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原标题:没买过汽车，还没看过汽车广告么？

如同呼吸的空气，广告已经悄无声息地进入了我们的生活。

无论是气势恢宏，制作精良的传统广告，还是让你一开始看的滋滋有味，最后才恍然大悟的“软广”，有趣好玩，都是它们必不可少的元素。凡能吸引人的，必定都是有趣的。

本田一直就是一个工科生的形象，但是，一旦工科男浪漫起来，那就还是工科男的浪漫啊。The Power of Dreams（梦想的力量），一直驱动着本田前进的，就是对梦想的追求。曾经有一个关于Accord的广告，用Accord的零部件以多米诺传导的方式展示了零部件的精细。

广告号称没有使用任何特效，一共拍摄了606次才完成。广告中几乎涉及了所有重要的零部件，每个传动部分的设计巧妙而严谨。广告有时候就是一个公司精神的外化，本田严谨而专注的企业精神也得以借这个广告得到宣扬。

奔驰走的显然就不是工科生的路线了。但你也许没想过，恶搞加讽刺风的广告，竟然是这个豪华品牌的拿手好戏。奔驰曾在2014年为当时的全新E级轿车拍摄了三个小广告，经典电影教父成为了他们的取材元素，而奥迪则不幸的成为了背景板。

三个视频分别着重宣传了当时奔驰全新E级的全LED智能照明系统，碰撞预防辅助系统和V6双涡轮增压发动机技术。有创意，致敬经典，同时处处嘲讽了老对手奥迪，这几则广告也因此取得了不俗的反响。当然，奔驰的品牌形象会对它们的广告风格也有所制约，但偶尔接地气，玩一下讽刺，也是消费者喜闻乐见的。

宾利的广告，等一下，宾利还用打广告？先不管大家买不买得起宾利，但起码广告还是看得起的。宾利在俄罗斯曾经推出过一个广告，故事背景是修车技师与白富美因为“偶遇”而发生的爱情故事。

修车技师在一个下雨天开着客户的宾利出去“办事”，中途遇到一位在雨中等车的美女，于是技师就把美女接了上车。美女一上车，似乎对宾利十分感兴趣，便开始了与技师的交谈。接下来的事，简直就是泡妞十八招的完美教学版，高端餐厅走一波，河边散步谈谈心，渐渐地，两人也产生了爱的化学反应...但是，灰姑娘的水晶鞋终究会迎来十二点，技师也要把车交还给客户了，让人吃惊的是，客户竟然是那位雨中等车的美女...

以宾利的品牌定位来说，广告也许不会对其销量带来大幅度的增长，但宾利借此广告反映出的车与生活的理念却让人印象深刻。一位奢侈汽车品牌的白富美车主，一位普通的汽车技师，两者之间也会有爱的可能。在心灵鸡汤没有泛滥的时代，宾利借这个广告流露出的温暖，还是值得回味的。

可以看到，不同的汽车厂商对于广告的需求是不同的。普通家用品牌，也许更需要通过广告带动销量，同时树立品牌形象，至于豪华品牌，宣扬的侧重点更多的则是品牌内涵与个性生活，奢侈品牌的理念又有所提升，着重对车与生活的理解。

无论是哪种风格的广告，只要是好看好玩的，消费者都会买单。毕竟，好看的汽车那么多（买不起的），有趣的汽车广告还是可以看个够的。

 注：小新说车原创文章

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