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雷克萨斯-CT

超低价好车团购

2017优秀营销案例展示丨雷克萨斯

2018年01月13日 17:10:21
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来源:排气管

原标题:2017优秀营销案例展示丨雷克萨斯

2017年,伴随全新品牌口号“领未见•探非凡”(Experience Amazing)的发布,雷克萨斯实现了从豪华汽车品牌到新豪华生活方式品牌的进化,凭借一系列多元化、个性化的传播活动,雷克萨斯全新的品牌形象愈发明晰、生动。而针对全新双旗舰LS、LC的预热活动和针对CT 200h打造的跨界营销,可谓是涵盖了艺术、时尚、文化等众多领域,充分利用不同维度,恰如其分地诠释和烘托了车型内涵与气质的同时,更有效吸引了公众对产品和品牌的认知和喜好,可谓跨界营销的教科书式案例。

“天工开物•非凡匠艺——中国新匠精神”巡展,为“匠心”赋予时代精神

“匠心”一直是雷克萨斯为外界广泛认知的品牌特点之一。作为率先在业内提出这一理念的品牌,雷克萨斯此前也已经开展了众多深入人心的主题活动。

仍记得2016年,在意境颇深的枯山水中,领略雷克萨斯“天工开物”艺术展所呈现的日本匠人的精湛工艺和精美艺术品,当时在三里屯形成了一阵观展热潮。成功对未来也意味着压力,如何在传播上求新求变?

雷克萨斯今年依然不负众望。由雷克萨斯独家赞助的“天工开物•非凡匠艺——中国新匠精神”巡展以不变的匠心为主题,赋予了与此前不一样的创新精神——即中国的“新匠精神”,活动不仅延展至北京、上海、深圳,以飨更多对文化、艺术心存热爱的朋友,更吸引了26位中国新锐匠人的百余件匠心之作,展现了“中国新匠”坚守与创新的造物思路。


与此同时,凌光切子、鹤羽折布等极具观赏性的汽车设计不仅在现场与众多艺术品和谐共融,参观者还可参与单手折纸猫、色块识别等互动体验项目,在轻松的氛围中亲自体验雷克萨斯精益求精的造车理念,感受雷克萨斯的产品、品牌与艺术展和谐相融的氛围。


“天工开物•非凡匠艺——中国新匠精神”巡展吸引了包括艺术家、收藏家、企业家、演艺界名人、媒体、公众等在内的20,000+人次参观,赢得了外界的广泛关注。截至2017年12月,该活动共产生相关报道6000+篇次,报道阅读量约80,000,000+频次。


“创想非凡•新豪华艺术论”思想盛宴,围炉论豪华

集结来自不同领域的文化精英,以“创想非凡•新豪华艺术论”为主题,雷克萨斯呈现了一场智慧交融的思想盛宴。分科技、设计、人文三个篇章,雷克萨斯邀请到不同领域的思想意见领袖进行分享和讨论。

著名主持人梁冬与《伯凡时间》创始人吴伯凡带来一场Live版的《冬吴相对论》,以轻松、睿智的演讲和对谈,畅谈科技进步对艺术发展的影响;著名建筑、空间设计师青山周平和场景实验室创始人吴声共同讲述东西方美学对设计的影响,探讨设计如何让生活更美好;《奇葩说》出品人马东和中国人民大学副教授武洪滨以东方传统文化中的待客之道与传统工艺的匠心理念为切入点,从人文的角度讨论当代社会人与物之间的情感共鸣。

连续三天的活动,荟萃了各方声音,来自不同领域的文化精英之间对话氛围热烈,从不同的观点和视角,深入解读在当下艺术美学和豪华理念之间的关系。



作为东道主,雷克萨斯在和不同文化艺术领域的精英领袖交流与碰撞中,展现出极具艺术风范和人文气息的产品和品牌魅力,巧妙借势意见领袖,表达品牌见解,借助线上线下平台,将高品质的内容及时有效的传递出去,该活动为产品及品牌传播提供了新的、影响更为广泛的思路。

点击视频,查看艺术论视频



以#新豪华艺术论#、#豪华#等为主题的微博互动话题实现21,700,000+频次的阅读量,以及11,000+频次的话题互动讨论,且#新豪华艺术论#荣登微博热议话题榜第四名。微博KOL传播实现41,300,000+频次的曝光量。雷克萨斯官方微博相关话题总曝光量达56,000+频次。一直播相关话题曝光量达31,500,000+频次,互动高达25,000,000+频次。喜马拉雅相关话题共计实现107,600,000+频次的曝光量,在线收听观众人数达640,000+人次,点击率130,000+频次。


三大时尚盛典,跨界呈现未来感美学

娱乐、时尚领域一直是各大品牌纷纷追逐的秀场,但实现品牌内涵与活动主题的高度契合,却是一大挑战。2017年底,雷克萨斯不仅凭借连续性、高密度的借势营销,成功烘托全新双旗舰LS、LC及品牌的时尚气质,更以不同的侧重话题,将时尚多元化、层次化的展现开来,精彩之处,令公众目不暇接。

第十四届MAHB年度先生盛典以“探享非凡 Experience Amazing”为主题,评选出经济、文学、电影、公益等多行业的“年度先生”,以及在音乐、表演等领域的年度之星,通过表彰各个领域的杰出代表人物,集中呈现出中国男性精英群体的卓越形象。现场以全新雷克萨斯LC的设计元素作为整体装置的创作灵感,呈现雷克萨斯极具未来感的设计美学,为豪华赋予全新内涵。

