2017年,连续多年以40%以上速度高速增长的国内SUV市场,增速明显下滑,全年增幅只有15%左右。随着增速下滑、竞争加剧,国内在售的一些SUV品牌日子并不好过。
在国内SUV市场增速大幅下滑的形势下,做为全球SUV领导品牌,广汽菲克国产Jeep三驾马车同时发力,以强大的产品力及卓越的专业SUV性能,在中国SUV市场再夺佳绩,实现快速增长。
2017年广汽菲克全年完成销量222,332辆(含进口车型),同比增长23.6%,实现了自2015年12月以来连续25个月持续增长。同时,这一销量在最近10年国内新成立的合资汽车品牌中排名第一。
广汽菲克的国产Jeep三款车型,在第二个完整销售年销量突破20万辆,同比增长57%,增速位列国内主流合资SUV零售前三名。连续两年的高速增长,让“广汽菲克速度”持续提速,继续向前推进。
国产Jeep三驾马车齐发力
广汽菲克新合资公司组建后,无论在新品导入、产品阵容、增长速度等方面都速度惊人,被誉为“广汽菲克速度”。
2015年底,广汽菲克第一款国产专业级高端城市SUV全新Jeep自由光上市。全新自由光以高品质、高配置、以及极具竞争力的价格,一炮打响。2016年年中上市的国产全新Jeep自由侠,上市仅仅半年,就占据了15-17万中高端小型SUV细分市场销量第一名。
2016年12月28日,国产全新紧凑SUV车型Jeep指南者上市,这是广汽菲克在一年内推出的三款国产Jeep品牌SUV车型,被称作国产Jeep三驾马车。
2016年自由光全年销售,自由侠只卖了7个月,而指南者从2017年才开始销售。可以说,2017年是国产Jeep三驾马车第一个完整的销售年。
国产Jeep三驾马车,覆盖了13至30万国内主流SUV市场。全新Jeep自由光、全新Jeep指南者、全新Jeep自由侠,凭借在各自细分市场的优异表现,分别挺进所在细分市场合资品牌第一阵营。
上市时间最短的国产全新Jeep指南者,上市以来市场表现一路领先。至去年12月,销量持续超过万辆。并且获得包括美国、欧洲和中国的三重五星级安全评级。
在国内SUV车型数量众多、竞争白热化的SUV市场,国产Jeep凭什么能够赢得消费者的认可,销量一路走高呢? 首先是国产Jeep车型采用了SUV专用底盘和专用配置,既有城市道路舒适功能,又有四驱专业SUV性能,满足了广大消费者对SUV的全面需求。二是国产Jeep三驾马车,由高到低,全面满足了中国消费者对于SUV安全感和品质感的更高需求。
企业体系竞争力大幅提升
广汽菲克之所以能够在激烈市场竞争中脱颖而出,除了优异的产品力,在营销和售后服务上也做足了文章。2017年,广汽菲克的企业体系竞争力比2016年大幅提升。
2017年,Jeep品牌在J.D. Power客户满意度调研中排名大幅提高,销售满意度研究(SSI)进入前五,售后服务满意度研究(CSI)列席前八。不仅再次证明了产品的过硬实力,也反映出Jeep品牌以及广汽菲克对中国消费者购车用车需求的充分洞察。
广汽菲克诞生于数字化时代,创立之初就立足用技术和数据搭建与消费者沟通的平台。
2017年,广汽菲克完成了消费者全生命周期数字化沟通平台的初步搭建。消费者开始关注Jeep品牌,到升级为意向客户、成为车主,推荐好友购车或者升购的整个环节,全部可以通过数字化工具所构建的智能营销体系里轻松实现。数字化和技术驱动的营销,增强效率的同时极大提升了用户体验,让消费者和Jeep品牌之间建立起更亲密的联系。
广汽菲克2018继续提速
2018年, 广汽菲克将迎来包括新能源车型在内的多款国产和进口新产品,产品谱系更加完善和丰富,最大限度满足国内消费者对Jeep品牌产品的需求。
Jeep品牌集全球资源和技术力量,专门为中国市场度身打造的七座SUV将在今年上半年国产上市。这是Jeep品牌第一次为一个国家的消费者专门研发设计新产品。国产Jeep七座SUV,正好赶上国内二胎化对七座车型的新需求,可以说生逢其时。
偶像级SUV全新Jeep牧马人将在上半年以进口方式,第一个登场。和国产Jeep七座SUV一起,两款车型将共同演绎菲克全球全新一代2.0T动力总成的王者实力。
2018年,全新大切诺基也将以进口方式进入中国市场。三款新车型加上国产Jeep三驾马车,构成了13至70万最强SUV产品阵容,市场竞争力大为提升。
随着国内汽车消费升级,消费者不再仅仅需要物质满足,还需要情感满足。汽车不仅仅是日常代步出行工具,还要让生活更有品质,活得更有意义。Jeep品牌着力以专业产品为消费者创造更好的情感体验,努力为消费者提供一流的产品和服务,不断满足广大消费者对美好汽车生活的向往。
随着产品、渠道、营销、服务的日趋完善,年轻的广汽菲克在品牌力、体系力和内生力方面正在稳步提升。对于创造了“广汽菲克”的年轻合资企业来说,2018年必将进一步提速,一年更比一年强。(完)
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