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原标题：315晚会在即，车企扎堆央视“充值”

众所周知，中央电视台作为国内最大的电视媒体，是每年各大企业在广告投放方面的必争之地，不过令人惊讶的是，像以往在电视上出现的更多的食品、化妆品等企业的广告，而在今年的春节假期期间的电视广告却已被各大车企霸屏了。

然而时间点恰恰就在315前夜，各大车企疯狂扎堆在央视的各大频道，从备受全国观众瞩目的春晚，到全球冰雪爱好者关注的冬奥会，都用尽了洪荒之力想在全国观众面前刷存在感，还甚是其它一些电商APP都不约而同的在央视“露脸”，那么小编今天就带大家看一看都有哪些车企在CCTV入镜了。

两大自主品牌“抢镜”春晚

春晚开办至今已有三十多年了，在这三十几年的历程中，其实汽车品牌赞助春晚并不算鲜见，Jeep、东风日产、一汽大众等多家汽车品牌的广告都曾出现在春晚开场前那十几分钟“黄金时段”里，然而在春晚36载岁月里，进行独家冠名的汽车品牌本就少有，其中中国汽车品牌更是凤毛麟角。

而广汽传祺是第一个也是唯一一个中国汽车品牌成为春晚的独家冠名商，并且广汽传祺已经连续两年冠名央视春晚，作为仅拥有十年历史的年轻自主品牌，广汽传祺赞助了这个为中华民族最重要的节日所举办的盛宴庆典，可以说是为自主品牌的崛起添上浓墨重彩的一笔。

央视春晚作为一个高收视率“神话”的存在，无论哪个商家，在此阶段做广告无疑让品牌得到了非常大的曝光。

而狗年春晚上另外一家中国汽车品牌也是出尽了风头，在广东珠海分会场上，比亚迪无人驾驶车队在宏伟大气的港珠澳大桥上大秀车技，非常精准、流畅地走出“蛇形”路线，如此壮阔的场景瞬间惊呆了电视机前的和正在看网络直播的观众们。

众所周知，比亚迪在国内是新能源汽车领军企业，掌握新能源汽车的核心技术（电池、电机及电控等），已经连续三年位居全球新能源汽车销量第一，也是中国历史上首家也是唯一一家成功进军欧洲、美国、日本等主流汽车强国的企业。而此次比亚迪无人驾驶车队搭载百度Apollo系统，比亚迪与百度的强强联合，代表着中国在新能源汽车和无人驾驶领域最高水平的合作，展现的是我国科创领域最前沿的成果，因此也不难理解比亚迪无人驾驶新能源汽车能够受邀登上春晚。

争先恐后“入镜”平昌冬奥会

平昌冬奥会作为世界上顶级冰雪赛事，而很多汽车品牌的理念与冰雪运动精神高度契合，尤其是一些拥有强大的四驱技术的车企，像奥迪的quattro四驱技术以及宝马的X Drive智能四驱系统等都与这样的冰雪赛事很自然的联系到一起。

尤其是宝马对冰雪运动的推崇由来已久，无论是在雪车世界锦标赛亦或是历届冬奥会上，宝马一直都是深度参与的活跃份子，始终将运动基因融入血液的汽车品牌，在世界上的顶级冰雪赛事的广告中出现，也不足为奇。

同时也还有一些新型的车型甚至是品牌想借助CCTV5提高自己品牌的知名度和曝光度，同时还能与消费者或潜在消费者建立互动平台的方式。比如1月17日，君马旗下的首款上市的车型君马S70，而从君马汽车宣布成立到第一款车型推出，君马只用了不到7个月的时间。因此不少消费者对君马汽车这个品牌并不认识，而君马汽车是众泰集团发布的独立运营的汽车品牌，于2017年6月27日在雄安发布。

另外还有上汽荣威的首款纯电动休旅车荣威Ei5，荣威Ei5作为继荣威光之翼Vision-E概念车发布后首款采用荣威纯电动设计语言的量产车型，互联网纯电动城市旅行车，不少消费者对这款车的概念还是比较模糊的。早在去年广州车展已经亮相，全新荣威Ei5定位为一款纯电动旅行车，也是全球首款纯电旅行车。

而这款车也作为上汽荣威品牌的2018年的重磅车型，在上市之前率先出现在CCTV5的滚动广告中，也是为了让消费者提前对荣威的这个全球首款纯电动旅行车有一定的熟知，加深消费者的印象。

除此之外，还有风光560、中华V6、凯迪拉克XT5、东风本田UR-V等都在CCTV5平昌冬奥会的轮播广告中入镜，不过这也不难理解，CCTV5的收视人群与汽车目标消费群体吻合度高，而汽车广告能以更低的成本达到传播目标。

电商APP才是真正的霸屏王

各个财大气粗的车企都赶在315晚会之前争先恐后地在电视机上入镜，不过央视的广告大战，绝不仅仅是车企之战，相信大家肯定在电视上最熟悉不过的广告就是“黄渤、孙红雷、小李子”代言的二手车平台人人车、瓜子二手车、优信二手车。

而如果原来二手车交易电商平台营销是优信瓜子人人车三足鼎立，那么大搜车弹个车的快速成长成为了这半年多的瞩目产品，面向年轻人的“冲动和享受”，选用了年轻人追捧的薛之谦代言。值得注意的是，弹个车的广告系列还挺有意思，而这其中我们看到了“姚大大”这么多年苦中作乐的“乐观幽默”吧。

在二手车垂直信息领域，易车的二手车业务，光改名字好像就有三次，优卡二手车、易车二手车、现在叫淘车了。不知道这其中有啥奥妙没，不过超哥在淘车的代言还是很“逗比”的，娱乐圈都知道超哥喜欢车，开车技术也相当不错，希望看到淘车在超哥的代言后能够乘风破浪，带着全国二手车圈那些想做事业的兄弟们，一起奔跑吧！

除此之外，甚至还有吴秀波代言的安居客等等互联网企业也开始在央视霸屏，甚至不仅仅是电视台，同时也在几大视频巨头平台也频繁的出现他们的身影。

虽然每年央视的广告费高得足以成为一波话题，但是众多商家们都很明白，比起广告费，在央视做广告，更是塑造品牌、树立形象的绝好机会，这个强大的IP注定让众多车企甚至是一些电商APP愿意拿着钱，加入这场大战。