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2017优秀营销案例展示丨一汽奔腾

2018年01月20日 17:16:54

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来源：排气管

原标题:2017优秀营销案例展示丨一汽奔腾

2017年，是奔腾品牌至关重要的一年，完成了一汽奔腾事业本部的战略布局并始终秉承进取不止的精神，在营销传播上大胆尝试，不断创新。为用户，为汽车市场，为自主品牌做出了应有的贡献，也交出了一份让大家满意的答卷。

《让爱回家》——内容营销以爱和温暖取胜

2011年，别让父母的爱成为永远的等待
2012年，父母的笑容是世界上最美的风景
2013年，回家，才是送给父母最好的礼物
2014年，珍惜相聚的每一刻，就是爱最好的表达
2015年，这是你的一天，这是他们的每一天
2016年，用你爱我的方式来爱你

点击视频，查看第七季短片

2017年【一汽奔腾让爱回家】第七季——“爱在哪里家就在哪里”，暖心巨制催泪大电影，讲述一个个为爱奋斗在一线的平凡人的故事。回首七季，一汽奔腾每一次都会赋予“让爱回家”新的含义，始终致力于打造一个有温度的中国汽车品牌，传递爱和温暖。

《大闹天竺》——娱乐营销大IP成就大传播

全新奔腾X80首次走进影视圈，触电贺岁大片《大闹天竺》，不仅与众多明星大腕同场飚戏，还承包了30个省/市中的962家电影院广告，将五星安全品质与潇洒硬朗的外观展现的淋漓尽致。借势电影IP，一汽奔腾后续公关传播也下足了功夫，参观工厂、电影花絮曝光、深度电影解读等主题活动和内容营销将品牌信息与电影热点强结合，实现了传播最大化。

视频营销——优质内容带来更多流量

真人秀纪录片——车主志

通过真实车主招募活动引发受众关注并参与，从万千车主故事中选取真实、进取、有特点的故事，以纪录片的拍摄手法将其拍摄制作成真人秀视频进行扩散传播。视频中真实的情节、感人的故事、进取的态度为目标受众树立了直观的榜样，建立起了品牌与用户的情感桥梁。

车主志视频车主故事征集活动，报名人数超过1万人，系列视频（6支）总计播放量1640.6万次，官方微信单条视频阅读量超过10万+。

动画视频——小五哥聊车

小五哥聊车是集动漫视频制作和传播推广为一体的营销项目，为了让生硬冰冷的产品有血有肉，一汽奔腾采用了拟人化的手法将奔腾B50人物化（小五哥）。为了让人物化的形象少一些争议，更容易被接受，采用当下流行的动漫形象进行包装，并将其定位成一位精通车辆知识的达人。亲民的形象+IP化的名字+动漫视频的讲解形式+高性价比的推广平台（头条号），让小五哥迅速广为人知。