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2018年伊始，长安福特发出新年第一季重拳，推出福全新规划的福特锐界车型矩阵，并带来全新座驾-EcoBoost®245四驱尊锐型plus。至此，新福特锐界共推出含五座、七座在内的八款EcoBoost® 245/330两驱及四驱车型。

这在一定程度上显示了，继福特锐界成功挑战汉兰达在该级别一家独大地位之后，欲图更进一步，为消费者带来全新驾乘体验的同时， 展现了不满足于现状、挑战自我的蕴含或者底蕴。

福特锐界优化产品矩阵，长安福特发出新年第一记重拳

这不仅让车宇世界想起，继连续两次冠名赞助央视大型励志综艺节目《挑战不可能》之后，长安福特再度携手旗下“全方位领先的7座SUV”福特锐界， 独家冠名赞助该节目第三季，二者颇有异曲同工之妙。事实上，从2015年7月第一季开始，长安福特赞助《挑战不可能》已有两年多的时间，企业的自身成长与《挑战不可能》节目的发展可谓同步进行，这其中蕴含的意味值得深思。那么，长安福特为何对于这档综艺节目情有独钟呢？在本篇文章中，车宇世界将为大家具体解读。

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其一、长安福特“进无止境”精神与节目勇于挑战、无限可能的紧密契合。事实上，每个车企的品牌承诺远不止是一句话，更体现了车企文化，以及车企的战略发展方向。基本上，每个车企都有着自己的品牌承诺，例如东风日产的“技术日产、人•车•生活”，吉利的“造每个人的精品车“，而长安福特在2012确立自己的全新品牌承诺为”进无止境“，并延续至今。”

长安福特连续三年冠名赞助《挑战不可能》

“进无止境“正是当年福特品牌全球统一品牌承诺”Go further”在中国市场的落地。福特这家百年汽车品牌曾风光无限，也曾风雨飘摇，但凭借着品牌血统里勇于挑战，不断前进的精神内核，福特品牌依然屹立于世界汽车品牌前列。而长安福特“进无止境“的品牌承诺想表达的也是企业不断进取，持续追求先进技术和完美设计，为中国消费者带来一流产品和更好服务的美好愿景。

而《挑战不可能》是一档励志综艺节目，该节目每期选择中外8个左右选手，涵盖技能、体能、脑力等多个项目的极致挑战。节目在展示这些选手挑战各种不可能的任务和故事的同时，重点展现"挑战自我"和"认识自我"。显然，其中蕴含的勇于挑战、不断进取的精神内核与长安福特“进无止境”的品牌理念，可谓不谋而合。

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其二、包括锐界等在内的产品矩阵正是“进无止境”品牌理念的具象展示，《挑战不可能》可谓品牌精神与车型阵营共同展示的最好舞台。应该说，“进无止境”这一品牌理念，在其旗下产品阵营的布局以及所受到市场认可度等方面也得到很好的展现。且以我们在前文中提及的福特锐界为例，可能很多人还记得2015年我国中大型七座SUV市场发生了市场格局的大变化。

福特锐界的推出，引发了中大型SUV市场格局的变化

而这场巨变正式由2015年国产的锐界主导的，其自上市以来，凭借在产品力、市场口碑以及性能等方面的优势表现，成功打破了此前汉兰达一家独大的格局。当年锐界的推出体现的是长安福特不畏竞争，勇于挑战的品牌精神。而两年后的今天，全新锐界车型矩阵的推出，诠释的依然是这一品牌内核。

“作为中大型 SUV 市场的领军车型，福特锐界以锐意进取的品牌精神，和不断超越自我的姿态，力求为消费者带来全面掌控的驾驭品质，这与《挑战不可能》节目勇往直前、不惧挑战的人生态度不谋而合。”长安福特汽车有限公司销售分公司常务副总经理曹振宇曾如是说。

有意思的是，这一品牌内核与《挑战不可能》所宣扬的精神，达到了难道的契合。如此以来，《挑战不可能》可谓品牌精神与车型阵营共同展示的最好舞台。

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事实上，福特锐界只是这一理念展现的一个缩影。纵观长安福特汽其他车型，也在很大程度上诠释了这一理念。譬如，在2017年，长安福特推出了全新福特翼博、福特锐界运动版、福特福克斯2017 CTCC限量版以及福特新蒙迪欧插电混动版等多款新车型，并且在市场得到不错的反响。进入2018年，全新锐界车型矩阵的推出，也正体现了长安福特“进无止境”的品牌承诺。

其三、酒香也怕巷子深，《挑战不可能》也是长安福特展现旗下车型优势的现实需要。承接上文，长安福特旗下包括锐界、翼博、翼虎在内的车型是品牌精神的具象展示。换言之“进无止境”品牌精神的传播，不仅能够强化品牌印象，更能够助益旗下产品竞争力的体现。毕竟，所谓酒香也怕巷子深，这并不是一句话虚言，尤其是在当今这个信息呈现几何级倍数增长的时代。更何况，中国车市的竞争从之前的爆发式增长，逐渐进入微增长时代，快速增长的SUV成为当之无愧的车市增长引擎。众多车企，无不在SUV市场发力。

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在这种情况下，深耕中国车市多年，并且推出不少经典车型的福特，自然不甘落后。如何精准的将品牌精神和旗下产品优势，有效传达给目标消费群体，是一个值得思考的问题。作为央视大型励志综艺节目，《挑战不可能》有着足够的受众人群，更重要的是，其所宣扬的“勇于进取 无限可能”与长安福特“进无止境”的品牌理念达到高度契合。这样以来，冠名《挑战不可能》，俨然就成为长安福特展现品牌精神和产品优势的不错的战场。

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在中国千年经典《道德经》中有这么一几句话，即“人法地 地法天 天法道 道法自然”。也就是说，事物的最高境界，就是不着痕迹，顺其自然。在一定意义上，车宇世界认为，长安福特可谓深谙其中三味，其冠名《挑战不可能》，将“进无止境”这一品牌精神，自然而然通过这一大型节目传达给更多的目标人群。同时，又通过旗下福特锐界、翼虎等车型来演绎和强化这一精神内核，可谓深解营销之道。可以说，长安福特既在不断挑战自我，更是在不断的突破极限

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