原标题:国产汽车品牌销量大跌 长城江淮高管降薪后还有谁?
3月初因销量不佳,长城汽车董事长魏建军、总裁王凤英自罚年薪共500万,1-2月份,长城哈弗销量同比下滑18.7%;2月份,长城哈弗同比大降37%,哈弗H6的SUV细分市场第一的宝座也没能保住,宝骏510以将近2000辆的身位赶超哈弗H6。曾经风光多年的哈弗品牌,首次迎来如此严重的考验,真让人唏嘘。
无独有偶,3月底又传来,江淮汽车包括董事、高管在内的2017年度薪酬平均降幅约50%,从董事长安进到董事会秘书无一例外。这意味着,江淮全体董事、监事和高级管理人员实际获得的报酬合计619.64万元。2017年对于江淮来说也是寒冬的一年,受SUV产品销量下滑、新能源补贴退坡和原材料价格上涨等因素的影响。江淮去年营业总收入为492.03亿元,同比下降6.33%,实现归属于母公司所有者的净利润为4.32亿元,同比下降62.83%。
2018年刚刚才过去一个季度,曾经翘楚的哈弗H6和江淮S3,现如今都不能在竞争激烈的国内汽车市场站稳脚跟,那其他的一些国产品牌,又怎么样呢?下面跟随苏老湿去一探究竟。
首先说说海马汽车,根据3月5日海马汽车发布《关于2018年2月份产销数据的自愿性信息披露公告》显示,2018年1月份,海马汽车销量10573辆,同比下降51.06%。2月份,海马汽车销量4917辆,同比下降63.91%。如此断崖式下滑,和国内汽车"行情不错"的市场大势背道而驰的很远很远,腰斩式的下滑,让曾经风光无比的海马S5“8万元最强SUV”黯然失色。
有很多行内人士分析,海马汽车的没落,其实跟主业汽车制造没有太大的关系,而真正的主因是因为海马汽车集团旗下包含多家房地产、商务会馆、物业公司、金融投资、小额贷款等业务。每一项业务都牵扯海马汽车太多的精力。那个都想做好,却那个也做不好,是造成海马汽车现如今销量不佳的罪魁祸首,过于专注分散的业务导致主业崩盘,海马的高管们也应该好好反思了。
再来说说北京汽车,3月22日,北京汽车发布2017年财报。数字显示,北京汽车2017年营业收入为1341.58亿元,同比增加15.46%;归属于母公司所有者的净利润为22.52亿元,同比减少64.62%。与北京品牌相关的收入由308.87亿元减至173.86亿元,同比下降43.7%,主要由于北京品牌销量同比下降48.4%,实现销售23.6万辆。
能够稍微挽回颓势的就是北京奔驰相关的收入由853.12亿元增至1167.73亿元,同比增长36.9%,北京奔驰销量同比增加33.3%,及售价相对较高的车型销量占比快速提升。
2018年1-2月北京汽车表现又如何呢?21738辆的销量,同比下降37%,还是在“跌跌不休”。车型老化,技术陈旧,品控粗糙,都是北京汽车车主吐槽的重点。虽然价格便宜,但是质量的缺失,让消费者失去了购买的欲望。
海马汽车和北京汽车是否会成为下一个长城或者是江淮,就要看高管们是否有雷霆手段力挽狂澜了,毕竟只要有一款“爆款”车型,就会让自己起死回生,重回巅峰。
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