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2017优秀营销案例展示丨沃尔沃

2018年02月13日 21:12:01
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来源:文书车云

原标题:2017优秀营销案例展示丨沃尔沃

2017年,沃尔沃S90荣膺年度车美誉;2017年,沃尔沃XC40在米兰迎来全球首秀;2017年,沃尔沃全新XC60中国上市。从彭于晏到谢霆锋,从陈漫到张鹏,从锋味到天猫,从米兰80小时到上海国际艺术节,沃尔沃汽车正以崭新的营销姿态带来一款款更年轻更有魅力的沃尔沃汽车产品。

全新XC60上演刷屏级上市营销

全新XC60 & 有态度的原生内容

2017年3月,第二代沃尔沃XC60在日内瓦车展完成全球首秀,这款历经9年的换代车型成为沃尔沃汽车在2017年最闪耀的新星。11月17日的广州车展,全新XC60迎来中国首秀同时开启预售。在预售前和预售期间,沃尔沃汽车通过IIHS获奖态度海报、主编视角海报、全球获奖态度海报等一系列具有态度的原生文案,聚集网友期待,持续曝光上市信息。

预售前,IIHS获奖态度海报,将获奖信息二次整合提炼,通过态度文案展现产品超强实力,增加潜客购买欲望,保持广州车展首秀期待。


预热期间,主编视角海报汇集了国内外第一批接触全新XC60媒体的评论,并进行二次整合提炼,汇聚成具有全新XC60调性的态度文案,在前期预热阶段吊足网友的胃口。


上市后,全球获奖态度海报,将获奖内容的态度二次整合提炼,用有态度的文案再次证言产品实力,增加网友购买信心。


在12月20日上市前的9天,沃尔沃汽车官方媒体平台开始发布新车上市预热倒计时海报,大数字、大画面、简单信息的设计风格,通过视觉冲击+短平快的节奏,短期持续为新车上市引流。


全新XC60 &《锋味》

广州车展期间,沃尔沃正式宣布与热门综艺《锋味》成为合作伙伴,谢霆锋隔空贺电并预告全新XC60上市时间,引爆现场小高潮。节目开播后,双方在自媒体的活跃互动也引来众多关注。借助明星效应,沃尔沃提升了新车关注度以及预售期全网声量。在沃尔沃看来,之所以选择《锋味》进行合作,是因为二者在“匠人精神”理念方面的高度契合,而软性的产品功能植入也赢得了网友的好感,节目中用T8混动能源烧菜这一环节更是让谢霆锋本人记忆犹新。


全新XC60 &陈漫/极客公园

全新XC60上市会期间,沃尔沃请国际知名艺术大师陈漫以及前瞻科技生活领域的极客公园张鹏等时尚、科技领域知名人物,为全新XC60发声,并拍摄系列人物故事,通过他们的感触告知网友全新XC60的不凡之处,还通过自身不凡经历,号召网友活出不一样的自己。成功塑造出全新XC60的车主形象。


扫描二维码,查看人物故事视频

全新XC60 &天猫

全新XC60作为沃尔沃第一款参与天猫聚划算秒杀的车款,超乎所有人预期,以75秒的好成绩售空焰影蓝限量款。同时,沃尔沃与天猫理想生活CLUB合作,和天猫一起邀请各领域红人,尝试无人停车场试驾活动,通过最前瞻的生活理念,诠释未来“轻生活”的生活方式。


全新XC60 &不凡人物

12月20日,在全新XC60成都上市会现场,时尚、科技、商业和文化等领域全明星阵容亲临现场,见证不凡时刻。谢霆锋/张钧甯/邓紫棋/李云迪等明星,纷纷上台通过钢琴演奏/歌曲等方式诠释对全新XC60的喜好,线上盛典直播量上亿,盛典过后,谢霆锋/陈漫等人更是通过自媒体微博发布对全新XC60的喜好之情。上市会之后的圣诞节期间,各路明星更是通过贺电,祝贺全新XC60的上市,在12月底引来又一波小高潮。

全新XC60 &微电影

沃尔沃汽车通过两支非常感性的微电影,深入沟通全新XC60“路见不凡”的产品理念。

点击视频,查看微电影


点击视频,查看微电影


沃尔沃S90的圈粉之道


沃尔沃S90 & 年度车

2017年底,沃尔沃S90荣获年度车荣誉,沃尔沃汽车以此为契机,花样圈粉。从梦想座驾代言人彭于晏拉开圈粉帷幕,到车辆首次走出国门圈粉全世界,之后一系列的品牌营销,如:跨界大咖、“出租”北欧假期、登顶艺术殿堂,S90圈粉有方,实至名归!


沃尔沃S90 & 上海国际艺术节

2017年10月20日,第十九届中国上海国际艺术节于上海大剧院盛大开幕,沃尔沃S90与全球知名艺术家共赴盛会。开幕式现场,沃尔沃S90以豪华气质与创新美学吸引无数目光。期间,著名舞蹈艺术家杨丽萍、黄豆豆、歌唱家廖昌永等亮相红毯,在S90展车前驻足,分享“艺心创造、感动生活”的艺术感悟,实力圈粉。沃尔沃汽车官方微博/微信全程实时播报。

艺术节期间,沃尔沃汽车还联袂国际艺术节组委会,为申城观众定制了一系列优质演出剧目,包括:英国天使之翼童声合唱团音乐会、悉尼舞蹈团经典现代舞《反向》以及德国原版绘本启蒙交响音乐会《放屁大象吹低音号》,立体展现沃尔沃品牌的创新和活力,想传递北欧幸福生活真谛。

点击视频,查看演出


全新XC40米兰80小时全球首秀

2017年9月21日,沃尔沃汽车全球首家时尚买手店“米兰80小时”于米兰时装周期间惊艳亮相,沃尔沃汽车以不同于以往任何新车发布的创新形式,将首款紧凑型豪华SUV 全新XC40作为汽车的时尚代表,与其他北欧品牌的风尚佳作一同展出,吸引了来自全球时尚圈、汽车圈等多方关注,为新车上市造势。


此次新车全球首秀,官方微博及微信同步报道首秀盛况,并从沃尔沃时尚设计风格及都市年轻高端消费群体出发,以时尚、服饰、买手店等当下潮流为方向,结合“米兰80小时”跨界时尚派对,强化沃尔沃XC40个性有趣的设计和独一无二的斯堪的纳维亚设计美学,同时传递沃尔沃品牌更加年轻化并正式进军紧凑型豪华SUV细分市场的信息,提升品牌及产品的竞争优势。


评价:


AutoKol点评:2017年,沃尔沃XC60的营销让我们大开眼界,那9张精美到没朋友的上市预热海报在媒体圈实力刷屏。我们能明显的感觉到,2017年的沃尔沃营销跟以往大不相同,一系列的原生优质内容掀起了一波波产品口碑的高潮!

新浪点评:沃尔沃的营销调性一直都保持着独有的格调。无论是选择彭于晏、谢霆锋等明星互动,亦或是与上海国际艺术节等热点IP合作,沃尔沃所传播的内容既有着时尚不凡的气息,又不失个性态度,成功圈粉众多年轻TA。

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