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12月“带毒”营销盘点丨海报即真理，车企文案和公关小妹交作业啦

2018年01月05日 21:46:24

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来源：排气管

原标题:12月“带毒”营销盘点丨海报即真理，车企文案和公关小妹交作业啦

文/管小醉

作为2017年的收官之月，可以说12月真的是风雨飘摇的一个月。上个月小编还娱乐圈汽车圈傻傻分不清楚，这个月更是沉浸娱乐花边中无法自拔，怪不得网络喷子和键盘手军队日益壮大，不是我们不想关注作品本身，实在是八卦太好看啦……

先有李姓女星的“做头发”事件被爆出，后续广大网友更是发挥侦查潜能，硬生生的从过往微博中翻出多个“实锤”，甚至有人质疑其摆拍都是PS绯闻对象的手臂合成的，脑洞令人叹服。不过作为亚洲四大邪术之首的中华美颜术，在娱乐圈的确被运用的炉火纯青，不过本月，汽车圈同样也是神级海报漫天飞，而这些海报不仅考验了美编团队的PS技术，更考验了文案的文字功底和公关小妹的洞察力。

作为12月的重磅新车之一，沃尔沃全新XC60上市前就自带流量，这很大一部分要归功于其极具创意与视觉效果的倒计时预热海报。倒计时9天，9张召唤神龙的自然风光海报，代表着全新XC60历经9年才得以换代，海报也预示着XC60从北欧瑞典破冰而来，漂洋过海最终抵达中国成都的心路历程。

图片的质感和精美程度都达到了裸眼看世界的效果，用九张海报和一辆SUV就带大家来了场说走就走的旅行，营销做得如此用心，全新XC60的上市之旅自然也走的顺风顺水，就连12月20日在天猫上开启的全新XC60特别版车型首发，在短短75秒内42.99万起的288辆车就全部被秒杀，这速度也是没谁了！

如果说全新XC60在天猫的秒杀是火，那下面这款车就可以用火爆来形容了。对于一款刚刚上市的新车来说，上市12天订单就突破了一万辆，的确有点惊人，而这款车就是长安睿骋CC。卖着A级车的价格却操着B级车的心，睿骋CC不仅代表自主品牌在B级车市场有了新的突破，更是长安汽车品牌向上的得意之作，所以这款车有多重要就不用多说了。

这也不难解释，为什么长安汽车在上市前一天发布了这样一批预热海报，在紧张的上市氛围中，疯狂的Diss了一圈竞争对手，“拉倒吧”、“图个名”、“再三思量”等字眼充满了挑衅的意味。

如果上述“直言不讳”的Diss形式让人不太好接受，那下面睿骋CC还有一波相对委婉的“致敬”battle系列。不过仔细观察就不难发现，睿骋CC在称赞对手的同时也间接的抬高了自己，文案的寓意似乎也有些锋利，直白翻译过来就是“你们有的我都有”！

除了跟对手开开玩笑、过过招，长安还大手笔的包下了全国各地多处地标性建筑的大屏幕，让睿骋CC真正的刷了屏！

所有具备实力的叫嚣都不算耍流氓，况且车企之间互相开一些无伤大雅的玩笑也是再正常不过的了，作为看客来说，这种善意的、娱乐化的“互撕”还是多多益善，不然这年头，正经买车的看正经卖车的就只会一本正经的卖车还有什么意思。

生活不止眼前的枸杞，还有热水和手中的保温杯。同样是新车上市，除了有逼格的、有趣的，还有送温暖的。我组小白同学在参加全新启辰T70上市发布会的时候，就从前线发来一张手握保温杯的养生自拍，还配文“就差一包枸杞”，结果打开杯子后，发现贴心的启辰果然准备了枸杞和满杯的热水……

拥抱互联网的全新启辰T70搭载了一套人性化的智能车载互联网系统，而拥抱媒体老师的东风启辰更将这份贴心传递到了每个人手中，着实是让出差赶场永远吃不上一口热食的媒体老湿热泪盈眶啊。

不仅仅是贴心，独立后备受关注的东风启辰还搞了个长达十万公里的大动作。十万公里有多长？车轮印记连起来相当于绕地球两圈半，或许看上去行驶十万公里并不是难事，那如果是十万公里不间断行驶呢？而且是历时100天、穿越8个城市、各种环境路段并且24小时不间断直播呈现呢？

由东风启辰联合易车发起的#100000公里不间断——全新启辰D60品质大挑战已经完美收官了，易车公司副总裁刘晓科也在活动上直言，这个选题已经被多家品牌否定不敢接受挑战，而与启辰敲定仅用了半个小时。除了那份“初生牛犊不怕虎”的勇气，东风启辰更多是对产品拥有绝对的信心。不过在这里小编还是要心疼吉克隽逸女神三秒，零下十度左右的长城脚下，穿着裙子漏着大腿为启辰站台也是拼了。

同样都是挑战，除了长距离不停歇的全新启辰D60，还有在高度上不断攀爬的吉利博越。在12月份的西藏，吉利博越来到了西藏，挑战一箱油攀珠峰！1箱油量储备对抗N种极端情况，历时5天，670公里的藏地山路，从海拔3650米拉萨至5200米珠峰大本营……

有人说吉利这把玩的有点大了，啧啧啧，那你可能是不够了解爱玩心跳的博越，对比之前100℃温差挑战、首穿卡拉麦里无人区等疯狂行动，一箱油挑战珠峰大本营似乎也不算什么嘛。

100000公里、5200米，数字看起来都够唬人的，但除了远距离试驾长测，赛道同样也是车子的试练场。全新BMW M5用2分22秒828这个成绩刷新了四门量产车在上海F1赛道的单圈最快圈速纪录，同时也超越了此前M6马年限量版纪录的5.216秒，要知道，这可是一辆未进行首保，未解除电子限速，未装配M碳陶瓷刹车盘的原厂全新BMW M5！