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原标题：如何“解锁”短视频风口，这些大咖有话要说

当年轻人在微博、快手、抖音上停留的时间越来越多的时候，几乎所有内容创作者都感受到了短视频风口的到来。

在短视频吹起来的新一轮内容创作的风口下，3月26日，汽车头条App倾力打造的汽车短视频平台——走这MCN正式成立。

▲汽车头条APP创始人 张耀东

“我希望用两到三个月时间将‘走这’MCN快速启动起来，形成新的营销方式，实现媒体成员、媒体平台、企业平台的共同优化，实现多赢。”汽车头条APP创始人张耀东表示。

至此，从“向原创致敬”1.0产品“头条客”，到“向原创致敬”2.0产品“汽车创作者百人汇”，汽车头条APP如今已完成“致敬原创3.0”的探索。

▲汽车头条APP总编辑 武卫强

“从门户时代、电商时代、移动时代，到内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为。”汽车头条APP总编辑武卫强在演讲中表示。

那么，新的内容制作风口之下，内容创作者究竟该如何在激烈的竞争中突出重围？收割短视频的红利呢？借着走这MCN成立的机会，在由汽车头条APP总经理袁涛主持的圆桌论坛上，汽车行业业内大咖、车企代表以及短视频内容的资深原创者，第一时间分享了他们在短视频风口之下的心得体会。

毋庸置疑的是，短视频是现在内容创作的大势所趋。这一观点也得到了在场所有嘉宾的认可。“短视频在当今这个时代真的是风口，我喜欢看抖音。因为他们还原了生活的本真，没有更多的虚伪。”谈及短视频，大众侃车创始人郭登礼分享了作为一个受众的真实感受。

▲汽车头条APP总经理袁涛

作为受众也作为内容创作者，在短视频风口之下的郭登礼显然有话要说。“最重要的是内容”，郭登礼表示。而短视频时代依然离不开平台的作用。他表示：“原创是第一生产力，有流量的聚集，才能吸引用户的关注。”

▲大众侃车创始人郭登礼

与此同时，对于内容创作者而言，精准把握用户的需求，也是在短视频风口中取胜的关键。郭登礼表示：“把用户的需求用算法形式算准了。还原真实，注重原创，通过算法来支持整个视频，它的未来还是很有潜力的。”

郭登礼的观点得到了观致汽车市场与公关执行副总裁宁述勇的认可。宁述勇表示：“要研究别人关心什么，话题是什么，因为大家的时间宝贵，看抖音，别人为什么喜欢它，我觉得它的画面、人的远近，包括表情有很心理学的内容，不是搞一个内容就吸引人。”事实上，想要在短时间内跟上内容创作转变的风口，甚至成为短视频浪潮的弄潮儿，对于内容创作者而言是极大的挑战。

▲东风英菲尼迪市场营销与策略传播总监文飞

从图文时代到短视频时代的转型，内容创作者首先遇到的难题便是“取舍问题”。“短视频移动端的兴起代表了未来大家不再是花时间看一个很长的东西，而是很快被一个东西接收，作为汽车营销人员我们想做内容深度的东西，这个东西很难兼得。”东风英菲尼迪市场营销与策略传播总监文飞表示。

那么，取舍间的智慧是什么？宁述勇分享了观致在短视频内容传播上积累的经验。“观致内部来讲不求一个视频把所有东西说透，只说一点就好了。去年有一个‘疯狂的观致’，意见比较多，有人意见比较分化，有的人觉得是一种创新，有人觉得太LOW，但是从效果来看确实流量很大。”宁述勇表示。

▲观致汽车市场与公关执行副总裁宁述勇

此外，内容创作者面临的另一大难题是，如何在短视频洪流中脱颖而出？ 中国传媒大学教授、著名主持人梁洪分享了自己的观点：“凭什么战胜别人，要有独特性，和别人不一样。在人人都是媒体的时代，必须要有自己独特的品位、风格、个性，如果没有这些只是随大流，你也活不了几天。”

▲中国传媒大学教授著名主持人梁洪

在业内大咖的唇枪舌战中，短视频创作的关键词被越辩越明：只有拥有独特的内容、高流量的平台以及精准把握用户需求，才能成功立于短视频风口之上。