凤凰网汽车

文/陶妍妍

2018年1月31日，“2018奥迪品牌主题年会”在北京79罐举行，【汽车维基APP】受邀出席。2018年，奥迪在中国已经走过三十年，三十年前，中国一汽和奥迪开启合作，开创中国高档车市场元年；2018年，奥迪连续三十年赢得中国高档车市场冠军，与此同时，时代的变革也以不可阻挡之势发生，智能化，电动化、共享化的浪潮推动时代向前，也正是在这个三十年的关口，奥迪将2018年定义为“新时代元年”，这也是奥迪这次年会的主题。

与往年年会将时间轴局限在前一年和下一年不同，今年的年会奥迪聚焦前一个时代和下一个时代。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春发表主题演讲，许下新时代的“五大承诺”，涵盖产品、技术、新能源、出行服务、情感体验五大方面。与此同时，全球首款实现第三阶段自动驾驶的量产车型全新奥迪A8L作为“新时代的礼物”在此完成中国首秀，两个月后就将正式来到中国市场。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理 荆青春

以下为荆青春发言全文：

各位奥迪的朋友们，大家晚上好！

每年年初，我们都会举办一场主题年会，与新老朋友聚首。今年，与过去的历次年会都有所不同。过去，我们的时间轴局限在前一年和下一年，侧重讲述已经发生了什么；今年，我们聚焦前一个时代和下一个时代，更想告诉各位，将要发生什么。

这些美好的事情也许不会立即发生，但我们已付出行动、迈开脚步，将在可见的未来，带给各位。因此，我将今天的演讲视为一份承诺，一份奥迪“来自未来的承诺”。这份“承诺”背后，有一个核心的宗旨，就是奥迪以人为中心，一切为满足人们的美好生活需求而服务。

在传统思维中，用户对汽车的需求是：动力更强、质量更高、配置更多、价格更低、油耗更少……但在今天，社会和产业正经历前所未有的变革，人工智能、新能源、共享等新技术、新趋势，正推动汽车产业进入新的时代。在这样的时代，真正的用户需求是什么？

100多年前，人们用写信的方式进行远距离的交流。当时如果问用户需要什么，他会说：送信的速度更快，而不是：我需要一部电话。这个故事告诉我们，在大调整、大变革、大发展的时代，最大化地为用户创造价值，绝不仅仅是在传统需求的维度上做加法，而是打破惯性、颠覆常规，去创造和引领用户需求。用户最想要的不是未来，而是把未来带到现在。

过去的三十年，一汽-大众奥迪始终以引领者的姿态，先人一步为用户创造最好的体验。在新的时代，我们也有责任突破束缚，创造更多的场景、提供更多的可能。为此，一汽-大众奥迪在产品、技术、服务，以及品牌建设各方面，持续探索和发力。

【创造产品需求】

在这个时代，我们应该创造什么样的产品？不是让用户说“我需要”，而是当它迎面而来的时候，你立即觉得，“这，就是我想要的！”

这就是我们的第一个承诺——总是提供用户“想要”的产品。

我们今年将推出16款新产品，他们都拥有耳目一新的体验。

全新奥迪A8L，作为全球首款实现L3阶段自动驾驶的量产车型，超出了传统高档D级车的定义，创造了数字时代人们对智能的高级需求。它将像人类学会直立行走那样，第二次解放双手，让你在驾驶时，可以做更多有意义的事情。

全新奥迪Q5L，在换代加长后，拥有同级别最大的驾乘空间，提供最佳的家庭出行体验。全新奥迪Q2L，将再次开拓一个全新的细分市场，创造入门车型的高档驾控需求。此外，奥迪SUV家族旗舰——奥迪Q8的全球首发今年也将在中国举行。

明年，备受期待的全新奥迪A6L、全新奥迪Q3将陆续在中国市场投放，为用户创造出更多充满惊喜感的驾乘享受。

对于未来的产品，奥迪也用Elaine和Aicon两款概念车给出了答案，它们已经实现了L4和L5阶段自动驾驶，还拥有像人类一样的智慧和“同理心”，让曾经只出现在科幻片中的未来场景逐步成为现实。

【创造技术需求】

人工智能技术的发展，正在把汽车从人工操控的机械产品，打造成智能化系统控制的智能产品。与此同时，技术的发展，让一切变得更为简单。

这就是我们的第二个承诺——以简驭繁，以前瞻技术简化用户的生活。

早在10年前，奥迪就开始全面布局自动驾驶技术的研发工作。从驾驶辅助系统逐步渐进到自动驾驶阶段的线性研发思路，确保我们的技术是最成熟、最安全和最可靠的。正是这样金字塔式的积累，使得奥迪成为第一个将自动驾驶技术实现量产的品牌。

