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在经济全球化时代，对于任何企业来讲，不仅要求自身向上发展，同时在有基础的条件下，积极开拓国际市场，也具有十分重要的意义。据乘联会统计分析，2017年，中国品牌乘用车共销售1084.67万辆，同比增长3.02%；占乘用车销售总量的43.88%，占有率比上年同期提升0.69个百分点。可以看到，中国品牌已经在全力拓展国内市场份额，赢回体量优势。那么如何在现有的基础上，进一步向上发展，则成为下一个重要课题。

有人说，实现品牌向上是中国品牌的下一个出路；而品牌的向上之路除了推出让本土消费者接受的高端车型、后借此逐步推动品牌发展这一举措外，走向海外、进入国际市场也是一种不错的思路。

为什么要走向海外？一方面，这是企业实现拓展的一种常用战略；在已有成型的市场中，成熟的品牌拥有了一大批固定消费群，竞争激烈，本就很难再开拓，这是一种市场约束力。这个时候，走入新的市场，是争取一种机遇。另一方面，积极拓展海外市场若取得不错的成绩，对于品牌提升市场知名度，扩大国际影响力也大有裨益，也会为品牌其向上发展形成更有利的优势。

东风汽车集团有限公司再次冠名“东风号”，组建东风队参赛2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛。2月4日，东风汽车集团有限公司举行“一带一路·与你偕行”新闻发布会，发布海外中期事业计划。计划提出东风海外事业未来三年总体目标：到2020年，海外销量实现15万辆，并进入欧美主流汽车市场，这充分表明了东风汽车集团有限公司进入国际市场的决心。

事实上，积极拓展国际市场是一条好路，但却不是一条好走的路。早些年，也有一些中国车企踏出国门，或销售新车，或海外建厂，但都没有收到很好的成效。那么，此次东风公司走出国门，进入国际市场，又有哪些独特的优势呢？

有坚实的企业实力，加上完善的计划，东风公司对进入国际市场有极大的信心。

一般而言，很多积极拓展国际市场的企业都有一个共同点，那就是都具有雄厚的基础实力。2017年，东风公司共销售汽车412.1万辆，实现销售收入6310亿元，同比增长10.2%；实现利润、上缴税费分别同比增长7.8%、15%。其中，东风自主品牌汽车销售143.9万辆，同比增长4.5%，销量保持行业第三。商用车全年销量59.3万辆，重回行业第一，市占率提升0.8个百分点。另外，在新能源方面，东风公司去年实现销量5.5万辆，同比增长118%，远高于行业增幅。从业务能力来看，东风公司保持了良好的上升态势，企业实力无疑值得肯定。

不仅如此，东风公司在海外市场也已拥有了稳固的市场。截止目前，东风公司已累计向全球80余个国家和地区出口汽车产品30余种，达80多万辆，形成了一批稳定的合作伙伴和稳定的出口市场。而根据此次发布的海外中期事业计划，未来三年，在已有基础上，东风公司将加速海外资源投放，构建3+3+N事业布局，即着力打造3个深度KD制造基地、建立3家海外销售公司、N代表N个海外机遇性储备项目，以此为基础形成具有东风特点的KD模式、销售平台模式、战略合作模式、“一带一路”跟随模式，助力东风公司“走出去”。

自身雄厚的实力加上严密的战略计划，东风公司为开拓海外市场可谓做好了准备。

“一带一路”倡议为我国汽车产业“走出去”提供了各方面的支持，也为东风公司带来了多重发展机遇。

“一带一路”是推动世界经济发展的伟大倡议，它不仅为我国汽车产业“走出去”提供了从政策背景、贸易环境到资金、文化等各方面的支持，同时也让有实力且想要“走出去”的企业更加信心十足。

如东风公司董事长、党委书记竺延风所言：“国际化，是步入世界一流汽车企业行列的通行证。作为中国汽车行业的代表，东风将海外事业视为自己非常重要的战略性事业，一直倡导树立全球视野，强化国际化的运营能力。”可以看到，东风汽车公司对于海外市场的开拓早已有打算。而“一带一路”的提出无疑是东风公司“走出去”战略的一股“东风”，将为其带来更好的海外市场环境。

如何增强对海外市场的了解？冠名帆船赛事是一座沟通桥梁，助力东风汽车公司加速海外拓展。

乘政策的东风，加上自身实力和长远的计划加持，东风公司解决了“走出去”的问题。但是众所周知，“走出去”虽不易，但远不如“走得长远”困难。汲取合资品牌在中国市场发展的经验，可以明确，充分了解海外消费者的需求才是“走出去”、“走得长远”要亟待完成的功课。

沃尔沃环球帆船赛有着“航海界的珠穆朗玛峰”之称，是全球顶尖的离岸帆船比赛，在海外是一项十分受年轻人欢迎的运动。而在这项赛事中，东风队成为本赛季唯一一支连续四次登上领奖台的船队，总共获得3个亚军，1个季军和2个港内赛冠军的成绩。这不仅赢得了全球粉丝和社会公众的广泛关注和支持，加强了各国之间的文化交流，促进东风公司对海外市场的了解；同时品牌传播价值位列参赛船队之首，让世界认识了来自中国的东风，为其品牌的向上发展奠定了基础。

应该来讲，各种优势的加持，东风公司拓展海外市场将志在必得。我们也期待看到，通过东风公司此举，带动中国汽车产业走出国门，中国品牌、中国制造走向世界。