客户，成为车主，推荐好友购车或者升购的整个环节，全部可以通过在Jeep官方微信公众号、车主服务号、网上商城和经销商店头的数字化工具所构建的业内领先的智能营销体系里“闭环”实现。

看来，已经在两个赛季证明自己的“速度力”后，广汽菲克希望在2018年的战局中更多地表现出“耐力”和“持久力”。

“风物长宜放眼量”，无论是品牌主张的提炼总结，还是国产车型的全方位夯实，广汽菲克正在“高筑墙”，“广积粮”，面临着波诡变幻的中国车市竞争，持续进化的广汽菲克期望用更为扎实的体系力，跑赢这场中国车市的“马拉松”。