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宝马秀大腿,捷豹爱“上天”!谁才是汽车营销界的“杜蕾斯”?

2018年01月30日 16:55:26
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来源:12缸汽车网

原标题:宝马秀大腿,捷豹爱“上天”!谁才是汽车营销界的“杜蕾斯”?

说起品牌的营销手段,大家第一个想到的肯定是杜蕾斯,不论何时何地它总能蹭到热点营销一波。但其实各大车企在营销手段上也丝毫不逊于杜蕾斯,今天缸哥就带大家看看汽车圈的那些非常有创意的营销手段。 

捷豹 —— 汽车走钢丝

F-pace是捷豹的首款SUV产品,全身80%都是铝合金材质。为了展示F-pace的铝车身,运动,以及捷豹成立八十周年。在2015年法兰克福车展前夕,捷豹在德国搭建了一个高19.8米的360度环形跑道。并由专业的车手驾驶F-pace从跑道上驶过,在这个过程中车手要承受6.5倍的重力。


时隔两年之后,捷豹又来到了中国上海来进行这项挑战,这次的地点选在了外滩。

但这次活动并没有引起什么太大的轰动,毕竟我们中国消费者在很多年前就开始通过车门站人来判断车身强度了。

 沃尔沃 —— 尚格云顿“一字马”

提起沃尔沃,我们的第一反应肯定就是“安全”。但是这个来自北欧的豪华品牌,做起营销也丝毫不逊于其它品牌。沃尔沃曾经在2013年发布了一系列广告,跟捷豹的汽车走钢丝不一样。沃尔沃在两台行驶的重型卡车之间架起了一架钢索,并请来走钢丝世界纪录保持者Faith Dickey前来挑战。如果卡车在行驶过程中不够稳定是绝对不会成功的,但是沃尔沃最后成功了,充分的证明了自己的卡车在行驶过程中的稳定性。

 在走完钢丝之后,沃尔沃又请到了已经53岁的好莱坞动作巨星尚格云顿,在两台行驶中的卡车之间,做了一个标志性的“一字马”的动作,来彰显沃尔沃卡车的稳定。而这张图片也堪称汽车营销界的经典。

阿斯顿马丁、宝马 —— 二手车广告

阿斯顿马丁的这则二手车的平面广告堪称广告行业作品中的经典佳作,文案与图案的极致配合。它的文案“你知道你不是第一个,但你真的在乎吗?”恰当的阐释了阿斯顿马丁二手车的产品特性。广告用背影火辣性感的美女代表阿斯顿马丁二手车,让很多男士欲罢不能。

同样的,宝马也模仿阿斯顿马丁的这则广告推出了自己的二手车平面广告,但是尺度相对要小很多。

虽然这两则广告都非常的经典,也达到了吸引眼球的营销目的,但是很多女权主义人士都纷纷谴责这则广告有歧视女性的嫌疑。

长城WEY 安全气囊=女性乳房

其实国产品牌在营销方面也丝毫不亚于上面的那些大牌。前段时间,电视上播放了一则WEY的广告,网友戏称为这则广告非常的“柔软”——把安全气囊比作女性的乳房。

其实用安全气囊比作女性乳房的创意,奔驰S级早就用过了。

但是这则广告在网上却引起了很大的争议,有人说这则广告太低俗;也有人说这是在歧视女性。

凯迪拉克 —— 美人鱼广告

在星爷的《美人鱼》大火之后,凯迪拉克的CT6也跟着蹭了一波热点。在上海新天地广场的中央,凯迪拉克将一辆CT6泡入了有上百条锦鲤的鱼缸当中。不仅如此,他们的营销团队还请来了两位专业演员来扮演“美人鱼”。

这样一来,CT6不仅吸引了关注,还将它防腐蚀,高颜值,车身密闭性好,车身轻量化的特点都告诉了观众。可以说是一次非常成功的营销。

大众迈腾 —— 空中发布会 

既然你都下水了,那我就上天!所以迈腾的发布会就选在了天上。

不得不说,迈腾的这次“空中发布会”包机包通道的做法一方面吸引了眼球,另一方面也展现了足够的品牌自信,毕竟迈腾的销量配得上“天地同行,领创格局”的宣传主题。 

宝马 —— 腿玩年引领潮流

前段时间,缸哥的朋友圈被宝马X3的发布会刷屏了,但是刷屏的并不是新车,而是宝马请来的车模。

这一双双大长腿为宝马的新车吸引了极大的关注度。但是据知情人士爆料,说这些图都是p的,可见这确实是一次营销行为。

宝马的这次成功营销也使得各大品牌争相效仿,英菲尼迪,魅族手机都有类似的图片。

总 结

车企的营销手段确实是花样百出,但是有些车企不免有打低俗擦边球的嫌疑,并且有些营销手段还引起了很多争议。不过缸哥还是希望车企能少花一些钱在营销上,多给一些优惠力度,或者多投一些钱在研发上,真正的造福消费者。毕竟再高明的营销手段,也抵不过消费者积累的口碑。


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