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原标题:宝能为何巨资控股观致汽车？这些内幕你可能第一次听到！

——“我是老任，有事任性讲！”

——“我是大明，有话明着说！”

一档处女和天蝎碰撞的汽车脱口秀，两个毒舌聊尽行业最in话题。

第3季第3期——宝能为何巨资控股观致汽车？这些内幕你可能第一次听到！

大明老师今次带来了有关宝能控股观致的内幕。为了这笔交易，宝能不仅要重金收购股份，还要帮助观致还清对原股东和供应商的巨额欠款，而观致后续发展所需资金更是“无底洞”。究竟是怎样的动力驱使宝能要花这么大代价收购一个看起来的“负资产”？观致在有了新的金主爸爸后，未来到底何去何从，是重振希望还是从此落寞？请看本期任我明说——《宝能为何巨资控股观致汽车？这些内幕你可能第一次听到！》。

《任我明说》主持人：

老任，《童济仁汽车评论》创始人

大明，《车聚网》创始人

观致迎来了新的大股东——宝能用33.15亿元的代价获得了观致51%的股份。至此，观致的股比结构变为宝能51%、奇瑞25%、以色列集团24%，宝能获得了绝对控股权。

▎宝能的进入，能解缺钱的观致燃眉之急吗？

连年亏损的观致，最当务之急的事情，莫过于筹钱。因此，宝能对于观致的注资分为两步：第一步是先期投入15亿，让观致先偿还当下对供应商的欠款，并且能有现金流动起来；第二步就是持续注资，还清对原有两个股东的贷款，然后再去按照估值去收购观致的股份。所有的资金加起来，大约是一个百亿元的水平。

蔚来创始人李斌曾说没有200亿最好别想造车，显然对于亏损巨大的观致，投资更像是一个巨大的无底洞。那么宝能就只是这样去做冤大头？

比起直接投钱，如何盘活观致，让观致自己能够造血应该是宝能更需要做的。因此，宝能手下和汽车相关的众多资源也将为观致带来助益。比如宝能旗下的汽车租赁成为观致的新零售渠道，为观致带来大订单，让观致久已冷清的工厂重新忙碌了起来。

这也是最终宝能与观致牵手成功的关键，宝能有很多和汽车相关的资源，可以立即使观致受益，而观致CEO刘良博士也提出了“充分调动与利用股东资源”的思路，所以这种资源的投入比起直接注资更加利于观致的长线发展。

▎宝能的造车梦，为何会倾注在观致身上？

看起来，观致作为一个十年来并不算成功的品牌，它值得花这么大代价去收购吗？事实上，观致这十年来所建立起的整套开发体系、质量体系、供应链，并且已经拥有国际化水准的工厂。最关键的是，观致有造车的资质。这些对“野蛮人”宝能来说远比自造一个全新品牌要更加划算。

而在宝能入主观致后，观致也从一个传统的汽车制造商转型成为由资本驱动的造车新势力。此前，观致提出了“两栖战略”，即一方面丰富和完善传统燃油车型产品线，另一方面积极推进新能源战略。对于观致这种相对年轻，没有沉重的资产与历史传承负担，所以在战略转型上也不会有战略犹豫；而相对众多造车新势力，观致因为其所建立起的造车体系能力，不确定性要低很多。

所以，一个看似“负品牌价值”的观致，事实上对于任何想要新进入造车领域的外来者来说，反而是颇为钦羡的财富。

▎有了新金主，观致要造什么车？

“两栖战略”意味着观致会让传统燃油车和新能源车同步推进。首先在燃油车方面，观致会走“出口转内销再内销”的路线。此前观致3、观致5的CF1X平台，经过技术转让给奇瑞后，奇瑞将其改造升级后成为EXEED平台，而观致迎来新股东后，传统车的更新将会再次引进EXEED平台进行技术升级。

观致最新发布的Model Young，很多人会觉得就是瑞虎7的观致换标版。但我们可以把这个看为是观致的过渡阶段，作为观致当下产品线的补充为全新产品的发布争取时间，真正下一代的观致5才是真正全新的设计和技术升级。

而在新能源车型方面，观致预计将有两款新车即将到来。一款是曾在2015年上海车展曾经展出的Model 2 SUV概念车量产版；另一款是在2017年上海车展上亮相的Model K-EV电动超跑。一个走量，一个打品牌形象，在近年来新能源汽车迎来重大发展转机时，观致这一步也想要在这个热门市场里分一杯羹。

▎如何从“造好车”到“造对车”？

十年来观致最大的反省是什么？就是没有按照市场最需要的方向去开发车型。尽管从产品本身来说，硬素质都属于上乘，但“好车”始终难以取得令人满意的销量。因此，观致如果想要扭转局面，势必要从工程师文化转型为市场导向的企业文化。只有在充分理解用户需求的基础上，才可能寻求一个符合观致的差异化产品力竞争策略。

汽车媒体圈里有一句半开玩笑的话：“今天的中国新高端品牌都要感谢观致。”十年前观致创立至今，为“中国新高端”走过了多少弯路、趟了多少雷、提供了多少经验教训，甚至可以说，中国品牌在今天的高端之路上的发展，都有观致的一份贡献。

在宝能战略入股观致后，观致的发展也将迎来新的篇章。而在今天自主品牌向上之路已经成为潮流，汽车行业也在有更多新的血液进入时，观致也许迎来了比十年前更好的发展机会。

▎读者互动

大家对于宝能控股观致和观致未来的发展有任何的看法，欢迎在留言区发表看法。

我们会挑选出一名留言质量最佳的读者，送出捷豹原厂提供的U盘笔记本。时间截至下周三（1月24日）发文时。

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