原标题:电动车行业竞争加剧!经销商2018年该怎么干?
随着行业扁平化发展,终端竞争越来越激烈。价格争夺,利润下滑,压缩成本,节源开流,这些现象像一把“利刃”,狠狠的扎向每一个商家。在现今的市场环境中,由于市场恶化,作为以批发为主的代理商,面临着三座大山。
1、价格战背景下,利润越来越薄
2、厂家扶持力度日渐降低,各项费用飙升
3、管理成本居高不下,怎么砍也砍不掉
想要在竞争中立于不败之地,与三座大山抗衡,经销商必须学会以下这几项本领:
一、学会成本控制
运营成本控制,是一门很深的学问。利润低了,扶持小了,要想保住自己,必须学会成本控制。大体分为如下三步:
1、合理精简人员
该用的用,不该用的坚决不用。宁可压缩岗位,提高薪资,也不用闲杂人员。薪水是流失现金最大一部分。很多经销商除了裁员,那你还有没有其他的办法?也有很多经销商学会了不一定立刻裁员,而会采取一些措施,比如员工休假或者说发半个月的薪水,或者把薪水降下来或者按劳提成,调动员工积极性。
2、压缩硬性成本
何为硬性成本?比如房租,设备,装修等。管理这方面的成本,需要的是智慧。仓库能压缩,一定要压缩,不要过多存货。专卖店数量能优化,尽量优化。做好做强一家店,千万别再幻想“店多人多,销量就大”,这样的时代已经成为过去式。
3、管住自己的嘴,管好自己的腿
在前期行业景气的时候,不少经销商养成了一个非常不好的习惯。厂里来个领导,集结一帮人吃吃喝喝;哪里有个好事,开着车就往外跑。一年算下来,费用足够一间店面的房租。时代不同了,习惯也应该改一改了。
二、规避价格战,学会“单品营销”
如今的电动车行业,同质化严重。要想不被价格战侵蚀,商家自己得学会“单品营销”。价格体系差异化,不要总是低价格或者高价格,低价没有利润,高价格销量难以提升,价格体系要完善。每个厂家都有属于自己的特色,如何发现产品的特点,将其放大,持之以恒的推广下去,让每一位消费者相信你,认可你,这就需要商家和导购员不断的去发现,挖掘。
三、转变思维,加强学习
在移动互联网盛行的当下,有多少商家重视这些花钱少,效果好的推广工具呢?还期待投入大量的人力、物力,搞一场轰轰烈烈的广场活动;耗巨资,砸一砸电视广告?
80、90后消费为主导的时代,需要的是个性化,独特性。
搞促销,以上百元的豪礼诱惑,到店就送,结果盼来的却是老头、老太,拿完礼品就走;到最后人财两空,越搞越没信心。
换一种思维,以包括移动互联网推广,电动车行业平台等线上推广方式,参与互动,送红包5元,却发现参与的全是80、90后群体,而且都非常积极的参与。
移动互联网的影响,其中有一部分经销客户,有强烈的进取心和远大发展宏图,横向整合区域经销客户,统一品牌。
时代不同了,套路也不同了!经销商要学会与时代同进步,未来电动车市场,需要的是有思想、敢挑战、懂管理、懂“套路”的综合性经销商。趁现在还来得及,各位抓紧转型吧!
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