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情怀与营销的邂逅，SWM斯威汽车冠名重庆足球队丨车业杂谈

2018年02月28日 17:36:01

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来源：车业杂谈

原标题:情怀与营销的邂逅，SWM斯威汽车冠名重庆足球队丨车业杂谈

在中超联赛2018赛季即将开启之际，SWM斯威汽车的一个动作引起了足球界和汽车圈人士的广泛关注。2月28日，SWM斯威汽车与重庆当代力帆足球俱乐部签约，正式成为重庆足球队的冠名赞助商，这意味从中超2018赛季起，重庆队将以“重庆斯威”这一新的名字出现在赛场之上。

冠名赞助一支中超球队，费用不小，为何初生的SWM斯威汽车要这样做呢？签约仪式上，SWM斯威汽车董事长龚大兴给出了一个答案——兴趣使然。

从鑫源、斯威的历史来看，赞助足球似乎是一个常态，2002年赞助重庆足球队征战A联赛，成为中国足协赞助商；2003年，帮助邵佳一加盟德甲慕尼黑1860，并吸引他为企业代言，与此同时他还资助了两名年轻球员赴德训练；同年，龚大兴还主导他的企业赞助中国女足，支持他们参加了美国女足世界杯；2009年赞助中超联赛；2010年赞助国奥征战奥运会；2017年3月，SWM斯威汽车更是与欧洲豪门国际米兰达成合作，成为国米中国区官方合作伙伴。

如此种种，皆因龚大兴是一个球迷，他看着足球、喊着雄起、甚至和成都球迷打过架，真实而又鲜活，他的一句“因为玩过，所以还想玩”，“因为喜欢，所以放不下”，不仅让签约仪式现场的球迷为他欢呼，更让车业杂谈折服。

但我们知道，赞助投资是一件大事，龚大兴是一名商人、一位董事长，不论是为了他的利益还是手下员工的利益，他的决定都不可能意气用事、感情用事，在车业杂谈看来，SWM斯威汽车冠名重庆足球队，除了龚总的情怀，更多的是在为SWM斯威品牌寻求更加广阔的市场和提升品牌影响力。

年轻品牌想要在竞争激烈的中国车市存活下来，所耗费的心力无疑比大品牌更多，首先他们需要有明确的定位，与价格匹配的品质，更重要的是让人了解他们、知道他们，所以许多年轻品牌都会想方设法的推广自己，他们有的请来明星代言，有的赞助综艺，而SWM斯威汽车则是选择了冠名重庆足球队。

对于一个年轻，且在当前体量下拥有不错销量，有和国米合作经验的斯威汽车来说，体育营销无疑是提升品牌知名度和影响力的最有效途径。通过足球这一渠道，“SWM斯威”的字眼不仅能出现在足球赛场上，出现在直播的画面中，更能通过球迷间的交流广泛的推广开来。同时在社交网络活跃的今天，“重庆斯威”更能成为重庆球迷聚集地的名字，“重庆斯威”的贴吧、微博、论坛等都会逐渐兴起，其受众可以说比明星代言和赞助综艺更多。所以说，SWM斯威汽车的此次冠名是好钢用在了刀刃上。