雷克萨斯•精品传媒AMAZING FUNSHION WEEK时装周以“未见”为主题,汇集了来自文化、艺术、设计等各领域的精英,围绕“科技”、“环保”、“未来”、“智能”四大主题,展示中国时尚设计师、新生代品牌在这些领域取得的卓越成就。而“设计”也正是构建雷克萨斯品牌差异化最为重要的元素之一。

全新雷克萨斯LC在众星闪耀下更具魅力,在凸显其前瞻设计语言的同时,也将雷克萨斯对未来汽车动力、设计、工艺、科技和生活方式的想象,一一呈现。

UNO YOUNG周年明星派对上则集结了来自时尚、文化、艺术等领域的众多表现亮眼的年轻人。他们拥有强大的票房号召力、时尚引领力、社会感召力,展示了中国新生代作为榜样的力量。 而全新LS和全新LC,正代表着雷克萨斯这种面向未来的全新设计语言,和富有远见、想象的动力科技,为当下有个性、有思想、有态度的年轻人带来更动感、更有艺术趣味的生活方式。

借势三大盛典,雷克萨斯收获高达889,960,008+频次的曝光量。


新雷克萨斯CT 200h“FOLLOW ME”,时尚随行,完美跨界

新雷克萨斯CT 200h在秉承多年来追求“匠心”与“服务”的基础上,突破自己,选择生活品质与生活智慧作为切入点,以新浪、微博为主战场,联合新浪时尚,展开了一场别开生面的跨界营销之旅。

新雷克萨斯CT 200h联合新浪时尚#FollowMe#栏目定制超级话题#品与智 轻生活#,由明星@汪东城、美妆博主@吃面面用手抓、美食达人@摆渡大厨、环球旅行家@刘铮—行走的二次元、时尚博主@妖精边儿、时尚生活家@毛毛迅为明星、美食、时尚、健康、美妆、旅行的智识精英代表,直播互动分享真实生活中#品与智 轻生活#的点滴,将品牌理念渗透到城市智识精英人群,引爆全民对于#品与智 轻生活#话题的关注及热议,结合新浪多平台的传播优势,最终#品与智 轻生活#话题阅读量达6326.5万,直播观看总人数高达2100万人次,互动总人数2.2万人次,为雷克萨斯带来极大的传播声量。

携手野兽派,新雷克萨斯CT 200h打造线上线下轻生活快闪店

搭载全混动科技的新雷克萨斯CT 200h,以兼得凌厉个性的外观设计与舒适便利的内室配置、全混动科技带来的平顺静谧与灵活操控、出色动力与高效环保,陪伴车主在繁忙的都市生活中享受内心的平静,品味生活的美好,是享受驾驶乐趣又关爱环境的“城市智识菁英”们的“品”“智”之选。

新雷克萨斯CT 200h为上市打造声量,与品智轻生活做链接,并选了很特别的方式——快闪店。一款以“品与智 轻生活”的智•混动车型——新雷克萨斯CT 200h,一家品味独特的“网红”lifestyle品牌——野兽派,将鲜花,生活好物,雷克萨斯油耗最少的CT 200h共同塞进了一间间快闪店里,轻生活之旅就此开启……

新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园成都站的设计灵感,来源于巴黎的一次高定秀场,整体搭建色系以白、金和红色为主

新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园上海站源自摩洛哥圣罗兰花园的设计灵感,让标志性的马约尔蓝和新雷克萨斯CT 200h F SPORT版完美融合

新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园在两地开业的11天里,通过花园般的浸没式体验,为顾客们带去了富有新鲜感和更有前瞻性的生活态度,生动地传达了“品与智 轻生活”的理念,倡导人们把时间浪费在美好的事物上,雷克萨斯还请来了中国国际广播电台HIT FM的当家DJ Valen和国鹏,分别做成都站和上海站的一日店长,并直播当日店中趣事,制作定制插花和Creative Touring专属咖啡,向顾客充分展示轻生活的真谛。在两家线下门店营业期间,野兽派线上商店也在同步开设新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园,定制轻生活礼盒,将更多轻生活的理念传递给受众。

点击视频,查看新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园



评价:


AutoKol点评:“领未见 ・ 探非凡”,2017年,雷克萨斯致力于进化为更加感性、充满精彩体验的生活方式品牌。随着品牌新纪元的到来,雷克萨斯在营销上更加注重生活方式的传播,跨界也成为雷克萨斯营销的关键词,艺术让产品更有魅力,时尚让品牌更具特征,文化让内涵更加丰盈,而找准契合点,巧妙突破行业壁垒则成为雷克萨斯在2017年留给整个营销领域的跨界之道。

点评:目前越来越多的品牌开始选择“跨界”营销,都希望以跨界为噱头去吸引用户眼球、覆盖跨界领域人群。这一次新雷克萨斯CT 200h上市选择跨界时尚领域,选择与媒体时尚王牌栏目合作,是一次成功的跨界案例。通过微博热点话题运营、明星网红互动直播等形式,可以有效联动年轻时尚新贵圈层,覆盖了新媒体平台上的城市精英人群,既传递了新车信息,又塑造了雷克萨斯年轻时尚的品牌形象。


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