除了自动驾驶，奥迪AI还应用于众多功能配置中。比如全新奥迪A8L搭载的智能车身平衡控制系统，拥有会思考、主动解决问题的能力。当受到侧面碰撞危险时，会把遇险一侧的车身瞬间抬高几厘米，以刚度更强的车侧底梁来抵御撞击，最大限度地保护车内乘客安全。举个生动的例子，就好像打拳击的时候，对手向你出了一拳，普通的悬挂就是直接打在脸上；而这套智能悬挂系统，就是面对出拳时快速举起手臂、同时侧身，用肘部阻挡、防御，保护身体核心部位，避免受伤。

【创造清洁需求】

14年前，新能源汽车领域的权威——陈清泉院士曾指出，“一辆好的新能源汽车，不是一辆集成了顶尖技术的车，而是会带来‘正向循环’的新能源汽车：持续的投入带来技术的进步和成本的下降，进而赢得市场的认可，以获得可持续的投入”。

打造“正向循环”的绿色出行生态圈，是我们的第三个承诺。

在新能源技术方面，奥迪始终稳扎稳打，从普及自动启停技术、提升燃油经济性，到油电混合的Hybrid车型，逐步拓展到现在的插电式混合动力车型，以及即将到来的纯电动车型，一汽-大众奥迪始终一步一个脚印地践行“正向循环”的理念。

到2020年，我们将发布7款新能源车型，并实现新能源全网络授权。这其中就包括了奥迪首款国产高档电动SUV——C-BEV，它的续航里程可以达到500公里，帮助用户消除了日常出行途中电量不足的担忧。

除了发力新能源产品，我们也在全力推进“360度充电”战略，为家庭充电提供一站式服务方案，并加速布局公共充电网络、积极地论证和尝试城市高功率充电模式。

“正向循环”的绿色出行生态圈离不开业务模式的突破和创新，为此，一汽-大众奥迪销售事业部专门成立了新能源业务部，力求从充电网络布局、新能源产品、营销、服务以及创新的商业模式等各维度，将奥迪打造成新能源时代用户最信任和依赖的高端移动出行服务商。

【创造高端出行服务需求】

今天，人们的出行需求更加多元化，出行的边界正在被打破。为此，我们不仅满足用户从A点到B点的移动，更关注着过程中的个性化体验和无缝的运载服务。

这是我们的第四个承诺——构建全触点的移动出行解决方案。

我们正在朝着这个方向迈进。2017年9月，“Audi on demand + 移动出行”正式投入运营，这是国内由汽车品牌主导、首个针对中国高端用车市场需求量身打造的移动出行服务产品。

去年12月，我们与一嗨租车联手汽车租赁，在“汽车共享领域”多维度发力，创造了高端用车的租赁需求。今年，我们将提供面向个人或企业的长租，以及机场无人值守的自助租赁服务。

未来两年，我们还将分别实现带司机的出行服务和P2P业务，实现私人闲置车辆的充分利用。

【创造情感体验需求】

围绕“以用户为中心”的理念，一汽-大众奥迪不断加强品牌建设和用户体验，与中国用户建立更深的情感价值共鸣。

这是我们的第五个承诺——提供更深入的情感体验场景。

我们将全新打造allroad体验平台，与现有的Audi Sport、奥迪SUV家族体验平台，共同形成集群式、立体化、可持续的用户体验平台矩阵。不断感知用户对产品的诉求，并落实到产品的改进中去。

基于对用户诉求的聆听、对用户痛点的理解，提供更为贴心的管家式服务。比如，“悦·享 60分”快保服务项目，就为用户减少了一半的等待时间。

未来，我们还将完成奥迪生活馆的建设，以全新的零售模式，展现奥迪标志性的高端专属氛围，全面提升用户感受。

【结尾】

以时代终结时代，以时代开启时代。

创造更美好的生活体验，是一汽-大众奥迪在新时代对于中国用户不变的承诺。

【新时代的礼物】

今天，我也为大家带来了一份“新时代的礼物”——全新奥迪A8L。

这是全球首款实现第三阶段自动驾驶的量产车型，这是数字汽车时代的智能高端旗舰，它将是你在2018年能买到的最智能的高档D级车。

全新奥迪A8L不仅继承了传统，也将打开奥迪品牌的新纪元。它采用了prologue设计语言，展示了引领未来的全新设计趋势；革命性的触控屏操作理念，带来面向未来的用户交互体验；基于AI为核心的智能科技，树立了高档D级车的全新驾控标准。

今天是全新奥迪A8L的中国首秀，再过两个月，这份“新时代的礼物”将正式来到中国用户的身边。我相信，全新奥迪A8L一定会给大家带来超越期待的全新尊贵体验。

谢谢大家！