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北京现代-瑞纳

超低价好车团购

曲折2017 北京现代彰显百万体系实力

2018年01月23日 15:58:46
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来源:车尚

  随着收官月攀上11万辆的销量巅峰,北京现代以近82万辆的总成绩告别了波澜起伏的2017年。在上半年的逆境非但没有将北京现代击倒,反而激起了这家百万级合资车企更强的生命力。通过制定全新品牌战略、深耕本土化发展,北京现代在曲折之中,证明了自己强大的体系实力。

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在逆境中调整战略 重塑自我

  2017年对北京现代来说注定不平凡。上半年,受购置税政策退坡等影响,中国乘用车市场增速明显放缓,车企的市场表现普遍低迷。上半年发生的一些国际事件,也严重冲击了这家韩系品牌的关注度,令北京现代遇到了前所未有之困境。

  然而,北京现代没有慌。2017年也是北京现代成立15周年。以此为契机,北京现代发布了全新品牌战略——“质现代·智未来”。在这一战略指引下,北京现代围绕品质、智能两个要素,苦练内功,给消费者带来全新的体验。

  在这一全新品牌战略指引下,高端化、大型化、智能化将成为未来北京现代产品的主要研发方向。而北京现代将在坚持极致品质的同时,全面布局未来智慧出行,以智能产品、智享服务和智慧品牌形象为中国消费者创造更加美好的幸福生活。

  在外部遇冷之际,北京现代没有怨天尤人,而是重新审视自我,从战略高度把握发展方向,调整战略,为接下来的复苏埋下了伏笔。

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深耕本土化战略 回归自我

  痛定思痛的北京现代,更坚定了本土化发展的战略。以多年积累的产品品质为基石,北京现代通过集合全球化领先技术与本土化制造研发优势,不断将国际上最新的技术与自主研发相结合,为中国消费者提供品质一流、智能化、网联化的新产品。

  与此同时,在确保品质的基础上,北京现代通过构建本土化产品研发与生产,以及相关配套体系,将成本节省最大限度地让渡给消费者,并取得了显著的效果:同级合资车型中首度搭载智能网联系统的全新瑞纳,起售价与上一代车型相比整整低出了2.4万元;新一代ix35以智勇双全的产品特性,首次搭载百度智能网联系统和现代独有Bluelink系统,以11.99万-16.19万“一步到位”的官方指导价格令性价比利器重回,增强市场竞争力。

  凭借优越的产品实力和价格竞争力,北京现代得以进一步巩固市场的优势地位,拉动销量重回上升曲线,更让消费者看到北京现代打造本土化车型、重回归性价比的决心与信心。

  同时,生产层面,北京现代已经将本土化配套企业扩增至218家,涵括全国16个省市,本土化采购率高达96%以上。而北京现代通过国内国际优质采购企业的整合,使成本得以有效控制,最终提升了性价比优势,北京现代的这些举动让消费者们看到了诚意,对于北京现代来说,这也是对它以“客户为中心”最好的诠释。

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下半年全面发力 证明自我

  通过重塑品牌战略、坚定本土化发展,尽管2017年开局不顺,北京现代仍展现出了强大的恢复能力,彰显了这家15年历史的合资企业的雄厚家底。

  2017下半年,北京现代销量开始持续回暖。新朗动、悦纳以稳健的表现驻守C级家轿市场;领动下半年以来,持续月销过万;全新瑞纳自上市起销量逐月上涨。D级市场新名图持续热销,全年销量突破13万辆;S级市场全新途胜年销近14万辆,新一代ix35作为北京现代主推的新车型,上市首月销量破万。

  得益于各大主销车型的强劲表现,北京现代在收官月迎来11万辆的销量巅峰,整个下半年实现销量近50万辆,全年销量近82万辆,重返合资主流阵营。2017年遭遇的逆境,非但没有将北京现代击倒,反而令北京现代得以重新审视自我、调整发展目标、坚定发展战略,在曲折中证明了自己百万级产销体系实力。

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